SEO im Ohr - die SEO-News von SEO Südwest

Das Google Core Update vom Mai hat bereits deutliche Spuren hinterlassen. Das laufende Google Core Update vom Mai zeigt inzwischen deutliche Auswirkungen. Betroffen sind verschiedene Branchen wie zum Beispiel Jobwebsites und Finanznachrichten. KI ist ein wertvolles Werkzeug in der SEO. Man kann damit in kurzer Zeit Analysen durchführen, für die man von Hand deutlich länger brauchen würde - zum Beispiel zur Leistung von Inhalten. Durch die Möglichkeit, SEO-Tools per MCP mit der KI zu verbinden, eröffent sich ein enormer Handlungsspielraum. Google zeigt jetzt bevorzugte Quellen, die sogenannten Preferred Sources, auch in den AI Overviews an. Google rät davon ab, künstlich Erwähnungen im Web aufzubauen, um die Sichtbarkeit in der KI zu steigern. Das sogenannte Mention Building kann als Spam gewertet werden.

Schon wieder läuft ein großes Google Core Update. Es bleibt spannend. Die Google IO ist vorbei und brachte keine komplette Abkehr von der klassischen Suche. Nur sechs Wochen nach dem letzten Google Core Update gibt es jetzt schon wieder ein neues: Das Google Core Update vom Mai hat begonnen. Was es bringen wird, ist jetzt noch nicht erkennbar. Was die Google IO gebracht hat, wissen wir aber schon: zumindest keine Revolution in der Suche. Die Zahl der Zero Click Searches, also der Suchanfragen, die zu keinem Klick führen, ist bei Google auf einen neuen Niedrigststand gesunken. Eine gute Nachricht für SEOs und Websitebetreiber. Sollte man eine llms.txt auf der eigenen Website anbieten, um sie für KI-Systeme besser erreichbar zu machen? Von Google gibt es dazu unklare Signale.

Google hat eine Reihe von GEO-Tipps veröffentlicht. Eine wichtige Botschaft lautet: SEO ist ein wichtiger Aspekt für den Erfolg in der KI-Suche. Google hat eine Liste von Empfehlungen zur Optimierung für die KI-Suche veröffentlicht. Dabei gibt es wenige Überraschungen. Google betont, dass SEO eine wichtige Grundlage für en Erfolg in der KI-Suche sei. Techniken wie zum Beispiel die llms.txt würden dagegen keine Vorteile bringen. Google geht jetzt anders mit Bestenlisten in den AI Overviews um: Wer eine solche Liste erstellt und sich selbst auf den ersten Platz setzt, läuft Gefahr, von Google nicht mehr in der Antwort genannt zu werden. Google Analytics zeigt jetzt auch Traffic von KI-Assistenten separat an. Der Traffic aus den AI Overviews und dem AI Mode lässt sich aber weiter nicht gesondert ausweisen. Links aus den Google AI Overviews haben jetzt keine Textfragmente mehr. Damit entfällt eine Möglichkeit, Klicks aus den AI Overviews zu erkennen.

Zukünftig müssen Websites nicht mehr nur für Menschen, sondern auch für KI-Agenten optimiert sein. Google gibt Tipps, worauf es dabei ankommt. Die Empfehlung, die Google bisher immer wieder gegeben hatte, ist inzwischen überholt: "Erstellt Websites für Menschen, nicht für Suchmaschinen." Jetzt heißt es: Auch die Optimierung für KI-Agenten (AEO) ist wichtig. Google hat dazu Tipps zusammengefasst, die zeigen, wie man Websites auf das Agentic Web vorbereiten kann FAQ Rich Results sind Geschichte: Google zeigt diese ab sofort nicht mehr an, auch nicht für Websites in den Bereichen Gesundheit und Regierung. Auch die entsprechenden Tools zum Testen der Rich Results werden eingestellt. Eine neue Analyse zeigt 22 Faktoren, die für die Optimierung von AI Citations wichtig sind. Dabei wird klar: Rankings in der klassischen Suche sind ein bedeutender Faktor. Googles Spam-Richtlinie gegen Site Reputation Abuse könnte in Europa fallen. Entsprechende Berichte deuten darauf hin. Das würde die Möglichkeiten für Parasite SEO in Europa deutlich erweitern. Bing erklärt den Unterschied zwischen Grounding und Ranking. Alle diejenigen, die sich mit KI-Optimierung und GEO beschäftigen, sollten darüber Bescheid wissen. Google verschafft Websites mehr Sichtbarkeit in den AI Overviews und im AI Mode. Es werden zum Beispiel zusätzliche Links angezeigt.

Auch in KI-Zeiten gibt es noch Inhalte, mit denen sich Klicks aus der Suche generieren lassen. Diese lassen sich in 17 Kategorien einteilen. Auch wenn KI-Chatbots inzwischen vieles ersetzen, wozu man früher Websites besucht hat, gibt es noch immer eine große Bandbreite von Inhalten, die sich durch KI nicht oder nicht ohne weiteres abbilden lassen. Hier liegen die Chance auf Klicks in der Zukunft. Google hat "Preferred Sources" für alle Sprachen ausgerollt. Damit können Nutzer Websites auswählen, die sie bevorzugt in den Schlagzeilen auf den Google Suchergebnisseiten sehen möchten. Eine echte Chance auf mehr Klicks für News-Websites. Die Bing Webmaster Tools werden um weitere Daten zur KI-Suche erweitert. Dazu gehören zum Beispiel Details zu Citations und zur Intention der Nutzer. Weil es aufgrund von KI immer mehr Inhalte im Web gibt, hebt Google seine Anforderungen an, die erfüllt sein müssen, damit Google eine Webseite indexiert. IBM hat ein GEO-Playbook vorgestellt, in dem eine Liste von 12 Empfehlungen zur Optimierung für dier KI-Suche enthalten ist.

Laut Google ist gutes SEO gleichzeitig gutes GEO. Aber stimmt das wirklich, oder fehlt hier nicht etwas? Auf der Google Search Central Live hat Google erklärt, wie man Webseiten für die KI-Suche optimieren kann. Dabei wurde auch die Aussage getroffen: "Good SEO is good SEO". Das greift allerdings ein wenig zu kurz. Liz Reid von Google sieht AI Slop nicht als neues Problem. Spam habe es schon immer gegeben. Wichtig seien die guten Inhalte im Web. Es gibt schon wieder eine neue Abkürzung: AEO steht für Agentic Engine Optimization. Was hat es damit auf sich? Für Sundar Pichai von Google könnte das Jahr 2027 ein Wendepunkt in der Suche werden.

Inzwischen liegen einige Analysen zum Google Core Update vom März vor. Dabei zeigt sich ein eindeutiger Trend. Nachdem das Google Core Update vom März einige Tage vergangen ist, liegen verschiedene Analysen zu den Auswirkungen vor. Dabei zeigt sich zum Beispiel, dass Intermediäre und Content-Aggregatoren zugunsten von bekannten Marken und Websites verloren haben. Google verwendet jetzt von Nutzern eingereichte Spam-Reports, um manuelle Maßnahmen direkt gegen die betroffenen Websites zu verhängen. Google öffnet Webseiten nach einem Klick auf einen Link im AI Mode jetzt neben den Suchergebnissen und nicht mehr in einem neuen Tab. Das gilt zunächst nur für die USA, soll aber bald auf weitere Länder ausgeweitet werden. Aus dem inzwischen fast zwei Jahre alten Google Leak und den Gerichtsunterlagen zum Kartellverfahren gegen Google in den USA lässt sich herauslesen, dass der gesamte Traffic einer Website ein Rankingfaktor sein könnte. Es gibt Anzeichen dafür, dass Google einen neuen KI-Report in der Search Console bringen könnte. Google geht ab dem 15. Juni gegen das sogenannte Browser Back Button Hijacking vor.

Gerade in Zeiten der KI-Dominanz ist es für Websites wichtig, sich zu differenzieren und einen Mehrwert zu schaffen, der nicht einfach kopiert werden kann. KI prägt immer mehr das Geschehen im Web, sei es durch KI-Antworten oder Inhalte, die mithilfe von KI erstellt werden. Da ist es für Websites besonders wichtig, einen Mehrwert zu bieten. Eine aktuelle Studie zeigt jetzt, welche Erfolgsfaktoren für die SEO 2026 besonders wichtig. Das Google Core Update vom März ist abgeschlossen. Damit ist jetzt die Zeit für Analysen gekommen. 75 Prozent der Websites, die KI-Bots blockieren, tauchen dennoch in KI-Zitaten auf. Seit der Einführung von GPT-5.4 zeigt ChatGPT deutlich weniger Unique Domains in seinen Antworten an. Mehr als 90 Prozent der Antworten in den Google AI Overviews sind nach einer aktuellen Untersuchung der New York Times richtig. Das zeigt aber auch: Knapp zehn Prozent der Antworten sind falsch. Bei der großen Menge an Suchanfragen, die Google verarbeitet, macht das eine enorme Menge aus.

Google hat klargestellt, welche Limits für das Crawlen von Webseiten gelten. Das sollten alle Website-Betreiber wissen, um sicherzustellen, dass ihre Seiten vollständig gecrawlt werden. Bei Google gibt es verschiedene Crawl-Limits, die sich je nach Dateityp unterscheiden können. Was dabei zu beachten ist, hat Google jetzt erklärt. Ein Logging-Problem führt aktuell dazu, dass die Google Search Console falsche Zahlen bei den Impressionen anzeigen kann. Über eine neue Datenbank lässt sich jetzt die Sichtbarkeit von Marken in Google Gemini abrufen. John Müller empfiehlt, sich in der SEO auf wenige Maßnahmen zu konzentrieren.

Gleich zwei große bestätigte Google Updates in einer Woche: Das gibt es höchst selten. Und sehr wahrscheinlich wird es wieder deutliche Veränderungen auf den Suchergebnisseiten geben. Ein neues Google Spam-Update, das nur einen Tag gedauert hat, und ein neues Core Update: Diese Woche hatte es in sich. Während das Google Core Update noch fast zwei Wochen laufen kann, wird es sicherlich wieder zu größeren Veränderungen der Rankings kommen. Bleibt abzuwarten, wo Google dieses Mal die Schwerpunkte setzen wird. In den Bing Webmaster Tools werden jetzt auch die Grounding Queries auf Seitenebene angezeigt. Damit kann man analysieren, welche Seiten für bestimmte KI-Antworten besonders gefragt sind. Im vergangenen Jahr ist der KI-Traffic laut einer aktuellen Untersuchung achtmal stärker gewachsen als der menschliche Traffic im Web. Google Gemini zeigt jetzt Verweise auf Quellen an, die zwar wie Links aussehen, aber keine Links sind. Google hat einen neuen User Agent eingeführt: den "Google-Agent". Damit werden Zugriffe von der Google Crawling-Infrastruktur gekennzeichnet, die selbständig Aktionen auf Webseiten ausführen können.

Der erst kürzlich von Google vorgestellte GIST Algorithmus wählt Inhalte aus, die sich von anderen Inhalten unterscheiden und die gleichzeitig hilfreich sind. Unique Content war aus SEO-Sicht schon immer wichtig. Noch wichtiger wird die Einzigartigkeit von Inhalten durch den jüngst von Google vorgestellten GIST Algorithmus. Dieser sortiert Inhalte komplett aus, wenn sie anderen Inhalten zu ähnlich sind. In der Google Search Console erscheinen jetzt Links aus ChatGPT, über die man zu geteilten Konversationen gelangen kann. Eine wertvolle Quelle für diejenigen, die wissen möchten, wie über ihre Website und ihre Marke gesprochen wird. GPT-5.4 nutzt bei vielen Suchanfragen den Site-Operator, um die Ergebnisse auf bestimmte Websites zu begrenzen. ChatGPT zitiert auch gelöschte Wikipedia-Artikel. Das könnte von Spammern missbraucht werden. Die Suchanfragen, die von verschiedenen KI-Modellen per Query Fanout erzeugt werden, unterscheiden sich je nach Modell deutlich - sowohl inhaltlich als auch in ihrer Länge.

Das Suchvolumen bei Google wächst laut eigener Aussage nicht trotz, sondern wegen KI. Dagegen setzt sich bei ChatGPT der Rückgang fort, wenn man einer aktuellen Auswertung folgen darf. Die Suche gewinnt im Zusammenhang mit KI weiter an Bedeutung. Das Suchvolumen bei Google ist in Folge von KI gewachsen. Das erklärte Vice President Search, Liz Read. Sie sagte auch, dass Google zukünftig Bezahlinhalte, also Inhalte, die sich hinter einer Paywall befinden, zukünftig möglicherweise in der Suche kennzeichnen werde. In der Google Search Console kann man jetzt auf markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen filtern. ChatGPT zeigt die Suchanfragen, die per Query Fanout erzeugt werden, seit GPT-5.3 nicht mehr offen an. Der Rückgang des Trafficanteils von ChatGPT gegenüber anderen KI-Plattformen hat sich im Februar fortgesetzt. Dafür ist der Anteil von Gemini im Vergleich zum Vorjahr um das 17fache gewachsen.

Die Lage der SEO ist gekennzeichnet durch mehr Komplexität, neue Aufgaben und den Einfluss von GEO. Die gute Nachricht lautet: Es gibt mehr zu tun denn je. Der Einsatz von KI ist einer der Gründe, warum sich das Tätigkeitsfeld von SEOs immer stärker wandelt. In dieser Ausgabe sprechen wir über die aktuelle Lage der SEO und mögliche Fallen der GEO. In den Google AI Overviews erscheinen seit der Umstellung auf Gemini 3 mehr Quellenverweise. Auch bei der Auswahl der angezeigten Domains gab es Änderungen. Laut einer aktuellen Studie ist Google bei der Generation Z mit Abstand die beliebteste Suchmaschine. TikTok hingegen spielt kaum eine Rolle und wird nur für bestimmte Arten von Suchen verwendet. Ein neues Google Patent beschreibt die automatische Erstellung von Webseiten per KI. Hat das Auswirkungen auf die Tätigkeiten von SEOs und Webdesignern?

Das Google Discover Core Update ist beendet, und es gibt neue Einblicke, wie Google Inhalte für Discover auswählt. Das Google Discover Core Update ist jetzt nach drei Wochen abgeschlossen. Eine Analyse der Google SDK zeigt, welche Kriterien Google bewertet, wenn es um die Auswahl von Inhalten für Discover geht. Bei der Auswahl von Inhalten für seine KI-Antworten verwendet Google eine Grounding Pipeline. Welche Inhalte letztendlich ausgewählt und angezeigt werden, richtet sich zum Beispiel nach der Ähnlichkeit zwischen Frage und Dokument sowie um den Anfang der Dokumente. Google plant laut einem Bericht Änderungen an den Suchergebnissen in Europa - wohl, um Strafen zuvorzukommen.

Braucht man im Jahr 2026 und in Zeiten von KI überhaupt noch eine Website? Von Google gibt es dazu eine recht klare Aussage. Auch 2026 sind Websites noch immer ein wichtiges Medium, um Informationen zu vermitteln. Sie haben klare Vorteile gegenüber KI-Plattformen und sozialen Medien, wie Martin Splitt und Gary Illyes von Google feststellen. Wenn Google andere URLs in der Suche ausspielt, als dies per rel=canonical auf der Website angegeben, findet man dieselben URLs oftmals auch in ChatGPT und Perplexity. Ein weiteres Zeichen dafür, dass diese Systeme auf Google Ergebnisse zurückgreifen. Jeff Dean, Chief Scientist AI von Google, erklärt, wie die KI-Suche funktioniert und warum aktuelle Inhalte wichtig sind. Google zeigt Links in den AI Overviews und im AI Mode jetzt anders an. Wichtig ist dabei vor allem ein neues Popup, das in der Desktop-Suche erscheint und eine Vorschau der verlinkten Seiten zeigt.

In den Bing Webmaster Tools lässt sich jetzt die Leistung von Websites in den KI-Antworten der Suche und im Microsoft Copilot tracken. Ein starkes Signal an die Konkurrenz. Damit haben wohl nicht viele gerechnet: In den Bing Webmaster Tools sieht man jetzt die KI-Leistung von Websites als separate Daten. Das ist etwas, das sich viele schon lange von Google wünschen. Damit weist Bing den Weg, wie KI-Tracking aussehen sollte. Die Klickrate ist nach aktuellen Zahlen von ahrefs 96 Prozent niedriger als bei Google. Gleichzeitig sorgt Google für 190mal mehr Traffic an Websites als ChatGPT. Google hat in den USA die Möglichkeit zum direkten Checkout von Produkten im AI Mode der Suche sowie in der Gemini App eingeführt. Basis ist das UCP-Protokoll. Das funktioniert zunächst aber nur mit wenigen Marken. Es gibt deutliche Hinweise, dass ChatGPT bei der Ausspielung von Produkt-Karussells auf Ergebnisse von Google Shopping zurückgreift.

Google rollt überraschend ein Core Update für Discover aus. Dieses soll Verbesserungen der Inhalte bringen. Wer Google Discover nutzt, kennt die typischen Inhalte: reißerische Schlagzeilen, und nach einem Klick ist man enttäuscht, weil man im Grunde nichts Neues erfährt. Mit dem jetzt stattfindenden Google Discover Core Update sollen relevantere Inhalte ausgespielt werden. Click Baiting und Inhalte, die auf Sensationen aufbauen, sollen zurückgedrängt werden. Google geht jetzt offenbar gegen eigennützige Listicles vor. Das sind Bestenlisten, bei denen sich die Autoren selbst auf den ersten Platz setzen und mit denen die Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Systemen erhöht werden soll. Der Marktanteil von ChatGPT in den USA ist im Lauf des vergangenen Jahres deutlich gesunken. Neu sind Top Stories und Knowledge Panels, die ChatGPT jetzt für manche Suchanfragen anzeigt. Microsoft hat seinen Content Market Place gestartet, auf dem Publisher von KI-Plattformen Geld für die Nutzung ihrer Inhalte bekommen können.

Die Ergebnisse von KI-Tools sind kaum vorhersagbar, das bestätigt eine Studie. Lohnt sich das KI-Tracking überhaupt? Es gibt immer mehr KI-Tracking-Tools, was angesichts des Hypes um KI-Plattformen wie ChatGPT auch nicht verwundert. Manche davon sind in der Nutzung nicht gerade billig. Da stellt sich die Frage: Lohnen sich die Kosten? Zweifel daran nährt eine Studie zu KI-Ergebnissen, die zeigt, dass die KI-Ergebnisse kaum vorhersehbar sind. Sie zeigt aber auch, dass es Dinge gibt, die man messen kann. Das sollte bei der Auswahl des passenden Tracking-Tools beachtet werden. ChatGPT nutzt sehr wahrscheinlich Suchergebnisse von Google für manche Suchanfragen. Diesen Verdacht, den es schon länger gibt, bestätigt eine neue Beobachtung von Malte Landwehr. Google stellt Möglichkeiten in Aussicht, Seiten einer Website für die Google AI Overviews und den AI Mode zu sperren, ohne dass die Seiten auch in den klassischen Suchergebnissen herausfallen. Werbekunden in ChatGPT werden wohl nur wenige Daten über die Leistung ihrer Anzeigen erhalten. Google prüft Möglichkeiten, KI-Inhalte auf Webseiten zu kennzeichnen.

Für die Sichtbarkeit von Websites in KI-Tools ist eine Kennzahl mit dem Namen Harmonic Centrality wichtig. Was hat es damit auf sich? Wer dafür sorgen möchte, dass seine Website in KI-Suchen von ChatGPT, Perplexity und Co. gefunden wird, sollte den Begriff Common Crawl kennen. Das ist ein Archiv, aus dem sich die KI-Systeme beim Trainieren ihrer Modelle bedienen. Die Stellung eine Domain innerhalb dieser Archive wird durch die sogenannte Harmonic Centrality ausgedrückt. Von Wegen KI killt den Suche-Traffic: Der organische Suche-Traffic, den Google zu Websites sendet, ist von 2024 auf 2025 um gerade einmal 2,5 Prozent gesunken. Viele Websites konnten sogar zulegen. OpenAI will laut einem Bericht vier Prozent Provision für Checkouts in Verbindung mit Shopify verlangen. Und noch eine Meldung zu OpenAI: Werbung in ChatGPT soll auf Basis von Impressionen und nicht von Klicks abgerechnet werden.

Google sichert sich mit dem Apple-Deal eine starke Marktposition in der KI-Welt. Gleichzeitig sorgen die technischen Entwicklungen wie UCP dafür, dass SEOs auch zukünftig alle Hände voll zu tun haben werden. Die wohl wichtigste Meldung der letzten Woche im Bereich KI und SEO ist der Deal zwischen Google und Apple. Demnach wird Apple seine Foundation-Modelle auf Basis von Google Gemini erstellen. Das sichert Google auf Jahre hinweg die Vormachtstellung in der KI-Suche. ChatGPT hat im Dezember im Vergleich zu anderen Kanälen weniger Traffic an Websites geliefert. Der Anteil von ChatGPT ist erstaunlich deutlich gesunken. John Müller von Google ist nicht der Meinung, dass KI eine Bedrohung für SEOs darstellt. Allerdings sei es wichtig, bei technischen Entwicklungen schnell zu sein. Der KI-Agent Manus integriert jetzt Daten der SEO-Plattform Similarweb. Google hat das neue UCP vorgestellt - ein Protokoll, das Agentic Commerce vereinfachen soll.