OMR Education

Online Marketing Ass Andre Alpar beantwortet Eure Fragen! Auch diese Woche habt Ihr uns wieder knifflige Fragen gestellt, die nur auf Andres Expertise gewartet haben. Es geht um Content-Management-Systeme für kleine Unternehmen, die Performance von InMail-Kampagnen und um die Online-Präsenz klassischer Bricks & Mortar Marken. Pia - Content-Management-Systeme Welche CMS würdest du für ein überschaubares Unternehmen (kein Onlineshop, eventuell später Online-Buchungen) empfehlen? Und kann ich das selbst umsetzen oder brauche ich professionelle Unterstützung? Ich selbst wäre lernbereit, komme aber eher aus dem Designbereich. Antonia - InMail-Kampagnen Im Jahr 2020 haben wir erstmals eine InMail-Kampagne auf LinkedIn gestartet, eine durchschnittliche CTR von 85% erreicht und konnten in kurzer Zeit viele Leads generieren. Im Frühjahr 2021 haben wir eine neue Kampagne mit Mails gestartet, die wir basierend auf unserer ersten Kampagne optimiert hatten. Leider war die CTR dieses Jahr nur bei rund 60% und wir erhielten kaum Rückmeldungen oder Klicks auf unserer Landingpage. Was könnten mögliche Gründe sein? Nutzen jetzt mehr Unternehmen InMail-Kampagnen oder sind die LinkedIn-Nutzer diese Mails leid und haben kaum noch Interesse? Hast du eventuell aktuelle Daten oder Tipps, wie wir unsere CTR und die Performance verbessern können? Miriam - Online-Präsenz von Marken Wie würdest du vorgehen, um eine klassische “Bricks & Mortar” Marke und ihre Produkte online und digital stattfinden zu lassen, ohne dass es zu gewollt und zu wenig gekonnt aussieht? Andre liefert wieder einmal fundierte Antworten, die mit spannenden Tipps gespickt sind, von denen auch du profitieren kannst. Jetzt reinhören und lernen! Hast Du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn Deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn Dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Reviews: https://omr.com/de/reviews

Wir machen eine Woche Sommerpause - nächste Woche sind wir wieder in gewohnter Ausführlichkeit für Euch da! Zur Überbrückung hört Ihr hier von Großmeister Rolf persönlich kuratierte Anspieltipps aus den OMR Education Episoden der ersten Jahreshälfte. Habt Ihr die Folgen alle gehört? Falls nicht, habt Ihr jetzt die Gelegenheit aufzuholen! Marketingtrends erkennen und nutzen mit Johannes Kliesch von Snocks: lnk.to/kliesch NFT Onboarding mit Dr. Teo Pham: lnk.to/nft-marketing NFT Marketing mit Dr. Teo Pham: lnk.to/NFT_TeoPham Gen Z Marketing mit Alina Ludwig: lnk.to/ALgenz Jetzt reinhören und lernen!

POV: Deine nächste Social Ad Kampagne steht an. Influencer:innen sind dir zu teuer und Stockfotos sind nicht authentisch genug. Die Lösung? Adfluencer:innen! Noch nie gehört oder gesehen? Das wird sich nach der heutigen Folge definitiv ändern. Denn wir haben doppelte Gast-Power mit Daniel Levitan und Robert Wobst vom adslab am Start, die sich mit Performance Marketing auf Social Media bestens auskennen und doppeltes Know-how zu erfolgreichen Creatives auf Instagram, Facebook, TikTok & Co. mitbringen. Ein aktueller Trend in diesem Bereich sind besagte Adfluencer:innen: Rolf nennt es liebevoll “Performance Marketing mit Menschen”, denn bei diesem Wortspiel handelt es sich um ganz normale Leute, die nicht notwendigerweise eine eigene Reichweite auf Social Media, aber definitiv die Lust mitbringen, Botschaften von Brands authentisch und kreativ zu vermitteln. Daniel und Rob berichten von den Vorteilen, die Adfluencer Marketing gepaart mit unterschiedlichen Design Features und Assets mit sich bringen. Wie kannst du eine Adfluencer Kampagne starten und optimieren? Wie sieht ein gutes Briefing für Adfluencer:innen aus? Und wird Influencer Marketing dadurch vollkommen verschwinden? Alle Antworten und richtig viele hands-on Tipps, um die Performance deiner Social Ad Kampagnen auf ein neues Level zu bringen, bekommst du in dieser Folge – jetzt reinhören und lernen! Daniel bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/levitandaniel/ Rob bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/robert-wobst-41261a146/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Andre Alpar beantwortet Eure Fragen zu so ziemlich allen Digital- und Online-Marketing-Themen! In dieser Folge #askAndre geht es um Marketing für Etsy Shops, Tools für Konkurrenz-Analysen zur Suchmaschinenoptimierung und um die Nutzung von kommerzieller Musik in Reels & TikToks. Das sind die Fragen der Folge: Herbert - Etsy Marketing Habt Ihr Tipps wie man mit wenig Marketingbudget und bestmöglich organisch seine Umsätze auf Etsy steigern kann und eine solide Anhängerschaft auf Facebook und Instagram aufbauen kann? Macht es Sinn auf neue Soziale Medien wie TikTok zu setzen? Finn - Konkurrenz SEO Angenommen man will seinen Webauftritt vor den der Konkurrenz bringen mittels Suchmaschinenoptimierung, insbesondere Textoptimierung. Welche Tools und Tipps kannst du zum Analysieren der Konkurrenz-Websites empfehlen? Leoni - Musik in Reels & TikToks Wie sieht es denn mit der Nutzung von kommerzieller Musik für Reels oder TikTok aus? Als Unternehmen würden wir auch gerne die angesagten Songs und Remixe nutzen. Wir hatten hierzu im Büro eine Diskussion. Mein Stand lautet, dass es nicht erlaubt ist und zu Strafen führen kann siehe Jerusalema Trend. Meine Kollegen meinten ist egal. Andre hat wieder einmal auf alle Fragen passgenaue Antworten im Gepäck und verrät hilfreiche Tipps und Tricks, von denen auch Du profitieren kannst. Jetzt reinhören und lernen! Hast Du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn Deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn Dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Reviews: omr.com/de/reviews

„Das haben wir immer so gemacht” war gestern! Heute geht es hier darum, wie du in deinem Unternehmen Veränderungen herbeiführen kannst. Denn nicht immer ist der altbekannte Weg der beste und doch halten wir allzu gern daran fest. Ruppert Bodmeier ist Co-Founder von Disrooptive. Er hat ein spannendes System anhand von acht Fragen entwickelt, das dir hilft Veränderungen durchzusetzen und sich auf so ziemlich alle deine Herausforderungen im Berufsalltag anwenden lässt. Du willst eine neue Idee pitchen, ein Konzept verwirklichen, oder eine neue Online Marketing Disziplin angehen? Rupperts acht Fragen bringen dich zum Erfolg, egal welche Entscheidung du treffen musst, die etwas mit Veränderung zu tun hat. Wie treibt man Veränderung in der Organisation voran? Wie entwickelt man Ideen so, dass sie sich durchsetzen? Wie erzeugt man Enthusiasmus, damit alle Abteilungen Lust haben Veränderungen voranzutreiben? Ruppert weiß wie schwer sich viele damit tun Veränderung anzunehmen. Sein Ansatz holt daher alle Beteiligten und Stakeholder schon ganz zu Beginn in den Entscheidungsprozess mit rein und sorgt mit gutem Teamspirit für nachhaltigen Wandel. Ruppert erklärt dir was du ganz grundsätzlich für entscheidungszentriertes Arbeiten brauchst, warum du dich von Leuchtturmprojekten verabschieden und stattdessen punktuelle Begehrlichkeit wecken solltest und warum Bernie Sanders das perfekte Vorbild für einen Direktverkaufsansatz einer Verlagsgruppe ist. Mit Rupperts Methode kannst du alle überzeugen, dass Veränderungen gut sein können und deine Ideen verwirklichen. Jetzt reinhören und lernen! Ruppert bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/ruppert-bodmeier-5604724/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Um erfolgreich Marketing im Meta Universum machen zu können, braucht es seit dem iOS14 Update komplett neue Lösungsansätze. Ständig gibt es Updates und Umstellungen, die den eigenen Workflow durcheinander bringen. Schlaue Füchse wie unser heutiger Gast Florian Litterst finden immer neue Hacks und Tricks wie man mit diesen Updates am besten umgehen kann. Heute lässt er euch daran teilhaben. Wie viel Prozent des Media Spends sollte man über Creator ausspielen? Wie lassen sich Influencer-Kampagnen mit Paid-Strategien verknüpfen? Wo kann man noch günstigere CPMs abgreifen? Flo liefert nicht nur spannende Einschätzungen, sondern hilft dir auch ganz konkret weiter. So weiht er dich zum Beispiel ein, wie in aller Welt es gelingen kann Anzeigen aus einer alten Kampagne in eine neue Kampagne zu duplizieren nachdem die neuen Kampganenziele ausgerollt wurden. Außerdem erfährst du warum Branded Content die Lösung für den Datenverlust sein kann, wieso sich eine Standalone Kampagne lohnen kann und für wen der Zeitpunkt gekommen ist, langsam zu TikTok abzuwandern. Flo hat wirklich alle neuen Funktionen durchgespielt und zeigt dir hier fundiert auf, wie auch du dich auf alle Updates einstellen kannst, um weiter erfolgreiche Kampagnen zu fahren. Jetzt reinhören und lernen! Flo bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/florianlitterst/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Ihr stellt Fragen, Andre Alpar liefert euch die Antworten! So auch in dieser Ausgabe von #askAndre, in der es um folgende Probleme geht: Warenkorb Erhöhung, Auswahl von Domain Namen und Conversion-Blocker. Das sind die Fragen der Folge: Laura - E-Commerce Mit welchen Optimierungen entlang der Customer Journey meines Shops kann ich den durchschnittlichen Warenkorbwert erhöhen? In die Richtung wie “Kunden kauften auch…” oder “Füge noch 13,45 € hinzu und der Versand ist kostenfrei”. Finn - SEO Wie finde ich den richtigen Namen und Domain für ein Unternehmen? Im Sinne von: auf Suchmaschinen optimieren (Porzellan-Kaufen.de) oder (Müller-Huber-Beratung.de)? Jannis - Conversion-Blocker Wir bieten unserer Zielgruppe (hauptsächlich med. Fachpersonal) eine Reihe digitaler Services an, um sie im Arbeitsalltag zu unterstützen. Ein paar Services befinden sich hinter einer Loginschranke und immer wieder kommt es zu Diskussionen wie viele Daten wir am besten abfragen sollten, um die Hürde möglichst gering zu halten und auf der anderen Seite möglichst viel über unsere Nutzer zu erfahren. Für Einstiegs-Conversions (Fallbeispiele) nutzen wir einen Login-Light für größere Conversions (Onlineseminare) hingegen fragen wir recht viele Daten ab. Welche Erfahrungen und Tipps hast du für uns? Gibt es eine Art Goldstandard? Andre ist wir immer top vorbereitet und liefert uns die Lösungen auf dem Silbertablett. Jetzt reinhören und lernen! Hast du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Wie erschließt man neue Marketingkanäle? Welche Risiken darf man dabei eingehen? Und wie setzt man Budgets am besten ein? Wohl keiner könnte diese Fragen besser beantworten als Johannes Kliesch, Co-Founder des immens erfolgreichen E-Commerce Start-Ups Snocks. Seit ca 6 Jahren verkauft Johannes mit seinem Team vor allem Socken, mittlerweile aber auch Unterwäsche und mehr auf Amazon und im eigenen Shop. Innerhalb kürzester Zeit mauserte sich Snocks zu einer großen Erfolgsstory. Nicht zuletzt wegen mutiger Entscheidungen im Online Marketing. Mittlerweile liegt der Umsatz bei 33 Millionen Euro im Jahr. Tagesbugets für Online Marketing bewegen sich im fünfstelligen Bereich. Im Gespräch mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann zeigt sich Johannes sehr offen, gibt spannende Einblicke in Zahlen und Budgets und erklärt wie sie sich neue Kanäle erschließen. Wie treffen sie die Entscheidungen, welche neuen Kanäle getestet werden sollten? Wann brechen sie solche Versuche ab, wenn die Ergebnisse nicht wie gewünscht ausfallen? Und wie viel Budget sollte man für solche Experimente einsetzen? Johannes verrät wie der teuerste Banner bei Amazon performt, wie sie die Conversion von Kanälen mit Post-Purchase Surveys überprüfen und warum ihre Zusammenarbeit mit Agenturen von hoher Transparenz und kurzer Dauer geprägt ist. Außerdem erfahrt ihr welche Rolle der Austausch mit anderen Marken für Snocks spielt, warum Johannes Meta, trotz nach wie vor solider Performance, eher auf dem absteigenden Ast sieht und jungen Start-Ups dringend empfehlen würde in TikTok zu investieren und wie sie innerhalb eines knappen Jahres eine halbe Millionen Euro Umsatz über WhatsApp erwirtschaften konnten. Rolf sagt es schon im Intro: diese Folge ist ein Goldstück in unserem Podcast Feed. Durch Johannes Ehrlichkeit und Offenheit könnt ihr hier unschätzbar viel lernen und einige sehr solide Hand-On Tipps mitnehmen. Als Sahnehäubchen gibt Johannes euch noch einen ziemlich schlauen Hack mit auf den Weg, wie sehr einfach Inhouse-Kompetenzen aufgebaut werden können, wenn neue Online Marketing Disziplinen in den Marketing-Mix mit aufgenommen werden sollen. Jetzt reinhören, lernen und weiterempfehlen! Johannes bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/johannes-kliesch/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Ein Festival - zwei Milliarden Kontakte. Genau das hat Isabelle Gardt, Head of Marketing und Teil der Geschäftsführung bei OMR mit ihrem Team geschafft. Die Marketing und Social Media Aktivitäten rund um die OMR22 haben Schallgrenzen durchbrochen und eine ähnliche Menge an Menschen erreicht, wie die Fussball WM 2014. Ausgeklügelte PR und vor allem zahlreiche Social Media Aktivitäten machten möglich, dass so gut wie kein Feed vom OMR Festival verschont blieb. Dahinter steckt eine ausführliche Strategie, aufwendige Planung und konkrete Überlegungen wie man welchen Kanal bespielt. Im Gespräch mit Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann, erklärt Isa wie dieser Coup gelang und wie auch ihr diese Strategie für euer Unternehmen oder Produkt anwenden könnt. Wie viele Mitarbeitende braucht man, um alle Kanäle zu bespielen? Welchen Stellenwert hat Community Management? Wie gelingt ein Reporting? Isa erklärt ausführlich, wie sie und ihr Team die Aktivitäten rund ums Festival geplant und Aufgaben verteilt haben, gibt aber auch Einblicke in ihr ganz grundsätzliches Know-How in Sachen Social Media Marketing. Sie erklärt wie man als Brand seine Sprache findet, wie man neue Kanäle einfach testen kann und warum sie dazu raten würde die menschlichen Ressourcen Inhouse aufzubauen. Wir sind echt beeindruckt von Isas Expertise und der Leistung dieses Teams, von der auch wir als OMR Kolleg:innen in dieser Folge noch einiges lernen konnten. Auch wenn ihr kein Festival für 70k Menschen organisiert, stecken in dieser Folge jede Menge Tipps und Learnings für euch. Jetzt reinhören und lernen! Isa bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/isabelle-gardt-omr/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Andre Alpar und Erik Siekmann stellen sich live auf der OMR Stage der OMR22 den Fragen des Publikums. Die beiden beantworten knifflige Fragen zu den einer Vielzahl an spannenden Themen. Es geht um: Podcast Reichweitenausbau, Internationalisierung, E-Commerce, Advertising auf kleinen Plattformen und Employer Branding auf Social Media. Pia - Podcast Reichweite Ich habe einen regionalen Podcast, den ich auf LinkedIn und meinen Social Media Kanälen bewerbe, aber der richtige Schwung, damit es mal vorangeht, kommt nicht. Was wäre eine richtige Strategie, um den Podcast online zu pushen, um mehr Reichweite zu erzielen? Steven - Internationalisierung Wie baut man eine Go-to-Market-Strategie, wenn man ein anderes Land internationalisieren will? Was ist die beste Herangehensweise? Welche Kanäle teste ich? Wie gehe ich da am besten vor? Folgefrage: Ab wann wäre es sinnvoll, wirklich in einen Market zu investieren? Wann kommt der Moment, wo ich spüre, das System ist jetzt fertiggebaut, skalierbar? Gibt es da eine Faustregel? Nina - Marketing Wir haben eine bekannte Brand aus UK übernommen, die wir jetzt D2C im DACH Markt etablieren wollen. Könnt ihr mir mein Marketing Playbook skizzieren für die Markteinführung? Pia - Advertising auf kleinen Plattformen Für welche Cases, Unternehmen oder Produkte sind Ads auf Plattformen wie Reddit, Snapchat, Jodel und co interessant? Welche Möglichkeiten gibt es auf den Plattformen? Was wäre da relevant und für wen? Anton - Employer Branding Ich arbeite im Employer Branding bei einem Softwareanbieter. Was für Tipps habt ihr, wie wir als Arbeitgeber durch Social für Softwareentwickler interessant sein können? Welche Regeln gibt es? Was sind typische Kanäle? Andre und Erik sind ein unschlagbares Team, dem wie immer keine Frage zu schwer ist. Aus dem Stegreif liefern sie passgenaue Antworten, von denen auch ihr etwas lernen könnt! Hast du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Erik bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/eriksiekmann/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Welche aktuellen Entwicklungen gibt es im Online Marketing bei den großen Plattformen? Der AboutYou Co-Founder Tarek Müller teilt seine Gedanken. Live auf der OMR Bühne auf der OMR22. Mit Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann, geht es um Google, Meta, TikTok, TV, Influencer Marketing und Live Shopping. Wie sieht der Status Quo aus? Welche Entwicklungen sind zu erwarten und welche Trends lassen sich heute schon ablesen? Tarek hat fundierte Meinungen und erklärt anschaulich. Welche Relevanz haben Google und SEO in Zeiten von Social Media? Ist Facebook noch die Nummer 1 im Online Marketing Mix, oder gibtves andere spannende Mitbewerber. Welche Faktoren bestimmen den Erfolg von Instagram Story Ads? Tarek schöpft aus seinem breiten Wissen und gibt spannende Insights. Er erklärt euch außerdem für welche Produkte Kampagnen bei TikTok funktionieren, warum auch TV trotz stetig sinkender Relevanz noch ein relevanter Kanal sein kann und er verrät, wie aus seiner Sicht die authentischsten Influencer Kampagnen zu Stande kommen. Zum Abschluss beleuchten die beiden noch ein Thema, das gerade vermehrt diskutiert und auch getestet wird: Live Shopping. Tarek ist hier besonders gespannt auf die Entwicklung im Deutschen Markt und verrät, warum diese unter Umständen exemplarisch für viele weitere Entwicklungen sehen könnte. Tareks Sicht auf die Dinge ist wie immer geprägt von unerschöpflichem Know-How und vielseitigen Erfahrungswerten. Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Tarek bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tarek-müller/ OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: https://education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Welche Optionen hat man im Marketing, wenn man nur ein kleines, oder gar kein Budget hat? Marketing muss nicht teuer sein. Klar, mit großen Budgets lassen sich auch große Hebel bedienen, aber auch ohne Budget gibt es viele spannende Möglichkeiten das eigene Unternehmen zu pushen. Patrick Klingberg ist schon seit Jahren als Experte für OMR im Einsatz und bringt heute Hacks und Tipps mit, wie ihr euer Marketing kostengünstig aufziehen und optimieren könnt. Dabei ist es egal, ob ihr euch gerade selbstständig gemacht und keine großen Summen zur Verfügung habt, oder eure Budgettöpfe gut gefüllt sind. Hier kann jede:r Hands-On Tipps mitnehmen und lernen, wie man aus seinem Account noch mehr rausholen kann. Welche Strategien und kostenlose Maßnahmen gibt es für Social Networks? Wie lässt sich die User Experience ohne klassische A/B Tests überprüfen und optimieren? Wie kann man ohne Budget ins Empfehlungsmarketing einsteigen und die Kundschaft dazu bringen, über sich zu sprechen? Patrick kennt für alle Probleme Hacks, die nichts kosten. Ihr erfahrt, welche kostenlosen Tools ihr nutzen könnt, welche Social Media Plattformen auch ohne Budget gut konvertieren und warum auch in Ebay Kleinanzeigen Potenzial steckt. Falls ihr ein kleines Budget einsetzen wollt, geht Patrick darauf ein, wie ihr mit Hilfe von CAC und CLV Tagesbudgets errechnen und eure Strategie durch einen Blick in den Adsmanager auf den Prüfstand stellen könnt. Mit viel Kreativität und Raffinesse zeigt Patrick schlaue Wege auf. Jetzt reinhören und lernen! Patricks 40 Punkte Checkliste für eine gute Landingpage: discord.com/invite/xrFPFeQBrU Welche Hacks zum Thema könnt ihr mit uns teilen? Schreibt / Taggt uns bei LinkedIn! Patrick bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/patrickklingberg/ Patrick bei twitch: www.twitch.tv/digitalerarchitekt Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Müssen Corporate Influencer ihre Beiträge auf LinkedIn und anderen Social Media Plattformen als Werbung kennzeichnen? Dr. Martin Gerecke ist seit 12 Jahren Anwalt und Profi für alle rechtlichen Fragen rund um die Themen Medienrecht, Urheberrecht und Social Media. Die Rechtslage für Corporate Influencer ist noch nicht eindeutig geklärt, aber Martin hat mit Blick auf unsere Frage eine klare Meinung: Auch Corporate Influencer müssen unter bestimmten Gegebenheiten Posts als Werbung kennzeichnen. Im Podcast erklärt er unserem Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann welche Bedingungen das aus seiner Sicht sind. Martin erklärt erst mal grundsätzlich, welche Updates es zuletzt beim Thema Kennzeichnungspflicht von Influencer Postings gab, ordnet ein welche Rolle er Corporate Influencern in dieser Thematik zuweisen würde und verdeutlicht wie die allgemeingütigen Regeln für diese besonderen Fälle ausgelegt werden können. Aber wer oder was ist eigentlich ein Corporate Influencer? Wie definiert sich das und ab wann bekommt diese Rolle offiziellen Status? Martin hat dazu eine klare Meinung und beschreibt, ab welchem Punkt auch seitens der Unternehmen besondere Vorsicht geboten ist, auch wenn derzeit noch Urteile fehlen. Was muss gekennzeichnet werden und wie gelingt die juristisch korrekte Umsetzung? Was passiert, wenn man es falsch macht? Und wie kann z.B. bei LinkedIn überhaupt zwischen werblichen Inhalten und eigener Meinung unterschieden werden? Martin erklärt das Thema von Grund auf und gibt anschauliche Beispiele, wie sich das Thema entwickeln könnte. Jetzt reinhören und lernen! Martin bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/dr-martin-gerecke-9b192962/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Hier gehts zum Influencer Report: https://education.omr.com/products/influencer-marketing-report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Hier findet ihr unsere weiteren Folgen zum Thema LinkedIn: Personal Branding auf LinkedIn mit Céline Flores Willers: lnk.to/OMR-Education-LinkedIn Company Pages auf LinkedIn mit Britta Behrens: lnk.to/LinkedIn-Company-Pages

Wie lassen sich Podcasts im Marketing nutzen? Constantin Buer, Geschäftsführer von Podstars, gibt in dieser Folge Einblicke in eine der unterschätztesten und günstigsten Marketing- und Werbemöglichkeiten, die es gibt. Zum einen sind Podcasts als Werbeplattform für Advertiser spannend, zum anderen liegen für Unternehmen im Branded Podcast Bereich als Publisher eigener Formate große Potenziale. In internen Podcasts können die eigenen Mitarbeiter adressiert, geschult, oder onboarded werden. Externe Formate sind eine spannende Form von Content Marketing, mit der Mehrwerte für die Hörer:innen geschaffen und die Brand positiv konnotiert werden kann. Welche Kosten sind mit einem eigenen Podcast verbunden? Welche Reichweiten sind zu erwarten? Und welche Optionen gibt es inhaltlich? Die altbekannten „Laberformate” sehen sich einer immer größer werden den Konkurrenz von aufwendig produziertem Storytelling ausgesetzt. Consti erklärt beispielhaft, was in puncto Branded Podcasts auch mit kleinerem Budget möglich ist. Auch für Marketeers, die nicht direkt mit einem eigenen Format an den Start gehen wollen, sind Podcasts ein spannendes Medium. Host-read Ads sind eine sehr authentische und nachhaltige Werbeform, die von den Hörer:innen, Umfragen zufolge, sehr positiv aufgenommen wird. Consti erklärt was Podcast Ad-Rolls kosten, welche Targeting-Möglichkeiten es gibt und wie man Erfolge mittels Tracking messbar machen kann. Auch hier zeigt sich der unaufhaltsame Wandel im Podcast-Markt. Innovationen wie der Ad-Server machen es mittlerweile möglich Werbung sehr passgenau und präzise auszuspielen. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur und Host Rolf Hermann liefert Consti einige aufschlussreiche Insights und verdeutlicht die Optionen mit spannenden Cases. Jetzt reinhören und lernen! Constantin bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/buer/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ Hier gehts zum Podcast Report: https://education.omr.com/products/professional-guide-to-podcast (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Wie kann man NFTs im Marketing einsetzen? Nachdem unsere letzte Folge „NFT Onboarding” (Link unten) mit Dr. Teo Pham zu den Basics der NFT-Welt so gut bei euch ankam, haben wir es uns nicht nehmen lassen, Teo ein zweites Mal einzuladen. In dieser Folge gehen wir mitten rein in die Praxis, denn es geht um NFTs im Marketing. Wie können NFTs überhaupt im Marketing eingesetzt werden und welche Ziele lassen sich damit erreichen? Teo beschäftigt sich sehr intensiv mit dem Thema, hat die größte Deutsche NFT Discord Community ins Leben gerufen, berät Companies zum Thema und investiert auch privat. Er steckt also tief drin und erklärt das sehr komplexe Thema leicht verständlich. Wie bringt man eine NFT Kollektion auf den Markt? Wie viel Budget und welche Technik braucht man dafür? Und wie viel Zeit muss man ca einplanen? Teo erklärt, wie vielfältig sich NFT Kampagnen nutzen lassen. Ihr wollt euer Branding schärfen, eine Community aufbauen, digitale oder physische Güter abverkaufen, Leads generieren, oder Fundraising betreiben? All das ist mittels NFTs möglich. Teo verdeutlicht das mit spannenden Cases von Nike, Dolce&Gabbana, Starbucks und PROOF Collective, denen zuletzt ein Multi-Millionen-Dollar Fundraising mit NFTs gelang. Aktuell sind vor allem NFTs mit gigantisch hohen Preisen in den Schlagzeilen, aber auch günstige oder sogar kostenlose NFTs können laut Teo sinnvoll und lohnenswert sein. Teo erklärt für welche Companies es sich aktuell lohnt ins NFT-Game einzusteigen, warum sich aus seiner Sicht wirklich alle Marketeers mit NFTs beschäftigen sollten und warum der Titel „CMO” zukünftig vielleicht für Chief Metaverse Officer stehen wird. NFTs werden nach und nach für immer mehr Menschen zugänglicher werden, was das aktuell schon große Potenzial nur noch vergrößern wird. Mit dieser Folge ist der erste Schritt für den Durchblick getan. Jetzt reinhören und lernen! NFT Onboarding mit Teo Pham: lnk.to/nft-marketing Teo bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/heyteo/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Die Online-Marketing Legende Andre Alpar beantwortet eure Fragen. In dieser Folge geht es um die SEO-Tauglichkeit von Paraphrasierungs-Tools, Google Rankings verschiedener Website-Anbieter und Marketingmaßnahmen für Online-Dienstleistungen. Los geht's mit Björns Frage: Was hältst du von Paraphrasierungs-Tools (Spinner-Tools)? Erkennt Google, wenn ein Text durch ein Spinner-Tool erstellt wurde? Könnte man einen so erstellten Text vorher auf SEO-Tauglichkeit prüfen (auch im Vergleich zum Originaltext). Hast du eine Empfehlung für ein Spinner-Tool, oder würdest du allgemein davon abraten? Die zweite Frage kommt von Finn: Macht es einen Unterschied, welchen Website Anbieter ich wähle? Erscheine ich in Google weiter oben, wenn ich mit Wordpress arbeite, als zB mit Jimdoo oder Wix (Prämisse: gleicher Text/Webauftritt) oder macht es sogar Sinn, sich eine Website customizen zu lassen und dafür einen vierstelligen Betrag zu zahlen? Zu guter Letzt bleibt auch die Frage von Pia nicht unbeantwortet: Meine Freundin (Fitnesstrainern) möchte einen Online Kurs aufbauen und vertreiben und hat mich um Hilfe gebeten. Ich habe bisher keine Erfahren mit dem Verkauf von Online-Dienstleistungen bzw. in meinem Fall solchen Online Videoclips, die sie auf einer Plattform zur Verfügung stellen möchte. Wie würdest du da ran gehen (Bezüglich: der Plattformauswahl und danach zum Aufbau von Kunden, gibt es hier mehr passende Möglichkeiten außer Social Ads?)? Andre ist wie immer blitzgescheit und liefert zu allen Fragen ausführliche Antworten, von denen auch du etwas lernen kannst! Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Was dürfen die Dienstleistungen eines Influencers kosten? Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer etablierten Disziplin im Online Marketing entwickelt. Genau wie die Preise. Auch da schlagen mittlerweile saftige Rechnungen von Agenturen für Influencer Kooperationen auf. Aber sind diese auch gerechtfertig oder ist der Markt mittlerweile toxisch und Mondpreise regieren den Markt? Sven Wedig, CEO von Vollpension Medien ist unser Experte in dieser Folge. Sven erklärt euch und unserem Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann sehr transparent und auf den Punkt worauf man achten sollte, wenn man mit Influencer:innen zusammenarbeitet. Wie setzen sich Preise zusammen? Wie unterscheidet man gute Deals von schlechten Deals? Welche Red Flags gibt es und wie erkennt man die schwarzen Schafe, deren Preise Seriosität vermissen lassen? Sven verdeutlicht in dieser Folge außerdem wie wichtig es ist, sich bei seinen Kampagnen bewusst zu werden, welches Ziel verfolgt werden soll, warum die Zeiten des reinen Produkt-in-die-Kamera-Haltens längst vorbei sind und erklärt, wann es sinnvoll ist mit Agenturen zu arbeiten und welche Themen besser inhouse bleiben sollten. Wer Influencer Marketing richtig betreiben will, braucht ein gutes Verständnis über den Markt und die Funktionsweisen. Im Gespräch geht Sven auch darauf ein, was sich in den letzten Jahren geändert hat und in welchen neuen Formaten er Potenzial sieht. Neben persönlichen Best- und Worst-Cases hat Sven auch noch wichtige Infos zu Reportings im Gepäck. Im Reporting einer Influencer-Kampagne liegt ohne die richtige Vorbereitung nämlich großes Fuck-up-Potenzial. Du willst dein Influencer Marketing auf das nächste Level heben und endlich verstehen, was faire Pricings sind? Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Sven bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/sven-wedig/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Andre Alpar beantwortet eure Fragen! Diese Woche zu den Themen CLV vs Preise bei Google und Facebook, Ads auf neueren Social Media Plattformen wie TikTok und wie man Conversion Rates antizipieren kann. Los geht’s mit der recht nerdigen Frage von Enno, die Andre aber für alle verständlich herunterbricht: Als Online-Dekohändler tun wir uns bei den derzeitigen Preisen für Google und Facebook Ads zunehmend schwerer. Bei einer übliche Handelsspanne von 2,4 brauchen wir einen ROAS von 3-4. Wie hoch sollte Deiner Meinung nach die Handelsspanne / der durchschnittliche CLV sein, damit Google und Facebook Ads lohnenswert sind? Werden Händler mit ähnlichen Margen / CLVs in der Zukunft online bestehen können? Als zweiter Fragensteller kommt Finn zum Zug, der folgendes von Andre wissen möchte: Tiktok, Reddit und eher “neue” / “kleine” Social Media Plattformen sind deutlich günstiger, als die etablierten / großen. Macht es Sinn, auch dort aktiv zu sein, wenn man aber ganz andere Kundengruppen (LinkedIn, Xing) ansprechen möchte oder kann man sich das sparen? Zu Guter Letzt bleibt auch die Frage von Thomas nicht unbeantwortet: Woher bekomme ich zuverlässige Daten, mit welcher Conversion ich in meiner Branche rechnen kann? Wir sind als Dienstleister in einem sehr engen und heiß umkämpften Markt tätig. Um neue Kunden zu finden, klettern wir nicht nur Stück für Stück in der organischen Suche - wir investieren auch Geld in Google Adword-Anzeigen. Wo bekomme ich jetzt verlässliche Zahlen her, wie viele Seitenbesuche in der Branche üblich sind, um eine Conversion auszulösen? Daraus könnte ich ja dann sehen, welches Budget ich benötige und welche Maßnahmen noch erforderlich sind. Andre ist wie immer Herr der Dinge und kann allen dreien Antworten und wertvolle Tipps mit auf den Weg geben, von denen ihr sicher auch einiges lernen könnt! Hast du auch eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/

Beim diesjährigen Super Bowl gab es eine Werbung, die in der Online Marketing Welt heftig diskutiert wurde. Der amerikanische Krypto-Broker Coinbase lies lediglich einen QR Code im 90er Jahre Bildschirmschoner-Style über die TV Bildschirme flitzen. Der QR Code sollte die Zuschauenden in die App locken. Kostenpunkt: 13 Millionen Dollar. Wie sinnvoll ist es, das komplette Marketingbudget in EINE große Aktion zu stecken? Ist es nicht viel schlauer, das Budget auf viele Maßnahmen im ganzen Jahr zu verteilen? Diese Frage diskutiert Host und Chefredakteur der OMR Reports Rolf Hermann mit Peter Hartmann. Peter ist Global Digital Marketing Manager bei Henkel und bringt spannende Insights mit. Henkel hat 2015 selbst eine Super Bowl Ad geschaltet und spannende Erkenntnisse gewonnen, die Peter mit dir teilt. Was macht eine Super Bowl Ad aus? Welche Zahlen stecken dahinter und warum setzen einige große Marken bewusst auf andere Strategien? Auch wenn sich dein Budget nicht in Super Bowl Sphären bewegt, ist diese Folge spannend für dich, denn egal wie groß dein Budget ist, du stehst immer wieder vor der Entscheidung alles auf eine Karte zu setzen, oder zu diversifizieren. Peter erklärt dir, wann die all-in Strategie sinnvoll ist und wann ein langfristiger Approach erfolgsversprechender ist. Er zeigt auf, warum man seine Mitbewerber im Blick behalten sollte und wie eine große Maßnahme deine Verhandlungsposition stärken kann. Im Online Marketing steckt großes Lern-Potenzial in persönlichen Erfahrungen. Von Peters Erkenntnissen und Analysen können wir alle etwas mitnehmen. Was würde Peter heute mit 13 Mio Dollar Budget machen? Noch mal eine Super Bowl Ad schalten oder einen anderen Weg wählen? Die Antwort versteckt sich in der Folge. Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Peter bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/petermhartmann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) Kostenloses SEA & Google Ads Webinar mit Carlo Siebert: education.omr.com/webinar

NÄCHSTE FOLGE AM 28.03. Wie wichtig ist eine eigene App im E-Commerce und wie wird sie optimal genutzt? Bei About You ist die App der Kanal, der den größten Umsatz einfährt. Aber was macht die App so erfolgreich? About You Co-Founder Tarek Müller und Florian Wüst, Director Product bei About You, geben Einblicke: Von Live Shopping, über exklusive Drops bis zu spannenden Features, die für FOMO Charakter sorgen. Die About You App lädt neben dem shoppen auch dazu ein Zeit totzuschlagen. Ist das der Schlüssel zum Erfolg? Hinter der App steht Flos Team, das die App sowie die Website auf Desktop und Mobile inklusive aller Backend Systeme baut. Flo erklärt welche Rolle die Daten spielen, die in der App abgefragt werden, wie es um die Interaktion in der App steht und welche Rolle der CLV in der Weiterentwicklung der App spielt. Außerdem erfahrt ihr warum Tarek und Flo die Anzahl der Downloads egal ist, wie sie Push Notifications nutzen und welche Rolle Personalisierung spielt. In Unternehmen besteht häufig das Vorurteil, dass Apps teuer und kompliziert sind. Flo und Tarek erklären, für welche Geschäftsmodelle sich eine App lohnt und gehen auf die Unterschiede sowie Vor- bzw Nachteile von native Apps, Progressive Web Apps (PWA) und Hybrid Apps ein. Wie teuer ist eine App wirklich? Wie viel Zeit sollte man für die Entwicklung einplanen und wen braucht man im Team, um das stemmen zu können? Flo und Tarek geben euch fundierte Einblicke und konkrete Tipps wie auch ihr euer Business mit einer App auf das nächste Level heben könnt! Jetzt reinhören und lernen! Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ Florian bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/fwuest/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Reports: https://education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) Unsere Werbepartner in dieser Folge: Blinkst: Teste 7 Tage kostenlos und erhalte 25% auf das Jahresabo Blinkist Premium unter: www.blinkist.com/de/nc/partners/omr-education