S05E20 Creator schlagen klassische Werbung & Show you working, not your work (ft. Linus Specht / CCO @ Justaddsugar)

Linus ist ein letztes Mal dabei, bevor er am Shibuya Crossing getunte JDM-Karren als Tramper anhält. Los geht es mit Content-Empfehlungen, einem siebenstündigen Video-Essay von Franz Pökler, Battle Rap als Live-Erfahrung und einem kurzen Ausflug in Marcos Zeit als Videojournalist bei rap.de. Dann die Statistiken der Woche: Podcast-Werbeausgaben sind um 11 Prozent gestiegen und liegen bei drei Milliarden Dollar, 76% der Gen Z vertrauen Produkten eher, wenn ein Creator sie empfiehlt, 45% skippen den Werbeblock nicht, wenn der Creator ihn selbst einspricht, und auf Twitch sehen 79% Werbung gar nicht als Werbung, sondern als Unterstützung des Creators. Kleiner Themenschwenk: Früher zählte das Endprodukt, heute klickt sich das Making-of teilweise besser als das fertige Bild. Marco erklärt, warum der Prozess inzwischen der Vertrauensbeweis ist und nicht mehr die Qualität, warum Kunden im PPM nach dem Instagram-Reel statt nach der Kampagne fragen, wo für ihn die Grenze liegt, bevor alles entzaubert ist, und warum in fünf Jahren auf Kampagnen ein Human-Made-Stempel stehen wird statt eines KI-Hinweises. Zum Schluss geht es noch um Human Washing als neue Variante von Greenwashing, darum, warum man nicht jedes Hobby monetarisieren muss, um Nachbarschaft als verlerntes Handwerk, eine finnische Wetterbericht-Community, in der niemand Finnisch spricht, und einen Twingo-Roadtrip quer nach Südosteuropa. Und ey, nächste Folge ist Hagen wieder am Start - yeeees! Sayonara Doitsu! Bis in zwei Wochen!