OMR Education

Andre Alpar beantwortet Hörer:innen Fragen - Diese Woche geht es um Incentivierung von Reviews, Keyword-Kannibalismus und Leadgenerierung über Amazon. Los geht’s mit der Frage von Markus (00:03:02): Was ist Eure Meinung zur Incentivierung von Reviews von Shops/Produkten durch Rabatte oder Gutscheine? Sollte man Review-Trigger nur nach positiver NPS-Abgabe eines Users setzen? Welche anderen Möglichkeiten gibt es, um Reviews zu erhöhen/verbessern? Als nächster wird Daniel mit einer Antwort auf seine Frage zu SEO beehrt (00:15:42): Mein Kunde vermittelt über seine Website Interessenten für eine bestimmte medizinische Leistung an Ärzte. Diese können (gegen Gebühr) eine eigene Landingpage mit ihrer Praxis auf seiner Website buchen und an ihrem Standort von seiner Marke und der Reichweite in Suchmaschinen profitieren. Leider wurde verpasst eine übergeordnete Seite für die jeweilige Stadt zu etablieren und so konkurrieren mitunter zwei Ärzte in derselben Stadt mit ihren Landingpages um die gleichen ortsbezogenen Keywords. Das soll nun nachgeholt werden. Wie würdest du dabei vorgehen, um das Risiko von Rankingverlusten zu minimieren? Zu guter Letzt nimmt Andre Benjamins Problem genauer unter die Lupe und beantwortet seine Frage zu Leadgenerierung auf Amazon (00:24:40): Ein Freund verkauft ausschliesslich über seine Webseite Lampen. Ich möchte über Amazon seinen Traffic boosten und Leads generieren. Sollte er nur eine seine Lampen dort verkaufen - als Signature-Produkt, um so Leute auf seine Webseite zu holen? Oder sollte er eines seiner Modelle unter einem anderen Markennamen direkt auf Amazon listen, um wenigstens die Reichweite der Plattform für mehr Umsatz zu nutzen? Seine “richtige” Marke möchte er nicht direkt auf Amazon verkaufen. Andre lässt sich wie immer nicht lumpen und lässt die drei Fragensteller und euch an seinem Wissen teilhaben. Jetzt reinhören und lernen! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Unsere Werbepartner in dieser Folge: Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education Intermate: Bewirb dich bei Intermate per Mail an podcast@intermate.de

Welche neuen Features und Trends gibt es bei LinkedIn und wie kann man diese optimal für sich und seine Brand nutzen? Britta Behrens ist LinkedIn Expertin. Kaum jemand ist schneller, wenn es darum geht neue Funktionen auf der Plattform auf Herz und Nieren zu testen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann gibt Britta ausführliche Einblicke in die Trends und Hacks der letzten Monate und erklärt, wie man diese konkret für sich nutzen kann. Dabei geht es um die ganz persönliche Content Produktion, um Hacks für Corporate Influencer und Company Pages und um Advertising bei LinkedIn. Britta erklärt welches Potenzial Hashtags bieten, wie man Newsletter optimal für sich nutzt und welche Vorteile der Creator Mode bringt. Außerdem gibt es exklusive Hands-On Eindrücke zu LinkedIn Audio und Infos zu Updates der Werbeplätze. Ein paar Asse hat Britta auch noch im Ärmel: Zum Beispiel erklärt sie euch die Vorzüge des Inhalte empfehlen Features, das bislang noch kaum genutzt wird und im Gespräch mit Rolf Hermann beantwortet Britta ein für alle Mal die Frage, ob Links im Beitrag die Post-Performance killen und wie sinnvoll Links in den Kommentaren wirklich sind. Wie steht es um euer LinkedIn-Game? Die Plattform birgt großes Potenzial deine (personal) Brand zu schärfen und dich mit deinen Stärken zu positionieren. Wer die Funktionen von LinkedIn versteht und optimal für sich nutzt kann schnell Reichweite aufbauen und sich optimal in der eigenen Branche vernetzen. Britta weiß genau wie das gelingt und lässt euch an ihrem Wissen teilhaben! Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Britta bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Webinar mit Flo Litterst: bit.ly/35wGlmY Unsere Werbepartner in dieser Folge: Zoho: www.zoho.com/omr *Nur für neue Zoho-Kunde, Derselbe Benutzer kann dieses Angebot nicht zweimal nutzen, Nur für den Kauf neuer Zoho Produkte, kann nicht für Verlängerungen oder Add-Ons verwendet werden, Die Wallets können nur innerhalb von 60 Tagen genutzt werden

Die Gen Z macht mittlerweile einen Anteil von über 10% der deutschen Bevölkerung aus. Umfragen ergeben, dass sich nur 15% von ihnen von Marketing richtig abgeholt fühlen. In der Generation, die mittlerweile in ihrer Größe den Boomern Konkurrenz macht, steckt also jede Menge ungenutztes Potenzial. Wie und mit welchen Mitteln man die kaufkräftige Zielgruppe erreichen kann, wissen vermutlich nur wenige Menschen besser als Alina Ludwig. Sie ist Managing Director bei Odaline und beschäftigt sich mit ihrem Team bereits seit einigen Jahren eingehend mit der Gen Z. Da sie selbst mit schlanken 31 Jahren nicht mehr zur Generation gehört, die die Geburtenjahrgänge von 1995-2010 umfasst, holt sie sich regelmäßig Input und Feedback von Vertreter:innen der Gen Z. In sogenannten „Cringe-Checks” lässt sie Content auf Herz und Nieren prüfen. In dieser Episode berichtet sie von ihren Erfahrungen und teilt ihr geballtes Wissen mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann und euch. Der Generationswechsel im Netz ist eine der größten und zentralsten Herausforderungen im Online Marketing. Alina erklärt, wie die Ansprache der jungen Wilden gelingt, welche Kanäle relevant sind und wie man die Plattformen optimal bespielt und den Content so gestaltet, das er jeden Cringe-Check besteht. Wenn du in deinem Unternehmen eine Strategie für die Gen Z aufsetzen willst, gibt es einige Dinge zu beachten. Die Vertreter:innen haben ein anspruchsvolles Konsumverhalten und möchten auf eine besondere Art adressiert werden und sich verstanden fühlen. Loyalität spielt keine große Rolle mehr. Dafür rücken Selbstverwirklichung und Nachhaltigkeit in den Fokus. Das klingt dir zu anstrengend? Niemand sagt, dass es einfach wird, aber wenn du mit deiner Brand in ein paar Jahren noch relevant sein willst, darfst du die Gen Z auf keinen Fall ignorieren. Alina bringt jede Menge Insights und Tipps mit, die dir helfen, ein besseres Gefühl für die Zielgruppe zu bekommen, erste Anpassungen in deinem Marketing vorzunehmen und großes Potenzial auszuschöpfen. Jede Menge Best-Practice Beispiele und eine Hand voll Fuck-Ups sorgen dafür, dass du nach dem Hören dieser Episode genau wissen wirst, was zu tun ist. Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Alina bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/alinaludwig/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Jobs bei OMR: career.omr.com Unsere Werbepartner in dieser Folge: Zoho: www.zoho.com/omr Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education

Insides aus dem beta Test des Social Audio Formates Ihr erinnert euch: Kaum eine App hat für soviel FOMO und Aufmerksamkeit gesorgt wie die Social-Audio-Plattform Clubhouse. Obwohl der Hype jetzt schon seit einem guten Jahr vorbei ist, ist das Thema Social Audio noch lange nicht vom Tisch. Twitter launcht Twitter Spaces, Reddit zieht mit Reddit Talk nach und Tik Tok experimentiert mit Audio-Livestreams. Jetzt hat es auch LinkedIn sich nicht nehmen lassen und mit LinkedIn Audio ein neues Live-Audio-Talk-Feature ins Leben gerufen. Einer von weltweit 128 exklusiven Tester:innen, die das Feature bereits in der Beta-Phase testen darf, ist Daniel “Dan” Zoll. Dan ist Social-Media-Stratege und berät große Firmen wie Red Bull, KMPG oder den ADAC dabei, guten Content für ihre Social-Media-Plattformen zu kreieren. Als LinkedIn-Audio-Tester hat sich Dan OMR-Reports-Chefredakteur und Host Rolf Hermann mit ins Boot geholt und gemeinsam veranstalten die beiden regelmäßig das erste deutsche LinkedIn-Audio-Event, den “Digitalen Mittagstisch”. In dieser Folge berichten sie uns von allen Learnings und Fails, die sie aus den ersten 3 Wochen, in denen sie das Feature bis ins kleinste Detail getestet haben, bereits mitgenommen haben und beantworten alle wichtigen Fragen: Wie legt man so ein LinkedIn-Audio-Event an? Was funktioniert bei LinkedIn besser als Clubhouse und was nicht ganz so gut? Welchen Content erwartet die LinkedIn-Community eigentlich? Und: Auch wenn Rolfs Faustregel lautet Immer mindestens 50% der Dauer eines Events für das Marketing im Vorhinein einzuplanen, erzählen euch die Beiden, warum sie für den halbstündigen “Digitalen Mittagstisch” weit darüber lagen. Rolf und Dan berichten außerdem von den Hacks, die am besten funktioniert haben, um Teilnehmer:innen auf ihr Event aufmerksam zu machen, wie man seine Gäste dazu bringen kann Werbung für das eigene Event zu machen und erklären, warum ihr Daily-Format, mit dem sie gestartet sind, nicht so gut funktioniert hat wie erwartet. Willst du wissen, welche Potenziale im neuen LinkedIn-Feature stecken und was es auf jeden Fall zu vermeiden gilt? Dann hör jetzt rein! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Daniel Zoll bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/danielzoll/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Podstars: podstars.de/umfrage22 Jobs bei OMR: career.omr.com Instagram Report: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10" bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz)

Der deutsche Arbeitsmarkt ist im Wandel. Während vor ein paar Jahren noch zu viele Bewerber:innen auf zu wenige Stellen kamen, ist heute eher das Gegenteil der Fall: Recruiter:innen sitzen auf freien Stellen und die Bewerber:innen sind oft rar. Umso wichtiger sind die Newbies auf dem Arbeitsmarkt. Aktuell sind es vor allem Menschen aus der GenZ, die als Azubis oder Young Professionals die ersten Stationen auf dem Arbeitsmarkt durchlaufen. Diese neue Generation an Fachkräften bringt auch neue Forderungen und Haltungen mit. OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann bespricht das Thema in dieser Episode mit Eva Stock. Eva ist Chief People & Marketing Officer bei ComSpace und beschäftigt sich bereits seit einiger Zeit mit der GenZ. Im Podcast liefert sie jede Menge Hands-On Wissen und beantwortet die brennendsten Fragen. Wie erreicht man die GenZ? Wie gelingt die Ansprache der GenZ? Wie sollte man Ausschreibungen aufsetzen und sich selbst als Unternehmen zeigen? Wie schafft man Räume, in denen sie sich voll entfalten können? Eva, die seit Jahren selbst im HR Bereich tätig ist, gibt ganz praktische Tipps, wie man sich besser in die Generation hineinversetzen kann und erklärt, warum das wichtig ist. „Haben wir schon immer so gemacht” wird bei den jungen Talents nämlich sicher nicht zu Anpassung sondern viel eher Frustration führen. Wer allerdings bereit ist, sich den neuen Ideen und Impulsen zu öffnen, hat die Chance, dass sich großes Potenzial für das eigene Unternehmen entfaltet. Eva erzählt von eigenen Orientierungsversuchen auf Discord, Twitch und TikTok Tok, erklärt warum Bewerbungen auf Papier oder sogar Bierdeckeln auch noch zum Erfolg führen können und legt dar, warum das teilweise ausgeprägte Selbstbewusstsein der GenZ nicht als störend, sondern große Chance wahrgenommen werden sollte. Zum Ende servieren wir euch noch die drei größten Learnings und Fuck-Ups auf dem Silbertablett, sodass ihr alle für den HR Prozess mit der GenZ gewappnet sein solltet. Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Eva bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/eva-stock-78121110a/ Evas Blog: hrisnotacrime.com/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Jobs bei OMR: career.omr.com OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Unsere Werbepartner in dieser Folge: Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education Morefire: get.more-fire.com/omr

Traditionelle Marketingkanäle für junge Zielgruppen haben in den letzten Jahren stark an Relevanz verloren. Die GenZ kauft keine Magazine mehr, hat dem Fernsehen längst abgeschworen und bewegt sich stattdessen vielmehr im Netz, wo findige Marketeers vor allem auf Instagram, TikTok und Co versuchen an sie heranzutreten. Es gibt aber noch weitere, nicht zu unterschätzende Wege an die junge Zielgruppe heranzutreten. Zum Beispiel Retail Media. Unter Retail Media versteht man ganz grob gesagt den Verkauf von Inventar auf E-Commerce Plattformen an Brands. About You bietet seit mittlerweile fünf Jahren Retail Media Flächen an und erzielt damit nun schon seit einiger Zeit signifikante Umsätze. About You Co-Founder Tarek Müller und Marieke Meyn, Head of Brand & Advertising Solutions bei AY sprechen mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann über das Thema, erklären Strategie und Handhabung bei About You und beleuchten auch die Potenziale auf Brand Seite. Brands können bei AY zwischen drei Formaten wählen: OnSite Branding, als eher Content-basiertes Format, OnSite Sales, um bestimmte Produkte zu pushen und externe Kanäle, die über die Plattform hinaus Social Media, oder Events etc. beinhalten können. Damit lassen sich neben Sichtbarkeit und Sales Uplifts auch neue Zielgruppen erschließen und es können Branding-Effekte über die Plattform hinaus erzielt werden. Marieke und Tarek erklären im Detail wie das auf Anbieterseite abläuft. 40 Mitarbeitende in Mariekes Team kümmern sich um Kommunikation, Steuerung und Umsetzung. Welche Strategien verfolgen sie? Wie weit lässt sich Retail Media skalieren und wie lassen sich Grenzen definieren? Welche Effekte können sie beobachten? Wie sieht die Zusammenarbeit mit Marken aus? Marieke und Tarek erklären, wie sie Kampagnen aufbauen und haben ein paar Best-Practices im Gepäck, die euch spannende Einblicke in die Umsetzung erfolgreicher Retail Media Kampagnen liefern. Jetzt reinhören und lernen! Ihr habt Themenwünsche für TWT? Schreibt uns eine Mail an report@omr.com Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Marieke bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/marieke-meyn-b15b5292/ Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Jobs: career.omr.com/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Education Folge mit Peter Mestel: open.spotify.com/episode/6eaqxuTbJZhLwAC6lUxR4p?si=7072ccbc512f4d68

Was genau sind eigentlich NFTs und warum sind sie im Marketing relevant? NFTs sind gefühlt gerade das Thema der Stunde. Alle sprechen darüber, aber nur die wenigsten haben wirklich Ahnung. Das muss sich ändern. Wir haben einen echten Experten zu den Themen NFTs, Metaverse und Web3 eingeladen: Dr. Teo Pham kennt ihr vielleicht schon aus unserer Episode zum Thema Content. Mittlerweile steckt Teo knietief im NFT Game und gibt im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann neben einem Abriss der Basics auch tiefe Einblicke ins Thema. Was sind NFTs eigentlich? Welche Vokabeln sollte man kennen? Welche spannenden Cases gibt es schon? Wer bestimmt den Wert von NFTs und wie funktioniert die Wertentwicklung? Teo zeigt auf, welche Erfolgsgeschichten es schon gibt: Habt ihr schon mal vom Bored Ape Club gehört? Die digitalen NFT Affen sind mittlerweile nicht nur im Besitz von reichweitenstarken Persönlichkeiten wie Eminem oder Timbaland sondern verkaufen sich für mitunter 7stellige(!) Summen. Spätestens jetzt solltet ihr eure Ohren also spitzen. Vor allem aber sprechen Teo und Rolf über die Relevanz von NFTs für Brands und Marketer. Im Web3 oder Metaverse bieten sie spannende Möglichkeiten Touchpoints zu schaffen. Adidas, McDonalds und digitale Größen wie Gary Vaynerchuck haben zuletzt schon vorgelegt und gezeigt, wie sich NFTs gewinnbringend einsetzen lassen können. Sei es in Form von exklusiven Communities, limitierten Drops, oder exklusivem Zugang zu Events und Meet-Ups. Entgegen erster Vermutungen sind NFTs nicht nur für digitale Produkte spannend, sondern können auch mit physischen Produkten gekoppelt werden. Insofern sollten sich wirklich alle Marketer mit dem Thema auseinandersetzen. Teo ist sich sicher: jede große Brand wird sich 2022 mit NFTs beschäftigen. Hast du das Thema schon auf dem Schirm? Jetzt reinhören und lernen! Sascha Lobo im OMR Podcast: lnk.to/omr381 Alles zu Teo: www.teo.to Teos Discord Community: discord.com/invite/m7uctXRc2d Teo bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/heyteo/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10" bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) Diese Folge wird unterstützt von: Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education

Neues Jahr, neue Strategie? Flo Litterst ist unser Experte für das Thema Facebook / Meta Advertising. Mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht Flo in dieser Folge darüber, wie das Jahr 2021 lief nachdem das Schreckensgespenst iOS14 auftauchte und worauf ihr Marketer euch 2022 einstellen solltet, wenn es um Ads auf den Meta Plattformen geht. Flo wirft ein paar spannende Thesen in den Raum: Full Funnel ist tot, Instagram wird das neue TikTok und Creatives sind das neue Targeting. Ihr seht also: Wer weiter erfolgreich auf Instagram und Co werben möchte, sollte am Ball bleiben. Flo bewertet im Rückblick Q4 des letzten Jahres und zeigt auf, welche Strategien sich bewährt haben und erklärt warum Marketer, die zu Black Friday auf Retargeting gesetzt haben, vermutlich nicht die größten Erfolge einfahren konnten. Flo zeigt auf, welche Hebel es gibt, um Retargeting zu vermeiden und den teilweise galaktisch hohen CPMs etwas entgegenzusetzen. Klar ist: Es gilt Granulate Set-Ups zu Simplifizieren; vor allem Creatives und Conversion Rate Optimierung gewinnen stetig an Relevanz und wir sollten uns alle intensiv mit neuen Formaten und Möglichkeiten wie Reels und Instagram Shopping auseinandersetzen. Rolf und Flo zeigen dir in der Episode auf, wie du deine Meta Ads auf 2022 optimieren kannst. Warum funktionieren bewährte Praktiken plötzlich nicht mehr? Wo liegen Potenziale? Wie kann Testing helfen? Und welche Budgets sollten dafür eingeplant werden? Flo steckt wie immer tief drin im Thema und hält keine Infos zurück. Hier bekommst du geballte Expertise, mit der du deine Strategie für 2022 fit machen kannst. OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10" bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Deep Dives: education.omr.com/pages/deep-dive (Mit dem Code „DeepDive10" bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Deep Dive Platz) Flo bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/florianlitterst/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

askAndre ist das Format, in dem eure Fragen beantwortet werden. Online Marketing Experte Andre Alpar nimmt sich hier regelmäßig die Zeit, euch an seiner Expertise teilhaben zu lassen. Diese Woche beantwortet er Fragen zu Attribution, digitaler Kaltakquise und YouTube Ads. Los geht es mit Markus Frage (00:03:21): Was wird sich Eurer Meinung nach 2023 bzgl. Tracking/Attribution verändern, wenn das Post-(3rd-Party) Cookie Zeitalter anbricht? Welche Schritte müssen Advertiser spätestens 2022 vornehmen? Wird sich außerhalb der Walled-Gardens eine einheitliche ID etablieren oder welcher ID räumt ihr das größte Erfolgspotential ein? Andre gibt euch seine Einschätzung. Die nächste Antwort bekommt Lena auf ihre Frage zu YouTube Ads (00:21:32): Wenn ich YouTube Ads schalte bemerke ich, dass die meisten Impressionen im Audience Network (Websites und Apps) generiert werden. Was hältst du von Placement Zielgruppen, um sicherzustellen, dass ich auch auf der Plattform YouTube werbe? Wie würdest du die Placements wählen? Hast du Erfahrungen / Tipps für “starke” YouTube Zielgruppen? Zum Abschluss wird auch Alex Frage beantwortet, die sich um eine Art digitale Kaltakquise dreht (00:28:50): Wie schafft es ein Startup ohne Produkt und Social Proof, Interviewpartner für ein sensibles Thema zu gewinnen? Die Zielgruppe sind Herzpatienten, 50+, oder Angehörige, die bereit sind zu berichten. Was könnten erfolgsversprechende Wege sein? Der Lösungsraum kann gerne digitale Akquisition sein (Kampagne + Landingpage) - könnte aber auch analog „gehackt” werden. Andre lässt sich wie immer nicht lumpen und hat für alle Fragen ausführliche Antworten im Gepäck, von denen ihr auch etwas lernen könnt! Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Diese Folge wird unterstützt von: Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

TikTok ist massenkompatibel und erwachsen geworden. Die Zeiten von mittelmäßig tanzenden Teenies in schlecht belichteten Kinderzimmern sind passé und auf der Plattform findet sich immer professionellerer und hochwertigerer Content. TikTok ist mittlerweile so groß, dass dort jedes Thema sein Publikum findet und sich auch Nischenthemen etablieren können. Ein Paradebeispiel dafür ist Fabian Walter aka Steuerfabi. Auf seinem Kanal veröffentlicht er kurze Videos zum Thema Steuern. Das vermeintlich langweilige Thema Steuern wird auf seinem Kanal greifbar und interessant. Mittlerweile verzeichnet er mehr als 500k Follower:innen und erreicht mit seinen TikToks im Schnitt über 200k Menschen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann räumt Fabi mit Vorurteilen über die Plattform auf. Er erklärt, wie sich TikTok in der letzten Zeit verändert hat und wie man Nischenthemen erfolgreich aufbereitet und platziert. Für seine täglichen Videos investiert Fabi zwischen einer und sechs Stunden Zeit und macht alles in Eigenregie. Seinem Ruf in der Branche hat das neue Hobby, das mittlerweile zu seinem Vollzeit-Job geworden ist nicht geschadet, sondern hatte vielmehr Lob und Anerkennung von Kolleg:innen zur Folge. Weil die Monetarisierung von Content seitens TikTok noch in den Kinderschuhen steckt, verdient Fabi sein Geld hauptsächlich über Werbekooperationen. Im Gespräch mit Rolf spricht er darüber, wie Kooperationen aus Creator-Sicht im Idealfall angegangen werden sollten, welche CTAs am erfolgsversprechendsten sind und zeigt auf, warum TikTok als Werbekanal nicht zu unterschätzen ist. Fabi erklärt außerdem, was Brands noch immer falsch machen, wenn sie Creator-Kooperationen angehen. Wenn du also überlegst TikTok als Werbekanal zu nutzen, sind hier einige nützliche Hinweise für dich, mit denen du unnötige Fehler vermeiden kannst. Fabi ist auch auf Instagram unterwegs und vergleicht die Vor- und Nachteile der Werbemöglichkeiten auf beiden Plattformen. Egal, ob du als Creator oder Werbetreibende:r auf TikTok durchstarten willst: in dieser Episode bekommst du spannende Insights zu Möglichkeiten, Pricings und Handhabung von Kooperationen. Reinhören lohnt sich! TikTok Report: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Fabi bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/fabianwalter/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis

Andre Alpar ist unser Mann für Antworten. Der Online Marketing Experte und SEO Profi beantwortet in #askAndre eure Fragen rund ums digitale Business. Bisher hat Andre noch auf jede Frage eine Antwort gewusst. Heute auch? Es geht um Custom Audiences und Ad Groups, Content vs. SEO und Budget-Automatisierung bei Facebook. Wir starten mit der Frage von Mareike zu Targeting (00:02:32): In meinen Kampagnen habe ich das Targeting recht breit aufgestellt und versuche das Set Up schlank zu halten. So hab ich zum Beispiel in einer Ad Group alle Custom Audiences zusammengefasst. Nun schwächelt diese Ad Group seit einiger Zeit (hohe CPAs). Macht es Sinn, die Custom Audiences doch wieder in einzelne Ad Groups zu packen? Oder würdest du eher weitere Zielgruppen bilden? Weiter gehts mit Björn, der folgende Frage für Andre hat (00:09:32): Ist es besser guten Content zu produzieren und auf unsere Webseite zu stellen, oder sollte man weniger Zeit für den Content aufwenden und dafür die Seiten weiter SEO-optimieren? Die letzte Frage, der sich Andre in dieser Episode widmet kommt von Yannick (00:21:09): Könnt ihr die hauseigenen Regeln von FB zur Budget Automatisierung empfehlen? Welche andere Möglichkeiten taugen euer Meinung nach noch zur Automatisierung von Budgets und welche davon nutzt ihr (oder euch bekannte Firmen) selbst? Andre lässt sich wie immer nicht lumpen und gibt euch die volle Breitseite seiner Expertise. Hier kann wirklich jede:r was lernen! Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis Ipalat Halspastillen: www.ipalat.de

Wie lässt sich Kreativität skalieren? Daniel Levitan könnte auf diese Frage eine Antwort gefunden haben. Aber warum überhaupt? iOS Updates machen es bekanntlich immer schwerer an Daten zu kommen, um verlässliche Zielgruppen zu erstellen. Wie lässt sich dieses Problem lösen? Laut Daniel, indem man nicht mehr einfach versucht die Zielgruppe zu erreichen, sondern als neues Ziel ausruft, schlicht die Performance zu maximieren. Mit seinem Team hat Daniel daher ein System entwickelt, um die eine feste Konstante zu skalieren: die Creatives. Er will genau verstehen, warum Creatives funktionieren oder eben nicht und daraus die nötigen Ableitungen ziehen, um die Performance seiner Ads immer weiter zu optimieren. Die Zielgruppen sind dabei fast nebensächlich, denn mit Daniels System werden Creatives viel zugänglicher und sprechen deutlich mehr Menschen an. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erklärt Daniel wie er an diese Methode rangeht. Die wichtigste Frage dabei: Wie entsteht ein gutes Creative? Seine Devise: Geh weg von der Denke, dass du glaubst zu wissen wer deine Zielgruppe ist, sondern schau, was deine Daten sagen und verstehe mit welcher Kommunikation du in deinen Creatives rausgehen musst. Daniel erklärt in dieser Folge, wie man die Strategie im kleinen Maßstab für sich testen kann, wie man Designer am besten brieft und wie er mit User generated Content umgeht. Noch dazu hat er selbstverständlich ein paar anschauliche Beispiele im Gepäck. Seine Herangehensweise hilft euch nicht nur eure Performance zu steigern, sondern kann schon fast ein Ersatz für Marktforschung sein. Hast du das Thema Performance Creatives schon auf dem Schirm? Daniel gibt dir fundierte Einblicke und sicher mehr als einen Gedankenanstoß, der dir helfen kann das Problem der schwindenden Datensätze zu umschiffen. Reinhören und lernen! OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Daniel bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/levitandaniel/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: moin.ai: www.moin.ai/omr Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis

Aufzählungs-TextDas Thema D2C ist aktuell in aller Munde - kein Wunder in einer Welt in der der Online Handel immer mächtiger wird. Grund genug das Thema einmal mit unserem ganz persönlichen Mastermind Tarek Müller zu besprechen. Der About You Co-Founder gibt im Gespräch mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann seine ganz persönlichen Meinungen und Einschätzungen zum Thema D2C preis und erklärt, welche Strategien er am sinnvollsten findet. Mit About You tanzt Tarek auf so ziemlich allen Hochzeiten. Den Großteil seines Umsatzes generiert das Unternehmen als Händler, About You ist aber auch Hersteller eigener Produkte und damit auch im D2C Geschäft vertreten und ganz nebenbei fungieren sie auch noch als Marktplatz. Tarek hat also perfekte Sicht auf das große Spielfeld des E-Commerce und kann die Funktionsweisen einschätzen wie vermutlich nur wenige andere. In der Folge sprechen die beiden über die Vorteile vom D2C Business, Tarek erklärt wie ein D2C Shop in Abwägung von Conversionrate-Optimierung und Markenpräsenz gestaltet sein sollte und zeigt auf, wie der Start im D2C Business gelingen kann. Vorher wägen die beiden ab, für welche Branchen D2C überhaupt sinnvoll ist - eine wichtige Frage, denn die Vergangenheit hat gezeigt, dass immer mehr Branchen ins D2C Geschäft einsteigen, von denen man es eigentlich nicht gedacht hätte. Marken wie Tesla und Vitra durchbrechen ungeschriebene Gesetze und machen sich D2C zu eigen. Aber wo verlaufen die Grenzen? Bei der Hafermilch? Tarek und Rolf geben euch in dieser Folge einen super Einstieg ins D2C Wissen. Neben praktischen Tipps erwarten euch fundierte Einschätzungen und natürlich wieder jede Menge Hands-On Mentalität. Lerne hier zum Beispiel wie du deine D2C Strategie aufziehen kannst, welche Fehler du dabei unbedingt vermeiden solltest und wie dein Sprung von Marktplätzen hin zu einem eigenen Shop gelingen kann. Wie immer gilt: reinhören und lernen! Hier könnt ihr die D2C Folge mit Yara Molthan hören: https://lnk.to/D2CYara D2C Report: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Checkt mal den Kassenzone Podcast von Alexander Graf mit Philipp Klöckner: https://lnk.to/k366 Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: Hamburg Media School: www.hamburgmediaschool.com/mba Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis

Wie geht Out of Home Werbung? Normalerweise erklären wir euch hier alles zu Online Marketing. Heute wagen wir mal einen Blick über den Tellerrand und beschäftigen uns unter anderem mit dem guten alten Plakat. Denn in der Kombination von Online Marketing und OOH Maßnahmen steckt große Schlagkraft. Oliver Piskora leitet das Brand Management bei fritz kola und kümmert sich dort unter anderem auch um das Thema OOH. In der heutigen Folge erklärt Oliver euch und unserem Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann alles zum Thema: Wie setzt man eine OOH Kampagne auf? Was kostet das und wie effektiv ist es? Und wie trackt man eigentlich den Erfolg der Maßnahmen? Oliver nimmt euch mit rein und gibt spannende Insights und Erklärungen. Dabei geht er auch darauf ein, welche Rolle OOH im Marketingmix einnehmen sollte, für welche Branchen sich OOH Marketing eignet und welche Rolle der POS einnimmt. Seid ihr schon mal auf die OOH Werbung von fritz kola aufmerksam geworden? Oliver und fritz setzen in ihren Kampagnen vor allem auf Kreativität - Ob eine komplett gebrandete Fähre im Hamburger Hafen, oder eine politische Plakatwerbung mit Haltung rund um den Bundestag. fritz fällt auf, sucht sich oft aufmerksamkeitsstarke Standorte aus und platziert im Zweifel auch provokante Botschaften. Nicht selten landen Fotos ihrer OOH Maßnahmen daher auch auf den Social Media Plattformen - ein Effekt, der bei fritz selbstverständlich mit einkalkuliert wird. OOH kann euch also auch online einen ordentlichen Push geben. In der Folge erwartet euch wie immer auch ein lehrreicher Hands-On Teil, in dem Oliver und Rolf für euch eine Checkliste ausarbeiten, anhand derer ihr eure nächste, oder erste(?) OOH Kampagne planen könnt. Damit kann dann nichts mehr schiefgehen. Reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Oliver bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/oliver-piskora-5330b560/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: omr.com/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Diese Folge wird unterstützt von: SugarCRM: www.sugarcrm.com Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis

Andre Alpar, der Godfather of Online Marketing und Digitalwissen ist endlich wieder am Start und beantwortet eure Fragen. Heute geht es um Targeting für ungewöhnliche Produkte bei Facebook, Podcast SEO & B2B Kampagnen. Los gehts mit Pias Frage (00:02:43): Ich frage mich schon länger, wie ich am besten Anzeigen schalte, wenn es sich um ein bisher unbekanntes Produkt handelt und man deshalb auch keine Costum Audiences von der Website oder von Interaktionen von SocialMedia-Beiträgen hernehmen kann. Wie setzt man das Targeting für Produkte auf, die keiner sucht oder braucht? Außerdem beantwortet Andre folgende Frage, die uns von Silvia erreicht hat (00:11:42): Ich habe einen eigenen Podcast und möchte diesen in Sachen SEO optimieren. Wie gehe ich das am besten an? Welche Hebel habe ich? Und zu guter Letzt kann Andre auch Tanja bei ihrer Frage helfen (00:29:52). Sie möchte wissen: Wir stecken mitten in den Vorbereitungen für das Weihnachtsgeschäft und planen dieses Jahr auch eine separate B2B-Kampagne. Ziel ist es besondere Firmenangebote für Weihnachtsfeiern zu stricken sowie besondere Gutscheinangebote für Mitarbeitergeschenke zu machen. Welche digitalen Kanäle im Marketig-Mix könnt ihr empfehlen? Habt ihr besondere Tipps und Tricks / Dos and Dont’s für XING & LinkedIn? Andre hat natürlich jede Menge Tips und Tricks auf Lager und versorgt euch und die Fragestellerinnen mit Unmengen Fachwissen und Handlungsempfehlungen. Reinhören und lernen. OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Reports: omr.com/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: SugarCRM: www.sugarcrm.com

Bist du mit deiner Marke auf Instagram unterwegs? Wenn man sich auf der Plattform umsieht, muss man leider immer wieder feststellen, dass auch große Brand Accounts dort grundlegende Basics falsch machen. Dabei ist Instagram ein ein super relevanter Marketingkanal, der bei den meisten Usern fest im Alltag verankert ist. Peter Mestel ist selbstständiger Berater und auf Instagram unterwegs seit es die App gibt. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann zeigt Peter auf, welche vermeidbaren Fehler er auf Brand Accounts leider noch immer viel zu häufig sieht. Peter gibt Hands-On Tipps, wie man seine Accounts gezielt checken und optimieren kann, um keine Conversions liegen zu lassen. Wie nutzt man die einzelnen Funktionen der App optimal für sich und muss man wirklich alle Formate bespielen? Welche effizienteren Alternativen gibt es zum Linktree in der Bio? Und wie geht man eine Kooperation mit Influencer:innen am schlauesten an? Peter spricht aus Erfahrung und verdeutlicht seine Punkte immer wieder anhand spannender Best Case Beispiele, die auch euch inspirieren können. Ihr erfahrt zum Beispiel warum auch Viehhandel auf Instagram eine Option sein kann, wie Skype es schafft mit sehr einfachem Content zu überzeugen, oder mit welcher Geheimwaffe ein Hersteller von Entsaftern doppelt so viel Reichweite wie Follower:innen erreichen konnte. Auch wenn ihr euch schon für absolute Profis haltet könnt ihr aus dieser Folge noch etwas mitnehmen. Peter verrät uns nämlich eine richtig starke Multi-Account und Awareness Strategie, mit der man den kompletten Funnel auf der Plattform abbilden kann. Hier ist also mal wieder für jeden was dabei. Reinhören und lernen! Peter als Dozent? Kein Problem, hier geht es zur OMR Academy: https://bit.ly/3HdOMBV Sicher dir jetzt deinen Platz im Digitalen Hörsaal und werde zum Insta Profi. Gutscheincode in der Episode! Matthias’ Post zur D2C Folge mit Yara: www.linkedin.com/posts/matthiasklumpe_crm-d2c-omr-activity-6863745565197393920-sqeN Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Peter bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/pemestel/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: Xing: werben.xing.com/omr

Wenn du als E-Commerceler nicht länger von Gatekeepern online abhängig sein möchtest, wird es Zeit ins D2C Geschäft einzusteigen. Der Start ins Direct to Consumer Business verlangt aber eine gute Strategie, die bestenfalls mehr beinhalten sollte, als einen soliden Email-Verteiler. Yara Molthan ist Director Business Consulting bei Spyker und kennt das große Einmaleins des D2C Business vermutlich auch im Schlaf auswendig. In dieser Folge zeigt sie euch lösungsorientiert, knapp und prägnant auf, wie ihr eure D2C Strategie aufsetzen solltet, um möglichst erfolgreich durchstarten zu können. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur und Host Rolf Hermann geht es zunächst um die Grundlagen: Was macht D2C aus? Warum ist der direkte Kund:innenzugang so wichtig? Und wie lässt sich D2C von Email-Marketing und CRM abgrenzen? Vor allem aber sprechen die beiden darüber, wie man im D2C Geschäft startet. Welche klassischen Probleme begegnen einem beim Start? Wie kann man vermeiden Händlern vors Schienbein zu treten und wie setzt man die richtige Strategie auf? Und genau da geht es dann zur Sache. Yara erklärt, warum es essentiell ist, die Bedürfnisse der Kund:innen zu verstehen, warum spitze Zielgruppen der Schlüssel zum Erfolg sind und warum es sich lohnen kann mit Ladenhütern ins Business zu starten. Auch wenn du schon ein alter Hase in Sachen D2C bist, lohnt sich diese Folge für dich. Yara gibt Einblicke in Trends und verrät, wo sie das größte Potenzial für die Zukunft im D2C Bereich sieht. Am Ende wird klar: eine vernünftige D2C Strategie muss im Zweifel nicht wahnsinnig komplex sein - wenn man nur ein paar Dinge beachtet, ist man eigentlich schon sehr gut aufgestellt und hat nicht viel zu verlieren. Also los gehts! Jetzt reinhören und lernen! Rolfs Hidden Champion der Woche: Lebensmittelsonderposten - vm.tiktok.com/ZM8xhohu4/ D2C Report: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Yara bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/yara-molthan/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: SugarCRM: www.sugarcrm.com Saeco: www.philips.de/c-m-ho/kaffee/saeco-kaffeevollautomat/saeco-xelsis

Daniel ist seit über 10 Jahren im Instagram und Facebook Advertising tätig und hat sich in den letzten Jahren auch intensiv mit der Instagram Shopping Funktion beschäftigt. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur und Host Rolf Hermann erklärt Daniel warum es für wirklich alle Online Händler sinnvoll ist, Instagram Shopping für sich zu nutzen, wie man den Shop einrichtet und mit wenigen Klicks ansprechender gestalten kann und welche aufregenden Features wir in Zukunft erwarten können. Daniel hat das Gefühl, dass viele E-Commercler in Deutschland noch Berührungsängste mit Instagram Shopping haben. Aus seiner Sicht ist das absolut unnötig, denn der Shop lässt sich im Handumdrehen über Shopify oder auch manuell nach Baukastensystem einrichten und kann dann mit sehr wenig Mehraufwand eine super einfache Ressource für deutlich höheren Absatz sein. Auch zu Black Friday ist ein Instagram Shop eine tolle Ergänzung zum Webshop. Daniel erklärt, für welche Händler sich das besonders lohnt, welche Features auf der Plattform man schlau für sich nutzen kann und wie man anhand der Daten, die man bei Instagram sammelt, interessante Retargeting Zielgruppen für Black Friday erstellen kann. In dieser Folge wird deutlich, dass sich nahezu ausnahmslos alle die im E-Commerce tätig sind mit Instagram Shopping beschäftigen sollten. Denn das lohnt sich wirklich für jede Zielgruppe und fast alle Produkte. Ein Blick in die USA zeigt uns, welche vielversprechenden Features uns demnächst erwarten. Vom kompletten Abverkauf über Instagram, über Shopping from Creators bis zum Product Launch Counter. Die Funktion wird bald auf das nächste Level gehoben und verspricht noch mehr Daten und noch größeren Umsatz. Umso wichtiger ist es, dass wir uns alle schon jetzt mit Instagram Shopping beschäftigen. Denn das Potenzial ist riesig. Mit Daniels Know-How und Tipps ist der erste Schritt getan. Nach dem Hören dieser Folge fängst du sicher direkt an loszulegen! OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) Bewerbt euch hier auf die OMR Report Redaktionsstelle: www.omr.com/de/jobs/redakteurin-omr-reports-m-w-d-omr-by-ramp106-gmbh-hamburg OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Daniel bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/levitandaniel/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Folge wird unterstützt von: Xing: werben.xing.com/omr

Black Friday und das Weihnachtsgeschäft in Q4 rücken immer näher. Online Marketer sollten jetzt also schleunigst an einer Strategie für die heißeste Phase im Jahr arbeiten. Dabei gilt es innovativ zu sein und sicherzustellen, dass man heraussticht in der Flut an Emails, die an diesem Tag in den Postfächern der Kund:innen landet. In der heutigen Folge klärt Host und OMR Chefredakteur Rolf Hermann mit Verkaufspsychologe Matthias Niggehoff wie euch das gelingt. Die beiden besprechen, wie man Ads und Email Marketing aufmerksamkeitserregend gestaltet, wie man die Kund:innen vorwärmt und mit welchen Methoden sich das Black Friday Geschäft verlängern lässt, um langfristig höheren Absatz zu erzielen. Außerdem könnt ihr lernen, warum es sinnvoll ist nicht nur Rabatte zu kommunizieren, wie euch Personalisierung und das Fördern von Problembewusstsein auf das nächste Level bringen und wie ihr den Preisschmerz eurer Kund:innen mit simplen Tricks effektiv reduzieren könnt. Matthias und Rolf liefern dir am Ende der Episode eine Checkliste, anhand der du deine Strategie noch mal überarbeiten kannst und zeigen auf, welche Fehler es unbedingt zu vermeiden gilt. Wusstest du zum Beispiel, dass ein extra Rabatt im Warenkorb kontraproduktiv sein kann? Oder dass eine kleine Auswahl an rabattierten Artikeln erfolgsversprechender sein kann als Rabatte auf alles? Matthias weiß wovon er spricht und zeigt euch aus der Sicht eines Psychologen noch mal ganz andere Blickwinkel auf eure Black Friday Maßnahmen auf. Reinhören und lernen! Hier könnt ihr euch die erste Episode mit Matthias anhören: https://lnk.to/tIjIjfRt D2C Report: education.omr.com/products/direct-to-consumer (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Education Shop: education.omr.com (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf einen Report oder Deep Dive Platz eurer Wahl) OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Matthias bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/matthias-niggehoff-8a40b166/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Wie gehen Tarek Müller und About You Risiken ein? Mit dieser Frage beschäftigen sich Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann und Tarek Müller himself in dieser elften Aufgabe von Think with Tarek. Wir wollten wissen: Wann und und wie entscheiden sie bei About You in eine Marketingdisziplin oder einen Kanal zu investieren? Wie findet eine Risikobewertung statt? Und basieren sie solche Entscheidungen auf KPIs oder eher auf Bauchgefühl? Tarek lässt sich wie immer tief in die Karten schauen und erklärt anschaulich wie bei About You mit Risiken umgegangen wird, denn Erfahrungen mit dem Thema haben sie einige. Von der About You Fashion Week, über das About You Pangea Festival, oder zahlreiche Kollektionen mit Talents - Aktionen wie diese bringen ein hohes finanzielles Risiko mit sich und es kommt durchaus vor, dass AY bis zu 10Mio Euro im Jahr versenkt. Dass hält sie aber nicht von weiteren Wagnissen ab, denn wer nicht wagt, der nicht gewinnt! Tarek Motto: Testen, testen und noch mal testen, bis der richtige Weg gefunden ist. Dabei arbeiten seine Teams so autonom wie möglich und sie versuchen Feedbackschleifen weitestgehend zu vermeiden, auch wenn das ein etwas größeres Risiko mit sich bringt. Tarek erklärt mit welchen Methoden sie Chancen erhöhen und Risiken senken; warum seiner Meinung nach 5% des Marketingbudgets verbrannt werden sollten und warum bei About You Scheitern gefördert, aber Fehler vermieden werden. Wie immer kann aus diesem Gespräch wieder einiges mitgenommen und aufs eigene Business angewandt werden. Denn von Tarek Müller können wir so ziemlich alle noch was lernen. OMR Education gefällt euch? Schreibt uns gerne eine Bewertung bei Apple Podcasts, oder empfehlt uns weiter (gerne auch über LinkedIn!). OMR free Webinar: https://bit.ly/3Dzc42r Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Diese Episode wird unterstützt von: MessengerPeople: messengerpeople.de/education-playbook