OMR Education

In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Max Dorn, dem Gründer und Geschäftsführer der Social-First-Agentur ENKIME. Max teilt, wie Marken durch den intelligenten Einsatz von Influencerinnen-Datenbanken nicht nur mit bekannten Top-Creatorinnen, sondern auch mit tausenden Microinfluencerinnen gezielt organische Reichweite erzeugen. Anhand konkreter Cases wie Zalando und der Deutschen Bahn zeigt Max, wie skalierbare Kampagnen entstehen, die nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Conversions liefern. Dabei geht es um effiziente Creatorinnen-Auswahl, die Mechanik hinter viralen Trends und die richtige Nutzung von Filtern, Sounds und Posting-Kohorten. Ein Muss für alle, die Influencer Marketing professionell und skalierbar denken wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Max: Warum Influencer Marketing auch im KI-Zeitalter funktioniert Wie ENKIME mit über 10.000 Creatorn Kampagnen plant Der Unterschied zwischen Top-Creatorinnen und Datenbank-Creatorinnen Case: Zalando-Kanalstart mit Zahide und Microinfluencer*innen Case: Deutsche Bahn und das „TikTok-Ticket“-System So funktionieren Gamification-Filter in Social-Kampagnen Creator*innen-Ansprache und Briefings in skalierbaren Kampagnen Wie aus organischem Content performante Paid Assets entstehen 3 Tipps für die Praxis Setze auf Masse mit Struktur: Kombiniere Top-Creatorinnen mit vielen Microinfluencerinnen, um Reichweite planbar zu machen und Risiken zu minimieren. Teste iterativ: Starte mit kleineren Creator*innen-Kohorten, analysiere ihre Performance und optimiere Briefings kontinuierlich. Nutze Plattformmechaniken gezielt: Filter, Sounds und Challenges sind keine Gimmicks, sondern effektive Hebel zur viralen Content-Verbreitung. Weiterführende Links: Max bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maxdornenkime/?originalSubdomain=de Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Zum Jahresausklang 2025 gibt’s ein Silvester-Special im OMR Education Podcast: Host Rolf Hermann spricht mit drei Teammitgliedern von OMR Education über die Content-Strategie für 2026. Philip Schülermann stellt den neuen OMR Education Blog vor, Imke gibt tiefe Einblicke in die Social-Media-Arbeit auf LinkedIn, Instagram und TikTok, und Nadine erklärt, warum Video-Content und der neue YouTube-Kanal zentrale Bestandteile der Wachstumsstrategie sind. Dabei geht’s nicht nur um interne Learnings, sondern auch um konkrete Tipps für alle, die ihre eigene Content-Strategie optimieren wollen. Egal, ob im Team oder als allein. Ein unterhaltsamer, praxisnaher Rückblick mit Ausblick. Über diese Themen spricht Rolf mit den Gästen in dieser Folge: Der neue OMR Education Blog: Inhalte & Ziele Warum Social Media je Plattform anders funktioniert LinkedIn, Instagram & TikTok im direkten Vergleich Der neue YouTube-Kanal: Reichweite & Strategie Sekundärverwertung als Effizienz-Hebel Content trotz KI-Suchen: Relevanz bewahren Community-Aufbau Ressourcen-Tipps für kleine Content-Teams 3 Tipps für die Praxis: Fokussiere deine Plattformen. Lieber zwei Kanäle gut bespielen als fünf halbherzig. Tiefe statt Breite ist der Schlüssel. Nutze Content mehrfach. Denke Inhalte von Anfang an so, dass du sie als Text, Video und Social-Post nutzen kannst. Bleib nah an deiner Community. Reagiere auf Kommentare, greife Wünsche auf und kommuniziere aktiv. Engagement zählt. Weiterführende Links: Imke bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/imke-aileen-de-kuijper/ Philip bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philip-sch%C3%BClermann/ Nadine bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nadine-von-piechowski/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Blog: https://omr.com/de/education/articles OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

In dieser Folge spricht Host Rolf Hermann mit Constance Stein, Expert GenAI bei Cosnova, dem Unternehmen hinter den Beauty-Marken Essence und Catrice. Gemeinsam werfen sie einen tiefen Blick in die praktische Umsetzung von Künstlicher Intelligenz bei Cosnova: Vom unternehmensweiten Upskilling über strategisch eingesetzte GPTs bis hin zu ersten Prototypen echter KI-Agenten. Constance teilt wertvolle Learnings aus über drei Jahren Aufbauarbeit und erklärt, wie Technologie, Governance und Mensch im Einklang zu nachhaltiger Transformation führen. Die Episode bietet einen realistischen, praxisnahen Einblick in eine der fortschrittlichsten KI-Strategien im deutschen Mittelstand. Inspirierend für alle, die KI mehr als nur ein Tool sehen. Über diese Themen sprechen Rolf und Constance: Wie Cosnova die GenAI-Strategie im Unternehmen verankert hat Warum Upskilling vor Tool-Entscheidungen kommt Erfolgreiche Anwendungsfälle von GPTs in Content & Produktmarketing Wie interne Champions-Programme die Breitenwirkung fördern Der Unterschied zwischen Assistenten und echten KI-Agenten Herausforderungen bei Testing, Maintenance und Governance Bedeutung von Haltung und Meinungsbildung im Transformationsprozess Wie Agenten in Zukunft Teams in Finance, Legal & Sales unterstützen sollen 3 Tipps für die Praxis Beginne mit Skills, nicht mit Tools. Sorge für grundlegendes Verständnis im Unternehmen, bevor du dich für konkrete Technologien entscheidest. Nutze interne Champions. Fördere Multiplikatoren, die ihre Teams eigenständig in neue Technologien einführen können. Kommuniziere sichtbar. Zeige intern und extern, woran du arbeitest. Das erzeugt Vertrauen, Interesse und konstruktives Feedback. Weiterführende Links: Contance bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/constancestein/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Im OMR Education Podcast spricht Host Rolf Hermann mit Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch, über die tiefgreifenden Veränderungen im SEO durch Large Language Models (LLMs), AI Overviews und Zero-Click-Realitäten. Hanns bringt über 25 Jahre SEO-Erfahrung mit und erklärt fundiert, wie moderne GEO-Strategien aussehen sollten. Ihr erfahrt, warum klassische On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, wie Grounding Pages funktionieren und warum Maschinenlesbarkeit wichtiger wird als je zuvor. Besonders spannend: Die neue Rolle des SEOs als Kurator von Entitäten und wie ihr eure Marke im KI-Zeitalter erfolgreich positioniert. Ein Muss für alle, die im digitalen Marketing am Puls der Zeit bleiben wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Hanns Warum AI Overviews den organischen Traffic massiv beeinflussen Wie LLMs Informationen verarbeiten (das Orchester-Prinzip) Der Unterschied zwischen On-Model- und Off-Model-SEO Warum Grounding Pages die Zukunft der Sichtbarkeit sind Wie ihr Inhalte maschinenlesbar und zitierfähig gestaltet Was Zero-Click bedeutet und welche Inhalte aussterben Neue KPIs im AI-SEO: Dimensions, Citations, Sentiment Welche Tools euch bei der Umsetzung helfen 3 Tipps für die Praxis Erstellt Grounding Pages für eure wichtigsten Entitäten. Schreibt neutral, sachlich und zitierfähig – orientiert euch an Wikipedia. Überprüft regelmäßig eure Inhalte auf Zitierfähigkeit. Tools wie RankScale oder eigene Prompt-Tests helfen bei der Bewertung. Analysiert, welche Inhalte keine Relevanz mehr haben. Verzichtet auf Content, den LLMs besser ersetzen können, z. B. Standard-Vorlagen. Weiterführende Links: OMR Report: AI Search https://groundingpage.com/ OMR Reviews: Vergleich GEO-Software https://commoncrawl.org/ Grafik von Hanns Kronenberg: Wie KI deine Inhalte wirklich liest AI SEO in der Praxis Hanns bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hannskronenberg/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Barbara Zeiss (genannt "Babo"), CPO bei We Are Era, über datengetriebenes Marketing und warum es höchste Zeit ist, Mythen über Social-Media-Trends zu hinterfragen. Gemeinsam analysieren sie, wie Marken Zielgruppen wirklich verstehen, relevante Insights generieren und daraus kreative Strategien entwickeln. Barbara zeigt praxisnah, wie datenbasierte Entscheidungen zu besseren Creatives führen, warum Community-Relevanz wichtiger ist als Reichweite und welche sinnvolle Rolle AI in der Content-Produktion spielt. Ein Gespräch voller konkreter Ansätze, mit dem ihr eure Marketingstrategie optimieren könnt. Darüber sprechen Rolf und Babo: Warum Bauchgefühl keine KPI ist Wie datenbasierte Zielgruppenanalyse wirklich funktioniert Der Weg vom Datensatz zur kreativen Idee Community-Relevanz statt viraler Reichweite Der sinnvolle Einsatz von AI in der Content-Strategie Unterschied zwischen Performance- und Image-Kampagnen Wie Agenturen und Marken partnerschaftlich Daten nutzen können Trial-and-Error als Methode zur Content-Optimierung 3 Tipps für die Praxis: Überprüfe regelmäßig das Ist- vs. Fremdbild deiner Marke anhand externer Resonanzdaten. Nutze AI gezielt, um große Datensätze effizient zu analysieren, aber validiere die Insights menschlich. Entwickle deine Creatives aus konkreten Datenmustern heraus statt blind Trends zu folgen. Weiterführende Links: "CTLR+Culture"-Kolumne von Barbara Zeiss bei Campaign Barbara bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/barbara-zeiss-74a9b381/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

KI-Tools sind in unserem Berufsalltag mittlerweile allgegenwärtig. Doch während wir die Technologie begeistert nutzen, hinterfragen wir kaum die Auswirkungen auf unsere eigenen Denkprozesse und Kompetenzen. Was passiert eigentlich mit uns und unseren Gehirnen, wenn wir immer stärker KI-Tools für unsere Arbeit nutzen, und wie wirkt sich das auf den eigenen Job und die Arbeitsergebnisse aus? Spannende Fragen, die OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann in dieser essenziellen Episode zur Selbstreflexion mit Elisabeth L´Orange (Partnerin bei Deloitte AI & Data | Keynote Speakerin | Host des "Tech & Tales" Podcasts) bespricht. In diesem intensiven Gespräch geht es darum, einmal kritisch auf die Arbeit mit KI zu schauen, die ein wertvolles Werkzeug ist, gleichzeitig aber immer neue Skills von uns erfordert. Weiterbildung und das Trainieren von kritischem Denken sind dabei die entscheidenden Bausteine, die es braucht. Denn kritisches Denken und analytische Tiefe sind die entscheidenden, nicht-replizierbaren Skills, die die Arbeit von Menschen von der Problemlösung der KI unterscheidet. Elisabeth gibt zudem einen sehr guten Überblick, wie "KI-durchdrungen" Deutschland ist und vor allem in welchen Bereichen die deutsche Wirtschaft den größten Mehrwert aus der KI-Nutzung zieht und wie sich Jobs und Jobprofile verändern. Dabei zieht sie immer Vergleiche zu anderen Ländern wie den USA, China oder Skandinavien und beschreibt, wie dort mit KI gearbeitet wird, wie dort Weiterbildung funktioniert und was wir von anderen Ländern und Gesellschaften lernen können. Egal ob du im Marketing, in der digitalen Wirtschaft, im Kreativbereich oder als Entscheider in der Industrie unterwegs bist: Elisabeth gibt dir am Ende eine sehr gute Checkliste, wie du das Arbeiten mit KI für dich sinnvoll erschließen kannst. Denn Wissen und Weiterbildung sind heute der strategische Karrierevorteil in einer sich schnell ändernden digitalen Welt. 3 Take Aways für deine persönliche KI-Strategie Stop Co-Piloting, Start Driving: Nutze KI als Verstärker, aber outsourcing nie das kritische Denken. Wenn du KI zu früh im Prozess einsetzt, untergräbst du deinen eigenen Wissensaufbau und die Fähigkeit zur strategischen Problemlösung. Trainiere kritisches Denken als Muskel: Kritisches Denken und analytische Tiefe sind die entscheidenden, nicht-replizierbaren Skills. Trainiere sie, indem du KI-Ergebnisse bewusst hinterfragst und die Quellen prüfst. Mache Lernen zur Kernkompetenz: Nutze KI, um grundlegendes Wissen schnell zu erschließen, aber fokussiere deine Zeit auf die schnelle Anwendung und ergebnisorientiertes Lernen. Nur Spezialisierung ohne Lernbereitschaft reicht nicht mehr. Weiterführende Links: Elisabeth bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/elisabeth/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie ticken die Zielgruppen von morgen? Von TikTok zu Snapchat, von Instagram zu Reddit? Die Generation Z und die Gen Alpha stellen das traditionelle Marketing scheinbar auf den Kopf. Jeder jenseits der Gen Z hat Vorurteile und Meinungen, die wenigsten arbeiten aber an diesen Zielgruppen und es ist ihr Hauptjob, diese zu erreichen. Grund genug, das zu ändern. Deshalb ist heute Maurice van Gen Hassend (Gen Z Lead & Communications Manager bei Intermate) im OMR Education Podcast zu Gast. Im Gespräch mit OMR Report-Chefredakteur und Podcasthost Rolf Hermann geht es heute darum, wie Marken diese Generationen verstehen, erreichen und langfristig binden können. Wir räumen mit Vorurteilen auf, blicken auf die spezifische Social-Media-Nutzung und zeigen, welche Markenerlebnisse geschaffen werden müssen, damit Loyalität in der Jugend beginnt und anhält. Diese Folge ist essenziell für alle, die verstehen wollen, wie sich das Marketing anpassen muss, um für die Konsumenten von morgen relevant zu bleiben und dabei nicht platten Personas hinterherlaufen wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Maurice: Die fundamentalen Unterschiede zwischen Gen Z und Gen Alpha – geht es nur ums Alter? Warum diese beiden Zielgruppen aktuell so spannend für Marketers sind. Wie realistisch sind die gängigen "Vorurteile" zur Gen Z (Nachhaltigkeit, Werte-Set) – und was steht in einem guten Marketing-Briefing? Welche Besonderheiten es bei der Social-Media-Nutzung gibt und welche Plattformen/Kanäle jetzt relevant sind. Beginnt Markenbindung bei der Gen Alpha früher als bei der Gen Z? Welche Markenerlebnisse Loyalität schaffen und wie man diese Generationen erobert, ohne sich anzubiedern. Best Practices und Beispiele für die Kampagnendurchführung (Plattform, Storytelling, Conversion). Wie Gen Z und Gen Alpha das Marketing als Ganzes verändern und welche Trends auf uns zukommen. Wie sich Brands und Marketingteams perspektivisch aufstellen müssen, um relevant zu bleiben. Take Aways für deine Zielgruppenstrategie Vom "Wer ist die Gen Z?" zur "Wo ist die Gen Z?"-Frage: Verstehe, dass die Unterscheidung nicht nur biografisch ist, sondern vor allem auf digitalem Nutzungsverhalten und Content-Erwartungen basiert. Definiere dein Marketing nicht nur über die Werte, die du annimmst, sondern über die Plattformen, Formate sowie Communities, auf denen die Zielgruppe nativ unterwegs ist. Loyalty-Aufbau beginnt jetzt mit Authentizität: Die Bindung zur Gen Alpha beginnt sehr früh und wird durch echte, niederschwellige Interaktion und natürliche Integration in ihre digitalen Welten (z.B. Gaming, Creator-Content) geschaffen. Marken müssen als kulturelle Kuratoren, nicht als reine Verkäufer, auftreten. Baue Accounts für die richtige Community und nicht einen für alles: Bedürfnisse und Interessen ändern sich mit der Zeit. Der Content-Graph liefert dir zuverlässig die passende Audience für deine Inhalte. Weiterführende Links: Maurice van Gen Hassend bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mauricevangenhassend/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen **Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. ** Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

E-Commerce-Vordenker Alexander Graf (Podcast Kassenzone, Co-Founder Spryker) ist zu Gast im OMR Education Podcast und bringt frische Perspektiven mit: Warum der klassische Online-Shop ausgedient hat, was der "Temu-Moment" wirklich bedeutet und wie sich Wertschöpfung, Markenverständnis und Plattform-Strategien in der Branche verschieben. Gemeinsam mit Host Rolf Hermann diskutiert er, wie Agentic Commerce und AI die Spielregeln verändern, was Black Friday 2025 über die Zukunft des Handels verrät und warum der Zugang zur Kundschaft das eigentliche Gold ist. Eine Folge für alle, die ihr E-Commerce-Setup radikal überdenken wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Alexander: Was hinter dem "Temu-Moment" steckt Warum klassische Shops ausgedient haben könnten Plattform-Strategien: Zukunft oder Sackgasse? Wie AI und Agentic Commerce Logistik & Marketing transformieren Markenwert neu gedacht im Zeitalter der Apps Black Friday als Nagelprobe für den Handel 2025 Kundenzugang statt Datensammlung: ein Paradigmenwechsel Die Vision: E-Commerce als beiläufiger Bestandteil digitaler Ökosysteme 3 Tipps für die Praxis: Entwickle dein Geschäftsmodell vom Funnel zum Flywheel – mit Content, Community & Tools. Blicke nach Asien: Viele Innovationen im E-Commerce kommen von dort – adaptieren lohnt sich. Denke über Rabatte hinaus: Setze auf Add-ons statt Preissenkung, um Umsatzverluste zu vermeiden. Gewinnspiel Unter allen LinkedIn-Posts, die zu dieser Episode bis zum 1.Dezmeber 2025 erscheinen und in denen OMR Edcuation und Rolf Hermann markiert sind, verlosen wir 3x ein Paket aus einem OMR Report und dem neuen Buch von Alexander Graf "Gewinnen in der Plattform-Ökonomie". Weiterführende Links: Podcast Kassenzone Gewinnen in der Plattform-Ökonomie: Der Leitfaden für Handelsentscheider von Alexander Graf OMR Podcast: 300 neue Filialen in drei Jahren: Takko-CEO Martino Pessina (#850) Feedback an Alexender Graf: alex@kassenzone.de Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Alexander bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandergraf/ OMR Education Blog: https://omr.com/de/education/articles OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, E-Learningkurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

"Wie bleibt eine Marke relevant, wenn generische Inhalte dominieren? In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Falko Ohlmer, Mitgründer und Geschäftsführer der Branding-Agentur Arndt Benedikt, über den strategischen Aufbau starker Marken – gerade im Zeitalter von KI. Falko teilt anschaulich, warum eine klare Markenverortung essenziell ist, wie sich Brand Building in Wirkung und Effizienz auszahlt und warum Design weit mehr ist als bloße Optik. Mit Beispielen wie dem OMR-Rebranding und dem Love-Triangle of Branding liefert er praxisnahe Orientierung für alle, die ihre Marke stärken und differenzieren wollen, intern wie extern. Ein Muss für alle, die Marketing nachhaltig denken. Über diese Themen sprechen Rolf und Falko: Warum Marke mehr ist als ein Logo Das Love-Triangle of Branding als Markenmodell Relevanz von Brand Building im KI-Zeitalter Wie gute Gestaltung Wahrnehmung steuert Rebranding richtig umsetzen – Chancen & Risiken Werte als Bindeglied zwischen Marke und Zielgruppe Wie Konsistenz und Kontinuität Vertrauen schaffen 3 Tipps für die Praxis Fokussiere dich auf den Impact für deine Zielgruppe, nicht auf dich selbst. Koppel deine Markenbotschaft an ein Gefühl, das haften bleibt. Übersetze deine Markenidentität konsistent in ein visuelles Konzept. OMR Report: Brand Building Weiterführende Links: Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Falko bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/falkoohlmer/ OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code ""Warenkorb"" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, E-Learningkurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Dein Spaßfaktor ist keine KPI und Reichweite allein ist eine Vanity Metric. Gehst du da mit? Heute wechseln wir im OMR Education Podcast mal die Perspektive. Schließlich hat Lernen immer mit Perspektivwechsel und der Reflektion von anderen Ansichten zu tun. OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann hat Peer Wörpel, Managing Partner bei la red, zu Gast. Rolf hat gefragt, welche Tipps er ihm gegeben würde, wenn er als Teamlead bei ihm anheuern würde. In diesem fiktiven Coaching-Gespräch lernst du, was die häufigsten und teuersten Fehler im Marketing sind, wie du deine KPIs und Kampagnenmessung richtig aufsetzt, warum du die singuläre Betrachtung der Zielgruppe aufbrechen musst und wie du sicherstellst, dass persönliche Präferenzen nicht die Markenstrategie unterwandern. 3 Tipps für die Praxis: Brich die singuläre Zielgruppen-Sicht auf: Betrachte deine Zielgruppe nicht als monolithischen Block. Strategisches Aufbrechen in detaillierte Segmente (z. B. nach Motivation, Verhalten oder Customer Journey Phase) hilft, relevantere Botschaften zu entwickeln und Budgetverluste durch ungenaue Ansprache zu vermeiden. Definiere klare, handlungsleitende KPIs: Verlasse dich nicht nur auf "Schönheits-Metriken" wie reine Reichweite. Setze KPIs auf, die direkt mit den Geschäftszielen verbunden sind (z. B. Cost per Acquired Customer, Engagement-Rate in Relation zum Funnel-Schritt oder Customer Lifetime Value). So misst du, was wirklich zählt. Prüfe deine Strategie auf "Spaßfaktor-Bias": Sei dir bewusst, dass dein persönlicher Geschmack nicht die Markenstrategie ist. Stelle aktiv sicher, dass Content- und Kanalentscheidungen auf Daten und den Bedürfnissen der Zielgruppe basieren und nicht auf dem, was dir gerade am meisten Spaß macht. Weiterführende Links: Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Peer bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/peer-w%C3%B6rpel-162aa74a/ OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Was ist erlaubt, was riskant, was völlig harmlos? In dieser Episode klärt Rechtsanwalt Dr. Nils Christian Haag (Intersoft Consulting) im Gespräch mit OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann, was Marketingverantwortliche und Creator*innen beim Einsatz von KI-Tools rechtlich beachten müssen. Von Urheberrecht und Markenfragen über das KI-Gesetz der EU bis zu Datenschutz, Kennzeichnungspflichten und der Frage: Wem gehört eigentlich ein KI-generierter Text oder ein Bild? Nils erklärt praxisnah, wo die wirklichen Fallstricke liegen und warum die meisten Tools im Alltag rechtlich sicher genutzt werden können. Für alle, die Content produzieren, ist diese Folge ein Muss. Über diese Themen sprechen Rolf und Nils: Was der EU AI Act wirklich regelt – und was nicht Wem KI-generierte Bilder, Videos und Texte gehören Was bei der Nutzung eigener Marken oder Personenbilder in KI-Tools gilt Was bei Italian Brainrot rechtlich spannend (aber ungeklärt) ist Muss KI-generierter Content gekennzeichnet werden? Datenschutz und Geschäftsgeheimnisse in KI-Systemen Warum viele Datenschutzverstöße unbemerkt bleiben und riskant sind Wann und wie Unternehmen sichere KI-Setups aufbauen sollten 3 Tipps für die Praxis Prüft die Lizenzbedingungen der Tools: Nur weil ihr ein Bild oder Text mit KI generiert, heißt das nicht automatisch, dass ihr alle Rechte daran habt. Verwendet keine sensiblen Daten in offenen Tools: Nutzt sichere, geschlossene Systeme oder vertraglich abgesicherte Lösungen. Nutzt KI kreativ – aber mit Menschenverstand: Eine rechtliche Prüfung durch euch oder euer Team reicht meist aus, um Inhalte bedenkenlos zu nutzen. Weiterführende Links: Dr. Nils Christian Haag bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dr-nils-christian-haag-89242170/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

LinkedIn verändert sich und mit ihm die Erfolgsfaktoren für Content, Reichweite und Community-Aufbau. Britta Behrens, LinkedIn Certified Marketing-Expertin, spricht mit Rolf Hermann über die aktuellen Entwicklungen auf der Plattform: Von Fake-Follower-Aufräumaktionen über veränderte Algorithmen bis hin zur Rolle von KI im Content Marketing. Was funktioniert 2025 wirklich auf LinkedIn? Welche Inhalte erzielen langfristig Sichtbarkeit? Und warum können Kommentare oft mehr bewirken als eigene Beiträge? Britta teilt ihre Best Practices aus der Praxis – verständlich, aktuell und sofort umsetzbar. Über diese Themen sprechen Rolf und Britta: Warum LinkedIn Millionen Fake-Accounts löscht – und was das für Nutzer*innen bedeutet Wie der Algorithmus heute Content bewertet und verteilt Warum zwei bis drei eigene Beiträge pro Woche sinnvoll sind Wie man mit Kommentaren Sichtbarkeit aufbaut Welche Rolle KI-Tools bei der Content-Erstellung spielen und wo ihre Grenzen liegen Wie LinkedIn-Videos performen und worauf es beim Storytelling ankommt Welche Funktionen die neue Premium Company Page wirklich bietet Warum echte Interaktion mehr bringt als Reichweiten-Tricks 3 Tipps für die Praxis Poste regelmäßig und sinnvoll: Zwei bis drei gut durchdachte Beiträge pro Woche sorgen für kontinuierliche Sichtbarkeit. Kommentiere klug bei anderen: Früh platzierte, wertvolle Kommentare auf relevante Beiträge bringen Reichweite – oft mehr als eigene Posts. Nutze KI als Assistenz, nicht als Ersatz: Lass dir bei der Content-Erstellung helfen, aber gib deinem Content unbedingt deine eigene Tonalität. Weiterführende Links: Yamini Rangan, CEO Hubspot: Ask me Anything Niklas Fazler, Studie zu LinkedIn-Videos OMR Reports im Bundle: LinkedIn Marketing und Personal Branding auf LinkedIn Britta Behrens bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Verkaufspsychologe Matthias Niggehoff war mehrere Wochen in China unterwegs und hat dort außergewöhnliche Marketing- und Verkaufsstrategien beobachtet – von hyperlokalem Community-Marketing bis zu KI-gestützter Hyperpersonalisierung. In dieser Episode spricht er mit Host Rolf Hermann über psychologische Verkaufshebel, Gamification, Social Proof und dynamisches Pricing. Gemeinsam analysieren sie, was deutsche Unternehmen von chinesischem Marketing lernen können und welche Ansätze sich sinnvoll auf den hiesigen Markt übertragen lassen. Eine Folge voller Praxisideen für E-Commerce, Conversion-Optimierung und Identity-Based Marketing. Über diese Themen sprechen Rolf und Matthias: Verkaufspsychologische Unterschiede zwischen China und Deutschland Warum Livestreams unter Brücken stattfinden Gamification & Community-Marketing auf Identitätsebene Hyperpersonalisierung durch KI und Storytelling Dynamische Rabattvergabe & Echtzeit-Coupons Upselling durch ritualisierte Erlebnisse Conversion-Optimierung durch Mikroanimationen Wie Gruppenpsychologie das Konsumverhalten beeinflusst 3 Tipps für die Praxis: Kundengruppen benennen: Gebt euren Zielgruppen einen Namen, der ihre Identität anspricht – z. B. „Top-Väter“ oder „Fitness-Fans“. Subtile Animationen nutzen: Kleine, bewusste Bewegungen auf Landingpages erhöhen die Aufmerksamkeit und senken die Bounce Rate. Storytelling personalisieren: Nutzt Namen und Interessen der Nutzer*innen, um individuelle Geschichten zu erzählen, die Kaufentscheidungen fördern. Weiterführende Links: Matthias Niggehoff bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/matthias-niggehoff-8a40b166/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Social Media ist im Wandel – von Freundesnetzwerken hin zu KI-gesteuertem Entertainment. In dieser Episode spricht OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann mit Journalist und Digitalberater Gavin Karlmeier über die aktuellen Entwicklungen im Social-Media-Kosmos. Gavin erklärt, warum Plattformen wie TikTok oder Instagram heute ganz anders funktionieren als früher, welche Rolle künstliche Intelligenz bei der Content-Produktion spielt und warum es für Unternehmen entscheidend ist, Haltung zu zeigen. Die beiden diskutieren, wie Brands mit kreativen Ideen, Mut zur Nische und konsequenter Content-Strategie sichtbar bleiben – auch im Zeitalter von AI-Slop und Aufmerksamkeitsoverkill. Über diese Themen sprechen Rolf und Gavin: Die drei Epochen von Social Media laut Zuckerberg Wie YouTube & Co. KI einsetzen – und was das für Creator bedeutet Warum authentischer Content gegen KI-Schrott gewinnt Der Unterschied zwischen Werbeplattform und Content-Produkt Wie Brands mit Haltung und Mut zur Relevanz finden Was Social Media heute mit Subkultur und Community-Building zu tun hat Plattformstrategie: Warum nicht jede Brand auf Instagram sein muss Die Rolle von Reflexion und Fehlerfreundlichkeit im digitalen Raum 3 Tipps für die Praxis: Plattformwahl überdenken: Geht dorthin, wo eure Zielgruppe wirklich aktiv ist und nicht dorthin, wo „alle“ sind. Inhalt statt Werbung: Denkt Social Media als eigenständiges Produkt, nicht nur als Werbekanal. Einfach machen: Der größte Fehler ist, nichts zu posten – auch Experimente können viral gehen. Weiterführende Links: NDR: Rute raus, der Spaß beginnt Will Smith und generierte Zuschauer*innen Gavin Karlmeier bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gavinkarlmeier/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie verändert Künstliche Intelligenz unsere Arbeit – und wie sollten Unternehmen darauf reagieren? In dieser Folge spricht OMR-Report-Chefredakteur Rolf Hermann mit Thuy-Ngan Trinh, Geschäftsführerin von A11 (Operations Unit von Project A), über praktische Wege, KI sinnvoll in Unternehmen zu integrieren. Thuy-Ngan teilt Einblicke aus ihrer Arbeit mit Portfolio-Companies, berichtet vom deutschen KI-Gipfel und erklärt, warum es mehr Allrounder als Spezialisten braucht. Gemeinsam bauen sie einen praxisnahen Blueprint für den erfolgreichen Umgang mit KI im Arbeitsalltag – inklusive Tipps zur Prozessautomatisierung, Tool-Auswahl und zur Förderung von Neugier im Team. Über diese Themen sprechen Thuy-Ngan und Rolf: Warum KI in vielen Unternehmen noch nicht ankommt Die wichtigsten Learnings vom deutschen KI-Gipfel Typische Fehler bei der KI-Implementierung und wie man sie vermeidet Welche Rollen und Skills in Zukunft gebraucht werden Warum Allrounder wichtiger als Spezialisten sind Quick-Wins: Mit kleinen Projekten große Wirkung erzielen Tools und Use Cases für Marketing, Sales und Operations Führung im Wandel: Wie Leadership in der KI-Ära funktioniert 3 Tipps für die Praxis: Eigenen Arbeitsalltag analysieren: Den Tagesablauf in Halbstundenschritten skizzieren und mit ChatGPT nach Optimierungspotenzial suchen – für schnelle Aha-Momente. Mit Quick-Wins starten: Ein kleines, konkretes KI-Projekt umsetzen (z. B. Content-Erstellung automatisieren), um das Team zu motivieren und erste Erfolge sichtbar zu machen. Neugier fördern, nicht blockieren: Führungskräfte sollten Tools selbst ausprobieren und als Vorbild Neugier auf technologische Veränderungen vorleben. Weiterführende Links: Lenny's Podcast: Anthropic co-founder: AGI predictions, leaving OpenAI, what keeps him up at night | Ben Mann Deutscher KI-Gipfel (Event) Tools: OMR Reviews Thuy-Ngan bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thuyngan-trinh/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie verkauft man Süßwaren erfolgreich über TikTok? Julia Hitschler, führt mit ihren Geschwistern Nicolas und Philip das Familienunternehmen Hitschler International. Sie verrät im Gespräch mit OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann, wie das Familienunternehmen Social Commerce auf der Plattform nutzt. Von der Transformation der Traditionsmarke bis hin zum täglichen Livegang auf TikTok - Julia teilt exklusive Einblicke in ihre Strategie, Community-Aufbau, Content-Formate und die praktische Umsetzung des TikTok Shops. Dabei zeigt sie, warum „einfach machen" oft die beste Strategie ist und wie wichtig Nähe, Persönlichkeit und Flexibilität im E-Commerce sind. Über diese Themen sprechen Julia und Rolf: Wie Hitschler erst zu Hitschies und dann zur Social-Media-Kultmarke wurde Warum TikTok der zentrale Kanal für Gen Z ist Community first: Erfolgsstrategien mit echten Menschen Liveshopping auf TikTok: So funktioniert’s wirklich TikTok Shop: Vom Setup bis zum ersten Umsatz Bundles, Trends und AOV: Was im Shop zählt Best Practices für Organisation, Tools & Technik Product Drops und Co-Creation mit der Community 3 Tipps für die Praxis: TikTok Shop einfach ausprobieren: Eine dedizierte Person mit Verantwortung benennen, intern priorisieren und schrittweise einführen. Liveshopping als Entertainment denken: Nicht verkaufen, sondern unterhalten mit echten Menschen aus dem Unternehmen. Community einbeziehen: Von der Produktentwicklung bis zur Office-Tour – Nähe zahlt sich in Loyalität und Käufen aus. Weiterführende Links: Julia bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julia-winkler-hitschies/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

LinkedIn ist für viele B2B-Unternehmen der wichtigste Kanal, aber wie funktioniert Werbung dort wirklich? In dieser Episode spricht Rolf Hermann, Chef-Redakteur der OMR Reports, mit Alexander Boecker von Nerds über aktuelle Entwicklungen im LinkedIn Advertising, Formate wie Thought Leader Ads, sinnvolles Targeting und den richtigen Einsatz von Video-Ads. Alexander gibt ehrliche Einblicke, welche Kampagnen wirklich performen, warum viele Ads enttäuschen und wie du mit smarter Gestaltung mehr Vertrauen aufbaust. Perfekt für alle, die B2B-Ads auf LinkedIn strategisch denken wollen. Über diese Themen sprechen Rolf und Alexander: Warum LinkedIn der zentrale B2B-Kanal im DACH-Raum ist Ad-Formate: Thought Leader Ads, In-Mail, Event-Promotion Warum Video-Ads Vertrauen schaffen, aber selten konvertieren Targeting auf LinkedIn: Möglichkeiten und Grenzen Predictive Audiences vs. Auto-Targeting – was wirklich hilft Warum Creative-Qualität der größte Hebel ist So nutzt ihr Thought Leader Ads für Trust und Reichweite Warum viele Lead Magnets Vertrauen zerstören 3 Tipps für die Praxis: Verstehe das Bedürfnis deiner Zielgruppe: Zeige reale Alltagssituationen und nicht abstrakte Probleme. Simuliere echte Kommunikation: Nutze Formate wie Chat-Optiken (z. B. Teams, WhatsApp) für mehr Aufmerksamkeit. Optimiere nicht nur die Kampagne, sondern auch den Lead Magnet: Liefere Inhalte, die deine Zielgruppe ernst nehmen. Weiterführende Links: LinkedIn done right: So bauen Unternehmen Thought Leadership auf, Masterclass von Niklas Fazler Bundle: OMR Report: LinkedIn Marketing + Personal Branding auf LinkedIn Social Media Marketing: Weiterbildungen bei OMR Education LinkedIn Sales Navigator Alexander bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexanderboecker/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie beeinflusst KI die Welt von Google Ads? Und wie müssen SEA-Managerinnen jetzt ihre Strategien anpassen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein? In dieser Episode spricht OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann mit dem SEA und Google Ads Experten Carlo Siebert, einem erfahrenen Online-Marketing-Experten, der seit über 12 Jahren in der Branche tätig ist. Carlo und sein 15‑köpfiges Team sind tief drin im Google Ads Maschinenraum und betreuen Kunden von FMCG, eCommerce bis B2B und Dienstleistungen. Carlo teilt praxisnah, welche Rolle künstliche Intelligenz bereits heute im Suchmaschinenmarketing spielt – vom Backend mit automatisierten Kampagnen wie PMax bis hin zu neuen Formaten und den AI Overviews im Frontend. Er erklärt, worauf Werbetreibende jetzt achten müssen, um nicht den Anschluss zu verlieren und wie sie die KI mit den richtigen Daten optimal füttern. Ein Gespräch voller strategischer Einblicke und konkreter Handlungsempfehlungen für Einsteigerinnen und Profis, die wissen wollen, wie sie die neuen KI-Features für sich nutzen können. Über diese Themen sprechen Rolf und Carlo: Was künstliche Intelligenz im SEA-Kontext macht und warum sie so wichtig geworden ist. Der Einfluss von KI auf das Backend (Ads Manager) und Frontend (Anzeigenformate). Strategische Herausforderungen und Chancen in der Zusammenarbeit mit der Google-KI. Wie sich Kampagnen wie PMax ohne Keywords steuern lassen und welche neuen Möglichkeiten es hier gibt. Googles Power Pack und AI Max for Search campaigns: Was steckt dahinter? Die Auswirkungen der AI Overviews auf die Sichtbarkeit und Performance von Anzeigen. Wie sich die Rolle des SEA-Managers durch die Automatisierung verändert. Die Bedeutung von guten und sauberen Daten als Basis für die Google-KI. 3 Tipps für die Praxis: Daten sind Gold wert: Sorge dafür, dass du zu deinen Kampagnen saubere Daten von hoher Qualität bekommst, um die richtigen Entscheidungen treffen zu können und um zu überlegen, ob und wie du bei der Arbeit mit KI deine Effizienz steigern kannst. Kontrolle behalten: Überprüfe, welche neuen Kampagnentypen für dich geeignet sind, behalte die Performance im Blick und überlege, wo automatisierte Systeme einfach "machen zu lassen“ eine gute Strategie für dich sein kann. Nicht panisch reagieren: Die beste Strategie ist, sich anzupassen und neue Fähigkeiten zu entwickeln, anstatt die bisherige Arbeitsweise komplett über den Haufen zu werfen. Der eigene Kompetenzaufbau durch ständige Fort- und Weiterbildung spielt dabei eine entscheidende Rolle. Weiterführende Links: Carlo Siebert bei LinkedIn: hhttps://www.linkedin.com/in/carlosiebert/ Carlo´s Newsletter: https://carlosiebert.de/om-trick/ Carlo auf OMR.com: https://omr.com/de/daily/author/carlo-siebert Rolf Hermann bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie gelingt es einer Marke, Instagram-Accounts in mehreren Ländern erfolgreich zu betreiben – mit nur viereinhalb Personen im Social-Team? In dieser Episode spricht Rolf Hermann mit Veronika Strotmann, Co-Founderin von Yepoda, einer erfolgreichen K-Beauty-Brand aus Berlin. Veronika teilt praxisnah, wie sie ihre Marke mit über 1 Mio. Follower*innen aufgebaut hat, welche Rolle lokalisierter Content spielt, wie Influencer-Marketing inhouse organisiert wird und warum Mut zur Authentizität der Schlüssel zu internationalem Wachstum ist. Ein Gespräch voller Learnings für alle, die mit Instagram wachsen wollen und das über Ländergrenzen hinweg. Über diese Themen sprechen Rolf und Veronika: Warum Instagram von Anfang an der zentrale Kanal war Wie Yepoda fünf Instagram-Accounts länderspezifisch steuert Lokalisierung vs. Synergie: Wie man effizient Inhalte adaptiert Unterschiede im Community-Verhalten: Deutschland vs. Südeuropa Der strukturierte Prozess zur Content-Erstellung bei Yepoda Inhouse-Influencer-Marketing: So arbeitet das 25-köpfige Team Offline-Aktivierungen: Pop-up-Stores und Flagship-Store Trends auf Instagram: Authentizität schlägt Perfektion 3 Tipps für die Praxis: Lokal denken, aber smart skalieren: Eigene Accounts nur für Märkte, wo Englisch nicht reicht. Alles andere über einen internationalen Kanal. Schnell starten, schnell lernen: Lieber unperfekt loslegen, als den Moment zu verpassen. Community ernst nehmen: Nahbarkeit und transparente Kommunikation zahlen sich langfristig aus. Weiterführende Links: OMR Report: Influencer Marketing - Praxis-Guide Yepoda auf Instagram Yepoda bei Sephora Veronika bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vstrotmann/?locale=de_DE Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Marktplätze wie Amazon, Zalando oder About You sind längst weit mehr als reine Vertriebskanäle. Sie sind essenzielle Umsatztreiber im E-Commerce. In dieser besonderen Folge von „Think with Tarek“ tauchen Tarek Müller (Co-Founder von About You) und Johannes Kliesch (Co-Founder & CEO von Snocks) gemeinsam mit Rolf Hermann, Chefredakteur der OMR Reports, tief in das Marktplatzgeschäft ein. Von Fulfillment-Strategien über Sichtbarkeits-Hacks bis hin zu Pricing- und Replenishment-Taktiken. Ihr erfahrt, warum hybride Fulfillment-Modelle so erfolgreich sind, wie Retail Media profitabel eingesetzt wird und welche Rolle Conversion Rate und AOV im Algorithmus spielen. Tarek bringt zusätzlich Insights von Plattformseite ein und macht diese Folge zu einem Muss für alle, die E-Commerce professionell betreiben oder skalieren möchten. Über diese Themen sprechen Tarek, Johannes und Rolf: Warum Marktplätze der beste Startpunkt für E-Commerce sind Fulfillment-Strategien: Was wirklich Sichtbarkeit bringt Best Practices im Replenishment und Lagerkostenmanagement So steigert ihr Conversion Rate & AOV auf Amazon & Co. Retail Media: Sponsored Products sinnvoll und profitabel nutzen Pricing-Strategien über verschiedene Märkte hinweg Internationalisierung durch Plattformen effektiv angehen Priorisierung: Warum Snocks Marktplätze über den eigenen Shop stellt 3 Tipps für die Praxis: Fulfillment clever kombinieren: Nutzt hybride Modelle – Bestseller via Fulfillment-by-Modell, Randgrößen im Eigenversand. Das reduziert Lagerkosten und steigert die Sichtbarkeit. Conversion optimieren: Achtet auf starke Produktbilder mit klaren USPs, nutzt alle Bildplätze aus und bietet breite Größen an. Das hebt die Kaufwahrscheinlichkeit. Retail Media frühzeitig nutzen: Besonders auf Zalando und About You ist Retail Media aktuell noch günstig und effizient. Perfekt, um Rankings zu pushen und Neukund*innen zu gewinnen. Johannes bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/johannes-kliesch/ Tarek bei Linkedin: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR