OMR Education

Wie entstehen virale Kampagnen, über die plötzlich ganz Deutschland spricht? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Dario Ciraulo von Lidl über das Konzept „Talkability“, also Marketingmaßnahmen, die gezielt Gespräche, Community-Reaktionen und Earned Media auslösen. Im Mittelpunkt steht die inzwischen legendäre Döner-Croissant-Kampagne von Lidl: vom ersten Brainstorming über Social-Media-Mechaniken bis hin zum Pop-up-Event mit stundenlangen Warteschlangen in Berlin. Dario erklärt, warum Viralität zwar nie garantiert, aber strategisch planbar ist, welche Rolle Meme-Kultur und Community-Verständnis spielen und wie Marken echte „WTF-Momente“ schaffen können. Außerdem geht es um Earned Media, User Generated Content, Risiko im Marketing und die Frage, wie auch kleinere Unternehmen ohne großes Budget erste Talkability-Momente erzeugen können. Wer verstehen will, wie moderne Markenkommunikation zwischen Social Media, Echtwelt-Erlebnis und Community-Dynamik funktioniert, bekommt hier praxisnahe Einblicke direkt aus dem Lidl-Marketingteam. Darüber sprechen Rolf und Dario: Was hinter dem Begriff „Talkability“ steckt Unterschied zwischen Realtime-Marketing und Community-Hypes Warum Viralität planbarer ist, als viele denken Die Entstehungsgeschichte des Lidl Döner-Croissants Wie Meme-Kultur aus dem Internet ins echte Leben gebracht wird Earned Media, UGC und virale KPI-Modelle Warum Marken Mut statt Angst brauchen Wie kleinere Unternehmen erste Talkability-Tests starten können 3 Tipps für die Praxis Teste systematisch Community-Reaktionen: Beobachte, welche Inhalte überdurchschnittliches Engagement oder Reibung erzeugen. Daraus entstehen oft die stärksten Ideen für zukünftige Kampagnen. Denke digitale Trends in die echte Welt weiter: Viralität endet nicht auf Social Media. Überlege, wie du Meme-Kultur, Community-Insider oder Running Gags als echte Erlebnisse umsetzen kannst. Warte nicht auf Perfektion: Viele Kampagnen gewinnen durch Timing. Wenn die Community auf ein Thema anspringt, handle schnell und akzeptiere auch zweitbeste Lösungen, wenn sie Momentum sichern. Weiterführende Links: Dario bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dario-ciraulo-136a31137/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie verändert KI den E-Commerce wirklich und was bedeutet das konkret für Onlinehändlerinnen, Marken und Konsumentinnen? In dieser Live-Episode des OMR Education Podcasts spricht Tarek Müller (About You) über die aktuelle Lage im europäischen E-Commerce, den Einfluss von Temu, SHEIN und Co. sowie die Rolle von KI im Onlinehandel. Besonders spannend: About You setzt bereits heute massiv auf generative KI für Produktbilder, Editorial Content und personalisierte Shopping-Erlebnisse. Tarek erklärt, warum AI-generierte Produktfotos reale Shootings inzwischen outperformen, wie Virtual Try-on den Modekauf verändern wird und weshalb LLMs wie ChatGPT oder Gemini künftig einen Teil des Shoppings übernehmen könnten. Außerdem geht es um die Auswirkungen von KI auf Jobs, Teams und Organisationen – inklusive seiner Einschätzung, welche Mitarbeitenden langfristig profitieren werden. Die Episode liefert praxisnahe Einblicke in AI-Commerce, GEO statt SEO, Personalisierung und die Zukunft digitaler Einkaufserlebnisse. Über diese Themen sprechen Rolf und Tarek: Die aktuelle Lage des europäischen E-Commerce-Marktes Warum chinesische Plattformen wie Temu und SHEIN unter Druck geraten könnten GEO statt SEO: Wie LLMs Produktsuchen verändern Warum Reddit, Podcasts und YouTube für AI-Sichtbarkeit wichtiger werden AI-generierte Produktbilder und deren Einfluss auf Conversion Rates Virtual Try-on und personalisierte Shopping-Erlebnisse Wie KI Agenten und Mitarbeitende im Unternehmen verändert Welche Rollen durch KI profitieren – und welche gefährdet sind 3 Tipps für die Praxis Beschäftigt euch frühzeitig mit GEO: Sichtbarkeit in LLMs wie ChatGPT oder Gemini wird für viele Branchen ein relevanter Traffic-Kanal werden.Insbesondere bei faktenorientierten Produkten. Testet AI-generierten Content systematisch: KI-generierte Produktbilder oder Landingpages können nicht nur Kosten sparen, sondern auch die Conversion Rate verbessern. Baut differenzierte Shopping-Erlebnisse auf: Reine Produktkataloge reichen künftig nicht mehr aus. Wer Lifestyle, Inspiration und Personalisierung bietet, schafft einen echten Wettbewerbsvorteil. Weiterführende Links: Tarek bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

E-Mail-Marketing gehört auch 2026 noch zu den profitabelsten Kanälen im digitalen Marketing. Vorausgesetzt man setzt es richtig auf. In dieser Spezialfolge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Andre Alpar über moderne E-Mail-Marketing-Strategien für D2C- und B2B-Unternehmen. Die beiden sprechen darüber, warum klassische Newsletter allein heute nicht mehr ausreichen, wie Unternehmen sinnvolle Segmente aufbauen und welche Automationen entlang des Customer Lifecycles wirklich Umsatz bringen. Außerdem erklärt Andre, welche KPIs heute noch relevant sind, wie sich gute Verteiler aufbauen lassen und warum Personalisierung nicht automatisch Hyperpersonalisierung bedeutet. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Rolle von KI im E-Mail-Marketing: von automatisierter Content-Erstellung bis hin zu effizienteren Prozessen und kleineren Teams mit größerem Hebel. Die Episode liefert einen praxisnahen Überblick für alle, die E-Mail-Marketing strategisch verstehen, professionell skalieren oder bestehende Setups verbessern wollen. Gesprächsthemen Warum E-Mail-Marketing weiterhin der profitabelste Owned-Channel ist Unterschiede zwischen Broadcasts, Flows und transaktionalen E-Mails D2C vs. B2B: So unterscheiden sich E-Mail-Strategien Segmentierung entlang von Lifecycle, Engagement und Präferenzen Welche Lead-Magneten besser funktionieren als Rabattcodes Wichtige KPIs im modernen E-Mail-Marketing Wann A/B-Testing sinnvoll ist – und wann nicht Wie KI Content-Produktion und Personalisierung verändert 3 Tipps für die Praxis Segmentiere zuerst grob statt hyperkomplex. Drei bis fünf saubere Kernsegmente liefern meist schon den größten Hebel und sind einfacher sauber zu bespielen. Nutze Mehrwert statt Rabatt als Lead-Magnet. Quizzes, Produktfinder oder exklusive Inhalte erzeugen häufig bessere Leads als reine Gutscheinaktionen. Konzentriere dich bei kleinen Verteilern auf Best Practices statt auf A/B-Tests. Unter 10.000 Empfänger*innen fehlt meist die statistische Aussagekraft für sinnvolle Tests. Weiterführende Links: Andre Alpar bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

"Claude ist für viele aktuell das spannendste KI-Tool im Arbeitsalltag. Doch was kann Claude besser als ChatGPT oder Gemini und wann lohnt sich ein Wechsel überhaupt? In dieser Episode spricht Gregor Schmalzried, KI-Experte bei der ARD, darüber, wie sich die großen KI-Modelle unterscheiden, warum Claude besonders stark bei produktiver Arbeit ist und wie Unternehmen mit Skills, Automatisierung und KI-Workflows Zeit sparen können. Ihr erfahrt, warum Claude nicht nur Antworten liefert, sondern aktiv Probleme lösen kann – von sortierten Rechnungen bis zu automatisierten Social-Media-Prozessen. Gregor erklärt außerdem, wie Marketing-Teams eigene KI-Systeme aufbauen, warum Perfektion am Anfang bremst und wie man mit kleinen Use Cases startet. Eine praxisnahe Folge für alle, die Claude sinnvoll einsetzen wollen. Egal ob im Marketing, Content, Operations oder Wissensmanagement. Über diese Themen sprechen Rolf und Gregor: Unterschiede zwischen ChatGPT, Gemini und Claude Warum Claude besonders stark für produktive Arbeit ist KI als Problemlöser statt nur Antwortmaschine Skills aufbauen für wiederkehrende Aufgaben Automatisierte Social-Media-Workflows mit Claude Wann sich ein Wechsel des KI-Tools lohnt Wie Unternehmen ihre Daten KI-ready machen Warum kleine KI-Projekte oft schneller zum Erfolg führen 3 Tipps für die Praxis Starte klein. Automatisiere zuerst eine kleine, nervige Aufgabe, statt direkt das perfekte KI-System bauen zu wollen. Sammle Best Practices. Nutze erfolgreiche Beispiele, Guidelines und echte Daten als Grundlage für bessere Claude-Ergebnisse. Arbeite iterativ. Teste schnell, verbessere Prompts laufend und dokumentiere Learnings in Skills oder Vorlagen. Weiterführende Links: Der KI-Podcast (ARD) Gregors Newsletter Gregor bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregorschmalzried/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code ""Warenkorb"" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR"

Performance Marketing verändert sich grundlegend: Weg von manueller Kampagnensteuerung, hin zu Algorithmen, die auf hochwertige Datensignale angewiesen sind. In dieser Episode erklärt Bjoern Sjut, Gründer und Geschäftsführer von FrontRow, wie Unternehmen ihre Werbekanäle mit besseren Informationen füttern, um profitabler zu wachsen. Ihr erfahrt, warum klassische KPIs wie ROAS allein nicht mehr ausreichen, welche Rolle ein vorhersagender Customer Lifetime Value spielt und wie sich wertvolle Nutzer*innen schon vor dem Kauf erkennen lassen. Bjoern zeigt konkrete Praxisbeispiele aus E-Commerce und B2B: von Business-vs.-Privatkunden-Abfragen über Multi-Step-Formulare bis hin zu cleveren Thank-You-Page-Fragen für Attribution und Upselling. Außerdem geht es um Amazon Marketing Cloud, First-Party-Daten, CRM-Verzahnung und die Frage, wie Marketer heute Wettbewerbsvorteile schaffen können, ohne einfach nur Gebote zu erhöhen. Eine Folge für alle, die Performance Marketing datengetriebener, effizienter und zukunftsfähig aufstellen wollen. Darüber sprechen Rolf und Bjoern: Warum Performance Marketing Kontrolle an Algorithmen abgibt Welche Datensignale Google, Meta und LinkedIn wirklich helfen Traffic-Ebene: Nutzer*innen früh qualifizieren und Klickwert erkennen Sign-up-Ebene: Multi-Step-Formulare statt Lead-Blocker After-Purchase-Ebene: Thank-You-Pages als Datenquelle nutzen Customer Lifetime Value als zentrale Steuerungsgröße Amazon Marketing Cloud als Gamechanger für Marken Wie B2B- und E-Commerce-Funnels smarter werden 3 Tipps für die Praxis Definiert eure besten Kundenprofile: Analysiert, was eure wertvollsten Kund*innen gemeinsam haben, und leitet daraus frühe Signale für Kampagnen ab. Reduziert Formularhürden: Fragt zuerst nur das Nötigste ab und qualifiziert Leads erst im zweiten Schritt weiter. Nutzt die Thank-You-Page aktiv: Fragt nach Kaufmotivation, Bedarf oder Produktinteressen und verbessert damit CRM, Attribution und Upselling. Weiterführende Links: Bjoern bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bsjut/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Künstliche Intelligenz verändert die Agenturbranche schneller als viele erwartet haben. In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Sven Wiesner von Neon Gold Innovations darüber, warum klassische Stundenabrechnung unter Druck gerät, welche neuen Beratungsmodelle entstehen und wie Agenturen KI strategisch statt hektisch einsetzen sollten. Sven erklärt, warum viele Unternehmen beim Thema KI aktuell schneller lernen als Agenturen, weshalb Weiterbildung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird und wie Führungskräfte Teams sicher durch den Wandel führen. Außerdem geht es um die sogenannte Juniorlücke, die Auswahl eines sinnvollen KI-Tech-Stacks, Datenschutz, bessere Kundenbeziehungen und konkrete Anwendungsfälle im Agenturalltag. Wer eine Agentur führt, in einer Agentur arbeitet oder Marketing-Services anbietet, bekommt hier einen klaren Bauplan für die nächsten Monate: pragmatisch, realistisch und direkt umsetzbar. Eine Folge über Effizienz, neue Geschäftsmodelle und die Frage, warum Agenturen in Zukunft nicht Zeit verkaufen, sondern Expertise. Über diese Themen sprechen Rolf und Sven: Warum Stundenabrechnung durch KI unter Druck gerät Agenturgeschäft neu denken: Expertise statt Zeit verkaufen Wie Unternehmen bei KI schneller lernen als Agenturen Kulturwandel statt nur neue Tools kaufen Mitarbeitende befähigen und Ängste abbauen Die Juniorlücke: Nachwuchs sinnvoll entwickeln Datenschutz, Plattformwahl und KI-Tech-Stack Kundenbeziehungen stärken durch Transparenz und Beratung 3 Tipps für die Praxis Prüft eure Zeiterfassung. Schaut, wo heute die größten Aufwände entstehen. Genau dort liegt meist das größte KI-Potenzial. Führt KI nicht top-down per Ansage ein. Bindet Teams früh ein, sammelt Anwendungsfälle und entwickelt Lösungen gemeinsam. Kommuniziert KI offen gegenüber Kund*innen. Zeigt, wo ihr effizienter werdet, und nutzt die freie Zeit für Strategie, Beratung und bessere Ergebnisse. Weiterführende Links: Sven bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sven-wiesner-01917b86/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Ist E-Commerce wirklich in der Krise oder stehen wir nur vor einer neuen Phase der Transformation? In dieser Episode spricht Rolf mit Yara Molthan, Partnerin bei Etribes, über die aktuellen Entwicklungen im digitalen Handel und welche strategischen Weichen Unternehmen jetzt stellen müssen. Ihr erfahrt, warum das Wachstum zwar langsamer geworden ist, aber weiterhin anhält und weshalb Themen wie Dateninfrastruktur, Agentic Commerce und Hyper-Personalisierung jetzt entscheidend sind. Yara zeigt praxisnah, wie Unternehmen ihre Systeme und Customer Journeys neu denken müssen, um auch in einem zunehmend kompetitiven Markt profitabel zu bleiben. Außerdem geht es um konkrete Hebel: Wie ihr eure Daten sinnvoll nutzt, welche Rolle KI-Agenten künftig im Kaufprozess spielen und warum Community, Partnerschaften und Kundenerlebnisse immer wichtiger werden. Eine Folge für alle, die ihren E-Commerce zukunftssicher aufstellen wollen. Darüber sprechen Yara und Rolf Warum Daten die wichtigste Grundlage für zukünftigen Erfolg sind Agentic Commerce: Wie KI künftig Produkte sucht und kauft PIM-Systeme und semantische Produktdaten als Wettbewerbsvorteil Hyper-Personalisierung als Umsatztreiber im E-Commerce Neue Customer Journeys statt austauschbarer Online-Shops Community, Social Proof und Customer Lifetime Value als Wachstumstreiber 3 Tipps für die Praxis Schafft eine saubere Datenbasis: Verbindet Daten aus allen Systemen (CRM, PIM, Analytics), um bessere Entscheidungen und personalisierte Erlebnisse zu ermöglichen. Bereitet euch auf Agentic Commerce vor: Denkt Produktdaten neu – semantisch, kontextbezogen und maschinenlesbar, damit KI-Agenten eure Angebote verstehen und auswählen können. Fokussiert euch auf Bestandskund*innen: Analysiert euren Customer Lifetime Value und entwickelt gezielte Angebote, um Wiederkäufe, Empfehlungen und Zusatzkäufe zu steigern. Weiterführende Links: Yara bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yara-molthan/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

KI verändert die Arbeitswelt rasant – und genau das sorgt bei vielen für Stress, Überforderung und im schlimmsten Fall zum KI-Burnout. In dieser Episode spricht Rolf mit Jens Polomski, Gründer von SnipKI, über die Schattenseiten des KI-Booms und zeigt, wie ihr wieder mehr Kontrolle über eure Arbeitsweise gewinnt. Ihr erfahrt, warum die Arbeit mit KI oft intensiver statt einfacher wird, weshalb zu viele Tools eher schaden als helfen und wie ihr mit klaren Strukturen und Fokus produktiver arbeitet. Jens teilt praxisnahe Strategien gegen FOMO, erklärt das Konzept eines „Second Brain“ und zeigt, wie ihr KI sinnvoll in euren Alltag integriert, ohne euch zu überfordern. Außerdem geht es um Erwartungshaltungen in Unternehmen, die Rolle von Führungskräften und konkrete Tipps für den Umgang mit neuen Technologien. Eine Folge für alle, die KI nutzen wollen – ohne dabei auszubrennen. Über diese Themen sprechen Rolf und Jens: Was „KI-Burnout“ und „Brainfry“ wirklich bedeuten Warum KI Arbeit oft intensiver statt einfacher macht Erwartungsdruck in Unternehmen durch KI Tool-Overload und das „New Shiny Object“-Problem Warum weniger Tools zu besseren Ergebnissen führen Second Brain: Struktur statt Informationschaos Umgang mit FOMO und Informationsflut Wie ihr KI sinnvoll in euren Arbeitsalltag integriert 3 Tipps für die Praxis Fokussiert euch auf ein Haupt-Tool: Nutzt ein KI-Tool bewusst und tief, statt ständig zwischen neuen Tools zu wechseln. Produktivität entsteht durch Verständnis, nicht durch Vielfalt. Baut euch einen persönlichen Informationsfilter: Reduziert eure Quellen auf wenige, relevante Kanäle und nutzt KI zur Zusammenfassung. So bleibt ihr informiert, ohne überfordert zu sein. Nutzt KI als täglichen Sparringspartner: Integriert KI aktiv in euren Alltag: für Planung, Reflexion und Aufgabenpriorisierung. Stellt bewusst Fragen und arbeitet iterativ mit dem Tool. Weiterführende Links: Havard Business Review: AI doesn't reduce work - it intensifies it: https://hbr.org/2026/02/ai-doesnt-reduce-work-it-intensifies-it OMR Report: KI im Marketing: https://education.omr.com/products/ki-marketing-guide Jens auf dem OMR Festival: https://omr.com/de/events/festival/speakers/jens-polomski Jens bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jens-polomski/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Bilder entscheiden im Marketing oft in Sekundenbruchteilen über die Wirkung einer Marke. Doch wie verhindern Unternehmen, dass sie durch austauschbaren AI-Slop ihre visuelle Identität verlieren? Wie das geht, lernst du in dieser Episode des OMR Edcuation Podcasts. Jan und Karoline Gericke, Experten für visuelle KI-Strategie, erklären OMR Education Podcast-Host Rolf Hermann, wie Marken die KI-Bildgenerierung jenseits von Durchschnittsergebnissen meistern. Sie zeigen auf, warum der wahre Aufwand bei hochwertigen Produktionen heute in der Iteration und im Storytelling liegt und warum Inhouse-Teams lernen müssen, die Funktionslogik von Diffusionsmodellen strategisch zu nutzen, statt sich auf den Zufall zu verlassen. Dabei geht es nicht nur um einfache Chat-Befehle, sondern um professionelle Prompt-Strukturen: Jan und Karoline erklären, wie etwa die simple 5-W-Methode die volle Kontrolle über visuelle Ergebnisse ermöglicht. Sie geben exklusive Einblicke, wie man den Seed-Parameter als genetischen Code für CI-Konformität nutzt und wann Tools wie Midjourney gegenüber spezialisierten Plattformen wie Seedream oder Nano Banana 2 gewinnen. Wer erfahren will, wie man Produktfotos mittels KI und Compositing nahtlos in Lifestyle-Szenen integriert, ohne „Generation Loss“ zu riskieren, erhält hier einen praxisnahen Bauplan für markentreue KI-Workflows. Zudem lernst du heute, wie sich solche KI-Workflows in Unternehmensprozesse integrieren lassen und - durch eine einfache Checkliste - wie du entscheiden kannst, ob sich solche KI-Prozesse zur Bildgenerierung für dich überhaupt lohnen. Über diese Themen sprechen Rolf, Jan und Karoline: Warum KI-Bildgenerierung gerade Marketingprozesse verändert Unterschied zwischen AI Slop und hochwertigem KI-Content Wann sich KI, Fotografie oder hybride Produktionen lohnen Bedeutung von Briefing, Markenfit und Storytelling Grundlagen von Diffusionsmodellen und Bildgenerierung Die W-Methode für strukturiertes Prompting Skalierbare KI-Workflows für Content-Produktion Organisatorische Anforderungen und Team-Skills für KI 3 Tipps für die Praxis Starte immer mit einem klaren Briefing: Definiere Markenwerte, Ziel und Story, bevor du überhaupt mit KI arbeitest, sonst entsteht beliebiger Content ohne Markenfit. Nutze hybride Ansätze statt Schwarz-Weiß-Denken: Kombiniere echte Produktionen mit KI-Elementen, um Effizienz und Authentizität sinnvoll auszubalancieren. Baue skalierbare Workflows statt Einzellösungen: Denke KI nicht als Tool, sondern als Prozess – inklusive Vorbereitung, Prompt-Struktur und Qualitätskontrolle. Weiterführende Links: OMR Report: KI im Marketing: https://education.omr.com/products/ki-marketing-guide Karoline bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karoline-gericke/ Jan bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-gericke/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Meta Ads 2026: Das Ende des manuellen Targetings und der Aufstieg der KI-Layer. Das sind die zentralen Themen in der heutigen Episode des OMR Education Podcasts. Im Gespräch mit Podcast-Host Rolf Hermann erklärt Meta-Ads-Experte und Founder von adsventure, Florian Litterst, warum das Jahr 2026 das Ende einer Ära im Performance-Marketing markiert: Das manuelle Auswählen von Interessen und Merkmalen stirbt endgültig aus. In dieser Episode zeigt Florian, wie Werbetreibende den radikalen Wechsel zum reinen KI-Targeting bei Performance-Zielen meistern. Im Fokus steht dabei die Evolution vom „Klicken“ zum „Prompten“. Wer heute präzise Zielgruppen erreichen will, muss lernen, der Meta-KI die richtigen Anweisungen zu geben. Florian hat aber auch eine Menge Hacks und Strategien für Werbetreibende im Gepäck, die Awareness-Ziele verfolgen. Dafür empfiehlt er sequenzielles Storytelling – ein recht neues Ad-Format bei Meta. Zudem teilt Florian exklusiv seine Learnings und Hacks zum Meta-Andromeda-Update und stellt sein neues Cheatsheet vor, das die alles entscheidende Frage beantwortet: Wie viele Ads braucht ein Account im Jahr 2026 wirklich noch? Neben den neuesten KI-Features im Ads-Manager – von automatisierter Bildgenerierung bis hin zu intelligenten Placements – werfen die beiden auch einen Blick auf die strategische Integration von Manus AI bei Meta und wie zukünftig die Arbeit mit KI-Layer-Kampagnen aussehen könnte. Wer verstehen will, wie man ChatGPT für Tracking und Creatives nutzt, um messbare Ergebnisse zu erzielen, findet in diesem Gespräch den ultimativen Bauplan für die neue Suchrealität der Meta Ads. Darüber sprechen Florian und Rolf: Das Ende des klassischen Targetings: Warum manuelle Interessen bei Performance-Zielen 2026 keine Rolle mehr spielen. Targeting per Prompt: Wie die Steuerung von Kampagnen durch Text-Inputs die herkömmliche Granularität ersetzt. Meta Andromeda: Was hinter dem Update steckt und wie das neue Cheatsheet die Ad-Quantität optimiert. Sequenzielles Storytelling: Wie die KI heute Nutzerreisen über mehrere Kontakte hinweg steuert. KI-Features im Ads-Manager: Welche Tools für Bildgenerierung und Placement-Optimierung wirklich einen Hebel haben. Manus AI & KI-Layer: Wie Kampagnenanalysen und Optimierungen effizient „gepromptet“ werden. ChatGPT in der Praxis: Konkrete Cases und Zahlen zu ChatGPT-basiertem Tracking und Creative-Erstellung. Ausblick & Strategie: Warum „einfach mal machen“ 2026 wichtiger ist als komplexe Setup-Strukturen. Wenn dir diese Episode gefallen hat, abonniere am besten direkt den Podcast, dann verpasst du keine weitere wertvolle Episode von OMR Education. Weiterführende Links: Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Florian bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florianlitterst/ Seminare mit Florian bei OMR Education: https://education.omr.com/collections/performance-marketing-weiterbildungen OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Diese Episode zeigt, warum Content Marketing nicht mit Content beginnt, sondern mit Strategie. Ausgehend von einer klaren Definition erklärt Andre Alpar, wie Unternehmen Inhalte einsetzen, um Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu gewinnen und langfristig Kund*innen zu aktivieren. Im Mittelpunkt stehen ein fünfstufiger Einstieg ins Content Marketing, die Unterscheidung zwischen Social, Informational und Transactional Content sowie die Frage, warum Distribution mindestens genauso wichtig ist wie die Produktion selbst. Zusätzlich wird erklärt, wie Owned, Earned und Paid Media sinnvoll kombiniert werden, welche KPIs entlang des Funnels wirklich relevant sind und warum KI gute Prozesse beschleunigt, aber keine tragfähige Strategie ersetzt. Praxisbeispiele aus Handwerk und Dienstleistung zeigen, wie kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen wirksam starten können. Themen dieser Folge: Was Content Marketing von klassischer Werbung unterscheidet Warum Vertrauen oft wichtiger ist als kurzfristige Reichweite Der fünfstufige Einstieg: Ziel, Konzept, Produktion, Distribution, Controlling Social, Informational und Transactional Content strategisch gewichten Owned Media, Earned Media und Paid Media im Zusammenspiel Welche KPIs entlang des Funnels wirklich aussagekräftig sind Warum Distribution mindestens die Hälfte des Aufwands ausmacht Wie KI Content-Prozesse unterstützt, aber keine Markenstrategie ersetzt 3 Tipps für die Praxis Definiert zuerst ein Ziel, bevor ihr Formate auswählt. Ohne Zielgröße ist Content nur Aktivität ohne Richtung. Startet mit einem hochwertigen Format pro Woche statt täglicher Durchschnittsinhalte. Qualität baut Vertrauen schneller auf als Frequenz. Plant Distribution von Anfang an mit. Jeder veröffentlichte Inhalt braucht einen klaren Kanal, ein Zielpublikum und ein Conversion-Element. Weiterführende Links: Andre bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Wie werden YouTube-Videos zur Quelle in Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity? In dieser Episode erklärt Niklas Buschner, Gründer und Geschäftsführer von Radyant, wie Unternehmen vorhandene Video-Inhalte gezielt für AI Search optimieren können. Im Mittelpunkt steht ein konkreter Case mit Heyflow: Durch die Anpassung von Videotiteln und Beschreibungen wurden bestehende YouTube-Videos innerhalb weniger Wochen zu relevanten Citations in KI-Antworten. Dabei geht es nicht um aufwendige Neuproduktion, sondern um die intelligente Nutzung vorhandener Webinar-Aufzeichnungen, Produktvideos und Erklärformate. Außerdem zeigt Niklas, warum Prompt-Tracking, Audience Research und semantische Videobeschreibungen heute wichtiger sind als klassische Keyword-Listen. Wer SEO, GEO, YouTube und AI Search zusammendenken will, bekommt hier einen direkt umsetzbaren Bauplan für mehr Sichtbarkeit in einer neuen Suchrealität. Darüber sprechen Rolf und Niklas: Warum YouTube inzwischen eine der wichtigsten Quellen für Google AI Overviews und ChatGPT-Antworten ist Wie Heyflow mit bestehenden Videos neue Citations in KI-Suchergebnissen gewonnen hat Warum Prompt-Tracking anders funktioniert als klassisches Keyword-Research Welche Rolle Videotitel und ausführliche Beschreibungen für AI Search spielen Warum alte Webinar-Aufzeichnungen plötzlich strategisch wertvoll werden Welche Inhalte LLMs aus YouTube-Transkripten besonders gut verarbeiten Wie Markenpräsenz in KI-Antworten trotz schwieriger Attribution messbar wird Welche Minimalstrategie Unternehmen sofort testen können 3 Tipps für die Praxis Startet mit zehn wirklich relevanten Suchanfragen statt mit einem großen Prompt-Set. Nutzt dafür Themen, von denen ihr wisst, dass sie für kaufbereite Zielgruppen wichtig sind. Prüft vorhandene YouTube-Videos systematisch auf inhaltliche Passung zu diesen Suchanfragen und optimiert zuerst Titel sowie Beschreibung, bevor ihr neue Inhalte produziert. Nutzt Webinar-Recordings, Produktdemos oder bestehende Schulungsvideos als AI-Search-Rohstoff und veröffentlicht sie mit semantisch sauberer Beschreibung auf YouTube. Weiterführende Links: YouTube - HeyFlow Niklas bei LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/niklas-buschner/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Künstliche Intelligenz übernimmt immer mehr Aufgaben im Arbeitsalltag. Doch was macht uns als Menschen dann noch unersetzlich? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Magdalena Rogl, ehemalige Diversity Lead bei Microsoft und heute selbstständige Keynote-Speakerin und Autorin, über die zentrale Rolle emotionaler Intelligenz in einer KI-getriebenen Arbeitswelt. Magdalena erklärt, warum Empathie kein „Soft-Skill-Gedöns“, sondern ein echter Performance-Faktor ist – für Marketing, Führung und Zusammenarbeit. Sie zeigt, wie Diversität Innovation ermöglicht, warum wir dringend lernen müssen zu „verlernen“ und wie Führungskräfte mit kleinen Meeting-Hacks psychologische Sicherheit schaffen. Außerdem gibt sie konkrete Impulse, wie KI als Copilot genutzt werden kann, ohne die eigene Urteilskraft zu verlieren. Ihr zentraler Gedanke: Je besser KI-Modelle werden, desto besser müssen Menschen werden. Und das bedeutet vor allem: bewusster, reflektierter und empathischer handeln. Über diese Themen sprechen Magdalena und Rolf: Unterschied zwischen emotionaler und künstlicher Intelligenz Warum Empathie der entscheidende Zukunftsskill ist Diversität, Perspektivenvielfalt und Innovation im Team Selbstbewusstsein als Grundlage für Empathie Verlernen statt nur Lernen in der Arbeitswelt KI als Copilot: Aufgaben sinnvoll delegieren Fact-Checking, Prompting und kritisches Denken Psychologische Sicherheit und messbare KPIs wie Retention 3 Tipps für die Praxis: Starte bei dir selbst. Reflektiere regelmäßig deine eigenen Emotionen, Muster und Trigger, bevor du Empathie von anderen erwartest. Führe Check-out-Runden in Meetings ein. Nimm dir die letzten 10 Minuten, um Verständnis, Rollen und Aufgaben abzugleichen. Definiere bewusst deinen KI-Copilot. Beobachte eine Woche lang, welche Aufgaben dich Energie kosten und übergib genau diese strukturiert an KI-Tools. Weiterführende Links: Magdalenas Buch: MitGefühl - Warum Emotionen im Job unverzichtbar sind Magdalena bei LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/magdalenarogl/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Grund zu feiern beim OMR Education Podcast: Ganze 400 Mal haben Digitalexperte André Alpar, About-You-Mitgründer Tarek Müller und OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann dich nun schon am Montag begrüßt! Diesem Jubiläum angemessen, zeichnen Tarek und Rolf eine „Think With Tarek“-Episode zum ersten Mal gemeinsam live im Studio auf. Im Fokus steht eine der größten Umbrüche im Onlinehandel: KI und Agentic Commerce. Tarek beschreibt, warum er sich als klarer KI-Fan versteht – und zeigt anhand konkreter Zahlen, wie About You bereits heute Millionenbeträge einspart, etwa durch 50 Prozent automatisierten Kundenservice oder KI-generierte Bilder mit über 90 Prozent geringeren Produktionskosten, bei gleichbleibender oder sogar steigender Conversion Rate. Darüber hinaus ordnet er ein, welche Rolle „shoppende Agenten“ von OpenAI und Google künftig spielen, wie Sichtbarkeit in LLMs wirklich entsteht (Kontext statt Backlinks) und was das für Marken, Marktplätze und Retail Media bedeutet. Eine tiefgehende Analyse zum Duell Google vs. OpenAI und zur Frage, ob sich der E-Commerce-Kuchen durch KI insgesamt vergrößert. Eine würdige und strategisch hochrelevante Jubiläumsepisode. Über diese Themen sprechen Rolf und Tarek: Die 400. Episode und die erste gemeinsame Live-Aufzeichnung im Studio KI als Effizienztreiber: Millionen-Einsparungen bei About You 50 Prozent KI im First-Level-Kundenservice KI-generierte Produkt- und Modelbilder mit 90 Prozent Kostenersparnis LLM-Traffic als neuer Wachstumskanal Sichtbarkeit in ChatGPT und Gemini: Kontext statt klassischem SEO Agentic Commerce und Transaktionen direkt in LLMs Auswirkungen auf Marken, Marktplätze, Retail Media und Aggregatoren 3 Tipps für die Praxis Denkt in Kontexten statt Keywords. Optimiert Produktbeschreibungen, Landingpages und User Generated Content so, dass LLMs eure Produkte in konkreten Nutzungsszenarien verstehen. Automatisiert radikal dort, wo Qualität nicht leidet. Kundenservice, Bildproduktion oder Content-Workflows bieten enormes Einspar- und Skalierungspotenzial. Baut KI-native Strukturen auf. Hinterfragt jede Neueinstellung und prüft, ob Prozesse von Beginn an agentenbasiert skalierbar gedacht werden können. Weiterführende Links: Tarek bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Influencer Marketing ist kein Hype, sondern längst ein fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Im Gespräch mit Alina, Influencer-Strategin und Host des Podcasts "Influence!", spricht mit über Rolf die Grundlagen, teilt Checklisten und strategischen Herangehensweisen für erfolgreiche Creator-Kampagnen – alles in einem knackigen Elevator Pitch. Alina bringt über zehn Jahre Agenturerfahrung mit und zeigt auf, wie Marken aus der D2C- und B2B-Welt von gezielter Creator-Aktivierung profitieren können. Vom richtigen Ziel über KPIs bis hin zu Best Practices wie Cosnova, Otto oder Trade Republic. Diese Folge liefert euch den Überblick, um selbst durchzustarten oder bestehende Kampagnen zu verbessern. Auch das Thema UGC, KI-Influencer*innen und Community Management kommen nicht zu kurz. Über diese Themen sprechen Rolf und Alina: Warum Influencer Marketing 2026 relevanter denn je ist Die wichtigsten Fragen vor Kampagnenstart Was gute Creator-Briefings wirklich enthalten müssen UGC als unterschätzter Hebel für Vertrauen Creator Marketing im B2B – so geht’s Virtuelle Influencer*innen: Chance oder Spielerei? Wie man passende Creator*innen findet (und was nicht funktioniert) Best Cases: Cosnova, Trade Republic, Otto, Lidl 3 Tipps für die Praxis Setze klare Ziele und KPIs: Ohne messbare Zielsetzung keine fundierte Kampagne. Fokussiere dich auf maximal zwei bis drei KPIs. Briefing statt Kontrolle: Gib klare Do’s & Don’ts, aber vertraue dem Stil des Creators. Authentizität schlägt Hochglanz. Denk an Community-Management: Wer reagiert auf Kommentare – du oder der Creator? Kläre das vorab. Weiterführende Links: OMR Report: Influencer Marketing Influence! Der Podcast für Influencer Marketing Alina bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alinaludwig/ Alina bei Instagram: https://www.instagram.com/alina.ludwig/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Max Klockenhoff, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Gen Up, über eine der spannendsten Plattformen im digitalen Marketing: Twitch. Max zeigt anhand einer eindrucksvollen Kampagne mit Deichmann und dem Creator LetsHugo, wie man über Livestreams nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Leads und Verkäufe generieren kann. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern um echte Interaktion und Community-Building. Ihr erfahrt, wie man als Marke sinnvoll auf Twitch einsteigt, worauf bei der Creator-Auswahl zu achten ist und welche KPIs wirklich zählen. Ein Muss für alle, die Twitch verstehen und effektiv einsetzen wollen. Über diese Themen sprechen Max und Rolf: Warum Twitch mehr als nur Gaming ist Wie Subscriptions und Community-Bindung funktionieren Die Deichmann-Kampagne mit Spongebob-Schuhen im Detail Warum Authentizität bei Creator-Kooperationen entscheidend ist Welche KPIs auf Twitch wirklich relevant sind Wie Marken aktiv im Stream mitwirken können Warum Twitch keine Standalone-Plattform sein sollte Tipps für den Einstieg als Marke auf Twitch 3 Tipps für die Praxis Twitch wirklich erleben: Bevor ihr plant, auf Twitch aktiv zu werden, schaut euch Streams live an, um die Dynamik und Sprache der Plattform zu verstehen. Die richtigen Creatorinnen auswählen: Arbeite nur mit Creatorinnen, die wirklich zur Marke passen und ein ehrliches Interesse am Produkt zeigen. Kampagnen crossmedial planen: Nutzt Twitch als Highlight-Channel, aber denkt immer auch an Reichweitenplattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube mit. Weiterführende Links: Max bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/max-klockenhoff/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

SEO war gestern, heute zählt GEO: Generative Engine Optimization. In dieser Folge des OMR Education Podcasts sprechen Nina Sausmikat (Managerin Digital Websites) und Peter Hartmann (Head of Digital Transformation) von Henkel über ihre Learnings aus einem massiven Traffic-Verlust – und warum Sichtbarkeit in KI-Modellen wie ChatGPT oder Google AI Mode zum neuen Wettbewerbsvorteil geworden ist. Statt auf reinen Website-Traffic setzt Henkel inzwischen gezielt auf Prompts, Entity-Optimierung und Offpage-Maßnahmen, um in LLM-Ergebnissen präsent zu bleiben. Welche Tools, Strategien und KPIs helfen beim GEO-Ansatz? Wie wird man als Marke wieder genannt? Und wie unterscheidet sich GEO von klassischem SEO? Ein datengetriebener Deep Dive für alle, die ihre digitale Sichtbarkeit auch in der KI-Zukunft sichern wollen. Darüber sprechen Rolf, Peter und Nina: Was GEO bedeutet und warum SEO nicht mehr reicht Henkel’s strukturierter Testing-Ansatz mit Prompts Sichtbarkeit und Sentiment als neue KPIs -Unterschiede zwischen ChatGPT, Google AI & Co. Die Rolle von Offpage-Optimierung für GEO Warum kleine Nischenblogs entscheidend sein können Skalierung der GEO-Strategie auf weitere Märkte Integration von Social Media und Datenanalyse in die Strategie 3 Tipps für die Praxis Teste deine Marke gezielt in ChatGPT, Google AI & Co. und analysiere, ob und wie du genannt wirst. Entwickle ein fokussiertes Prompt-Set und tracke systematisch die Sichtbarkeit deiner Marke in LLM-Ergebnissen. Platziere Content auf Domains, die von KI-Modellen genutzt werden, besonders in thematischen Nischen. Weiterführende Links: Content Marketing bei Henkel mit Peter Hartmann von Henkel und Matthäus Michalik von Claneo Nina bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nina-emely-sausmikat-3a55aa238/ Peter bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/petermhartmann/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

LinkedIn hat seinen Algorithmus kräftig umgestellt und viele Creator*innen spüren das an sinkender Reichweite. Doch was steckt dahinter? Britta Behrens, LinkedIn Certified Marketing Expertin, analysiert im Gespräch mit Rolf Hermann die aktuellen Entwicklungen auf der Plattform und gibt fundierte Tipps für Personal Branding, Content-Strategien und das richtige Community-Management. Dabei geht es unter anderem um das neue KI-Modell „360 Brew“, den Einfluss von Kommentaren, die Rolle von Company Pages und typische Fehler im Umgang mit AI-Content. Für alle, die auf LinkedIn sichtbar bleiben oder es 2026 endlich richtig angehen wollen, liefert diese Folge wertvolles Praxiswissen und klare Handlungsempfehlungen. Über diese Themen sprechen Rolf und Britta: Was hinter dem Reichweiten-Einbruch auf LinkedIn steckt So funktioniert der neue LinkedIn-Algorithmus „360 Brew“ Warum Kommentare mehr Reichweite bringen als Posts Wie ihr euer LinkedIn-Profil für den Algorithmus optimiert AI-Content: Wo er hilft und wo er schadet Strategien für erfolgreiche Company Pages Warum ein eigener Newsletter 2026 Pflicht ist Sicherheitswarnung: So erkennt ihr LinkedIn-Scams 3 Tipps für die Praxis Profil auf Expert Branding trimmen! Nutze dein Profil als Landingpage mit klarer Positionierung und thematischer Tiefe. Kommentiere strategisch und frühzeitig. Interagiere regelmäßig mit relevanten Beiträgen deiner Branche. Das steigert Sichtbarkeit und Relevanz. Verzichte auf automatisierten AI-Content! Persönlicher, unperfekter Content funktioniert besser. Investiere in eigene Gedanken statt KI-Floskeln. Perfekt zur Vertiefung: OMR Report Bundle: Personal Branding + Linkedin Marketing Weiterführende Links: Britta bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/ Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Ein Markenclaim in der Tagesschau: Über 60 Schafe stürmen überraschend einen Penny-Markt – und die Marke verwandelt die Situation in eine brillante Kommunikationskampagne. Paulina Schumann (Charles & Charlotte) und Jan Flemming (Penny/REWE Group) berichten gemeinsam mit Host Rolf Hermann über die Entstehung, Umsetzung und Wirkung dieser viralen Aktion. Dabei geht es nicht nur um schnelle Reaktion, sondern auch um strategisches Storytelling, mutige Entscheidungen und maximale Transparenz im Team. Für alle, die verstehen wollen, wie authentisches Marketing funktioniert, ist diese Folge ein Muss. Über diese Themen sprechen Rolf, Jan und Paulina: Erstmal zu Penny: Wie ein Schaf-Zwischenfall zum viralen Marketing-Hit wurde Der Ablauf hinter den Kulissen – vom WhatsApp-Chat bis zur TV-Kampagne Warum Mut, Schnelligkeit und Vertrauen essenziell sind Wie man auf Social Media echtes Sentiment erzeugt Der strategische Umgang mit Hypes und Trends Was Real-Time-Marketing leisten kann – und wo die Grenzen liegen Wie Penny über Follower-Wachstum hinaus auf Markensympathie setzt Learnings für andere Marken: Was lässt sich übertragen? 3 Tipps für die Praxis Reagiere schnell und mutig: Real-Time-Marketing lebt von Tempo. Setze auf klare Prozesse und kurze Wege. Behalte das Sentiment im Blick: Nicht jede virale Chance ist ein Treffer. Entscheidend ist, wie deine Zielgruppe reagiert. Setze auf echte Geschichten: Authentizität schlägt KI – echte Emotionen sorgen für nachhaltige Wirkung. Weiterführende Links: Jan bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jan-flemming/ Paulina bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR

Im OMR Education Podcast spricht Host Rolf Hermann mit Daniel Levitan, Gründer von Adslab, über einen radikal einfachen und dabei hoch effektiven Ansatz im Meta-Advertising. Anhand eines realen Cases – einem Anbieter für rohes Hundefutter – erklärt Daniel, warum eine einzige, sauber durchdachte Kampagne oft mehr bringt als ein Dutzend Ads- und Kampagnen-Varianten. Im Zentrum steht dabei die konsequente Ausrichtung auf Profit statt RoAS, die Differenzierung zwischen Neu- und Bestandskund*innen und die intelligente Nutzung von KI-gestützter Marktforschung. Ihr erfahrt, wie man durch gezielte Sentiment-Analyse das zentrale Kaufhindernis identifiziert, wie daraus ein überzeugendes Neukundenangebot entsteht und weshalb Meta-Kampagnen strategisch statt operativ geführt werden sollten. Für alle, die Advertising nicht nur effizient, sondern auch wirtschaftlich sinnvoll betreiben wollen. Darüber sprechen Rolf und Daniel: Warum RoAS nicht gleich Profit ist Wie man mit nur einer Kampagne profitabel skalieren kann Sentiment-Analyse als Basis für überzeugende Angebote Die häufigsten Denkfehler bei Meta-Ads Tools & Strategien zur Differenzierung von Neu- und Bestandskund*innen Case Study: BARFER'S (Sales von Barf-Hundefutter mit Meta-Ads skalieren) Warum Werbebotschaften wichtiger sind als Ad-Formate Der Wandel zur „Message Economy“ im Advertising 3 Tipps für die Praxis Finde das zentrale Kundenhindernis heraus. Nutze echte Nutzerkommentare und Foren, um herauszufinden, was potenzielle Käufer*innen vom Kauf abhält. 2.. Setze auf eine durchdachte Kernkampagne. Eine sauber aufgesetzte Kampagne kann mehr leisten als viele schlecht abgestimmte – Vertrauen in den Algorithmus ist entscheidend. Messe den echten Profit, nicht nur den RoAS. Nutze Attributions- und Profit-Tools, um Marketingentscheidungen auf Basis realer Wertschöpfung zu treffen. Weiterführende Links: Datenbasiertes Marketing statt Bauchgefühl – mit Barbara Zeiss von We Are Era Breakthrough Advertising - Eugene M. Schwartz Daniel bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/levitandaniel/ Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast Produktion: Podstars by OMR