WiWo History | Pioniere der Weltwirtschaft

Pioniere der Weltwirtschaft Da Löb Strauss als Jude in seiner fränkischen Heimat kaum Perspektiven hat, wandert er 1848 nach Amerika aus. Dort kommt es kurz darauf zum Goldrausch: Menschen aus aller Welt strömen zu den Goldfeldern Kaliforniens, um ihr Glück zu suchen. Levi, wie er sich nun nennt, verkauft ihnen von San Francisco aus Textilien, Kurzwaren und robuste Arbeitskleidung. Er ist bereits ein erfolgreicher Unternehmer, als er 1872 einen Brief des Schneiders Jacob Davis erhält. Der hat eine Idee, die Levis Namen weltberühmt machen wird. Levi Strauss ist bis heute untrennbar mit der Jeans verbunden. In dieser Folge erzählen wir, wie es dazu kam – und räumen mit einigen Legenden auf. Strauss’ Geschichte ist nicht nur der Inbegriff des amerikanischen Traums. Sie zeigt auch, wie eng unternehmerischer Erfolg und moralische Widersprüche beieinanderliegen können. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche und Skript: Anna Hönscheid Moderation: Anna Hönscheid, Stephan Knieps Sounddesign: Maximilian Rex Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Martina Held, Claudia Immig, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Paul Wesselow Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Heute ist Budweiser das „offizielle Bier“ der Fußballweltmeisterschaft. Vierzig Jahre zuvor, bei der WM in Mexiko, ist die Marke der Brauerei Anheuser-Busch erstmals als Bandenwerbung bei der größten Sportveranstaltung der Welt zu sehen. Und das sehr prominent: Während Maradona mit der „Hand Gottes“ Fußballgeschichte schreibt, leuchtet im Hintergrund der rot-weiße Schriftzug des amerikanischen Bieres. All das hat mit einem Mann zu tun, der mehr als ein Jahrhundert vor diesem Turnier die Spielregeln der Brauindustrie verändert: Adolphus Busch. Geboren 1839 in Kastel am Rhein, wandert er nach St. Louis aus – und wird zum Kopf hinter der Brauerei Anheuser-Busch. Er entwickelt ein Bier nach böhmischen Vorbild, das zur amerikanischen Nationalmarke werden soll. Doch es gibt Herausforderungen, die diesen Plan scheitern lassen können: Bier verdirbt, lange Transporte sind riskant. Und die Konkurrenz ist aggressiv. Busch aber ist nicht der Typ, der sich mit Platz zwei zufriedengibt. In dieser Folge erzählen wir, wie Busch trotzdem die Voraussetzungen für die Expansion schafft, Marketing auf die Spitze treibt und sich mit Rivalen in erbitterte Duelle verstrickt. Sein gefährlichster Gegner aber ist die Prohibitionsbewegung. Nun geht es nicht mehr nur um Marktanteile – sondern um die Existenz. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Anna Hönscheid, Dominik Reintjes Sounddesign: Fabian Livrée, Lukas Teppler, Maximilian Rex Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Martina Held, Anke Neytchev, Sebastian Schug, Henrike Ströer, Marlena Walberg, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Manhattan, Sommer 1860: In einer Fabrik mitten in New York servieren Kellner Austern mit Champagner. Die illustren Gäste feiern einen neuen „Tempel der Mechanik“: Steinway & Sons eröffnet seine Werkhalle. Nur sieben Jahre nach der Gründung des Unternehmens gelten die Flügel von Steinway bereits als die vollkommensten Instrumente ihrer Art. Bis heute werden sie in Konzertsälen auf der ganzen Welt gespielt. In dieser Folge von „Pioniere der Weltwirtschaft“ erzählen wir, wie Heinrich Engelhard Steinweg im 19. Jahrhundert erst heimlich in der Küche Flügel baut, dann mit Frau und Kindern von Niedersachsen nach Amerika auswandert und in New York als Henry E. Steinway neu anfängt. Wir begleiten die Familie durch Bürgerkrieg und Streiks, durch erbitterte Rivalitäten im Klavierbau – und durch private Dramen, die sich wie ein Roman lesen. Und wir zeigen, wie Steinway nicht nur handwerklich, sondern auch mit Patenten und Marketing einen Standard setzt, an dem sich die Konkurrenz bis heute messen muss. O-Töne: La Guardia and Wagner Archives An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Jannik Deters Skript und Moderation: Jannik Deters, Anna Hönscheid Sounddesign: Fabian Livrée, Maximilian Rex, Lukas Teppler Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Martina Held, Christian Heinemann, Anke Neytchev, Sebastian Schug, Pia Spengler, Henrike Ströer, Lukas Teppler, Marlena Walberg, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Es beginnt mit einem Ticket, das wie ein Flugdiplom aussieht: 1896 steigt der 14-jährige William E. Boeing in einen Heißluftballon – und entdeckt seine Leidenschaft. Sie wird ihn nie wieder loslassen. Mit seinem Vermögen aus dem Holzgeschäft finanziert der deutschstämmige Boeing sein Hobby: Er bewundert die ersten Flugmaschinen, lernt selbst fliegen, konstruiert mit einem Freund das erste eigene Flugzeug. Und erkennt das große Potenzial der Luftfahrt. Boeing gründet eine Firma und beliefert das amerikanische Militär. Nach dem Ersten Weltkrieg jedoch bricht die Nachfrage ein, das Unternehmen droht zu scheitern. Ein neuartiger Motor und das Postgeschäft helfen Boeing aus der Krise. Doch erst der Transport von Passagieren schafft die Grundlage für eine neue Ära der Luftfahrt. Wir sprechen in dieser Folge darüber, wie Boeings Familiengeschichte ihn prägt, er aus einem kleinen Bootshaus ein globales Unternehmen macht und warum er sich gekränkt aus diesem zurückzieht. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Tobias Gürtler, Anna Hönscheid Sounddesign: Fabian Livrée, Lukas Teppler Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Jana Castor, Leonard Dumke, Christian Heinemann, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Miryam Schkljar, Philip Wälter, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Ein Metzgerssohn aus Walldorf wird in den USA zum reichsten Menschen seiner Zeit: John Jacob Astor. In dieser Folge von WiWo History geht es um den „Napoleon des Handels“ – und die Frage, wie in der jungen amerikanischen Republik aus armen Einwanderern erfolgreiche Unternehmer werden. Wie sie mit ihrem Geschäftssinn ein riesiges Vermögen anhäufen. Wir verfolgen Astors Weg vom Instrumentenhandel in London über das große Geschäft mit Pelzen bis zu den extrem lukrativen Seereisen nach China – inklusive einer listigen Trickserei, die sogar Präsident Thomas Jefferson beschäftigt. Und erzählen, warum Astors Name später nicht nur für Luxus steht, sondern auch für ein ziemlich düsteres Image: als harter, geiziger Strippenzieher, der Charles Dickens zu seiner Figur „Scrooge“ inspiriert haben soll. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Dominik Reintjes Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Dominik Reintjes Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Jonah Bastian, Lea Bastian, Stefanie Brinkmann, Jana Castor, Leonard Dumke, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Miryam Schkljar, Timm Seckel, Philip Wälter, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Henry John Heinz ist Anfang 30, als alles zusammenbricht. Die Firma ist bankrott, sein Ruf ruiniert, Freunde wenden sich ab. Die Insolvenz trifft nicht nur ihn, sondern die ganze Familie. Und doch beginnt ausgerechnet in diesem Moment die Geschichte eines Unternehmens, dessen Produkte später in Supermärkten auf der ganzen Welt stehen werden. In dieser Folge erzählen wir, wie Heinz nach diesem Absturz noch einmal von vorn anfängt. Es geht um seine frühen Jahre als Gemüsehändler, um eingelegten Meerrettich und um klare Glasflaschen als Zeichen von Qualität. Heinz versteht früh, dass es bei Lebensmitteln um Vertrauen geht. So entsteht aus einem kleinen Familiengeschäft in Pittsburgh Schritt für Schritt ein Lebensmittelkonzern. Es ist die Geschichte eines Mannes, den seine erste Pleite nie ganz loslässt, der alles kontrollieren will und gerade deshalb zu einem der prägendsten Unternehmer seiner Zeit wird. Nicht nur mit Ketchup. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Nele Höfler Skript und Moderation: Nele Höfler, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Jonah Bastian, Leonard Dumke, Juliane Reyes Nova, Miryam Schkljar, Philip Wälter, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Wie wird aus einem Kaufmann aus Ludwigsburg der Mitgründer eines Pharmariesen? In dieser Folge erzählen wir die Geschichte von Karl Christian Friedrich Pfizer, der 1848 in die USA auswandert. Gemeinsam mit seinem Cousin legt Charles Pfizer, wie er sich nun nennt, in Brooklyn den Grundstein für einen Weltkonzern, der bis heute seinen Namen trägt. Den Durchbruch erzielen die beiden mit einer simplen Idee: Sie überziehen ein bitteres Wurmmittel mit einer süßen Mischung, wodurch die Medizin erst genießbar wird. Auch der amerikanische Bürgerkrieg verhilft dem Unternehmen zum Aufstieg: Auf den Schlachtfeldern werden massenhaft schmerzlindernde Präparate verwendet, um Verwundete zu behandeln. Später ist Pfizer mit Penicillin und Zitronensäure erfolgreich. Und noch sehr viel später mit Viagra und dem Corona-Impfstoff. So wird aus einer kleinen chemischen Fabrik in Brooklyn Schritt für Schritt ein Pharmakonzern von Weltrang – und aus Charles Pfizer eine Schlüsselfigur der Industriegeschichte. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Anna Hönscheid, Jürgen Salz Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Till Eckard, Stefanie Brinkmann, Lennart Dose, Leonard Dumke, Pauline Köster, Alexander Möthe, Karl Leopold Pape, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Pioniere der Weltwirtschaft Monster, Melodramen, große Gefühle: Carl Laemmle brachte nicht nur Filme auf die Leinwand, sondern half dabei, Hollywood erst zu erfinden. Der Sohn einer jüdischen Familie aus Laupheim wanderte in die USA aus, gründete Universal Pictures und wurde zu einem der wichtigsten Pioniere der Filmindustrie – auch wenn heute kaum noch jemand seinen Namen kennt. In der ersten Folge von „Pioniere der Weltwirtschaft“ erzählen wir die Geschichte eines Mannes, der das Potenzial des Kinos früh begriff: nicht nur als technische Sensation, sondern als Geschäft, als Massenphänomen. Und als einen Ort, an dem Menschen gemeinsam staunen, lachen und fühlen. Aus einem Kaufmann wurde ein Kinobetreiber und schließlich der Gründer eines Studios, das Filmgeschichte schreiben sollte. Es geht um den Aufstieg eines Auswanderers, der sich mit Thomas Edison und dessen Monopol anlegte, das Starsystem prägte und immer größer dachte. Laemmles Leben ist so filmreif wie viele der Streifen, die aus seinem Studio hervorgingen. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Anna Lauterjung Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Anna Lauterjung Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Franziska Fabeck, Marita, Michael, Detlef, Maja Schmidtke, Erika Blumberg, Klaus Blumberg, Emelie Gaede, Dennis Gaede, Wiebke Lascher, Ann-Katrin Lochmann, Amelie Tanzberger, Johanna Biegalla, Claudia Immig, Tillmann Leicht, Pia Spengler, Dominik Zubel CC BY 3.0 DE Silent Film Score compilation - The Old Times Kevin MacLeod (incompetech.com) Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer von WiWo History: wiwo.de/vw Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Mythos Deutsche Wirtschaft Teil 2 der Jubiläumsreihe „Mythos Deutsche Wirtschaft“ beginnt da, wo die Bequemlichkeit des Wirtschaftswunders endet: Die Ölkrise setzt der Vollbeschäftigung ein Ende. Ökonomen streiten über ein Phänomen, das sie bisher für unmöglich gehalten haben: Stagflation. Dann folgt die große Wende: Deregulierung, Privatisierung, Globalisierung – Firmen gehen raus in die Welt, Hidden Champions dominieren Nischen, China wird zum Schwergewicht. Die nächste Zäsur bringt 1990 die deutsch-deutsche Wiedervereinigung. Im Osten sorgt sie für eine beispiellose Deindustrialisierung – mit tiefen sozialen Folgen und Transfers in historischer Größenordnung. In den 2000ern wird der Euro zur Grundlage der nächsten Exportphase – bis die Finanzkrise das System erschüttert, die Eurokrise die Union auf eine harte Probe stellt und die Debatte über Überschüsse, Abhängigkeiten und Verantwortung neu entfacht. Henrike Adamsen und Anna Hönscheid erzählen, wie Deutschlands Wirtschaft vom Boom in den Dauer-Krisenmodus rutscht – und warum heute die Frage im Raum steht: Wie kann Wohlstand erhalten bleiben, wenn Export, billige Energie und alte Sicherheiten nicht mehr tragen? An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Henrike Adamsen, Anna Hönscheid Mitarbeit: Tiffany Peach Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Leonard Dumke, Martina Held, Pauline Köster, Ulrike Kriechhammer, Nadine Kröppel, Juliano Lorenz, Emma Möllenbrock, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Philipp Wälter, Dominik Zubel

Mythos Deutsche Wirtschaft Warum stürzt die deutsche Wirtschaft nach den „Goldenen Zwanzigern“ in Massenarbeitslosigkeit und soziales Elend? Und wie schafft sie nach dem Zweiten Weltkrieg einen Wiederaufstieg, der als „Wirtschaftswunder“ in die Geschichtsbücher eingeht? Henrike Adamsen und Anna Hönscheid erzählen, wie die Geschichte der WirtschaftsWoche immer wieder neue Blickwinkel auf fünf Jahrzehnte Wirtschaftsgeschichte liefert: 1926 gründet Gustav Stolper in Berlin den „Deutschen Volkswirt“ – ein Wochenmagazin, das Wirtschaft und Politik kritisch begleitet. Die Weltwirtschaftskrise trifft Deutschland mit Wucht. Banken geraten ins Wanken, die Sparpolitik verschärft die Deflation – und die Demokratie wird Schritt für Schritt ausgehöhlt. Auch unabhängiger Journalismus wird unmöglich. Stolper muss seine Zeitschrift verkaufen und emigriert 1933 in die USA, während das Nazi-Regime in Deutschland die Medien gleichschaltet und Kriegswirtschaft betreibt. Nach dem Zweiten Weltkrieg liegt Europa in Trümmern. Der Hungerwinter 1946/47 markiert den Tiefpunkt – bis Marshallplan, Währungsreform und wachsender Welthandel die Weichen Richtung Aufschwung stellen. Westdeutschland entwickelt sich zur Exportnation. Diese erste von zwei besonderen „WiWo History“-Folgen zeigt Deutschland als Teil eines globalen Systems: abhängig von US-Krediten, getroffen von der Weltwirtschaftskrise, geprägt vom Kalten Krieg. Und warum sich manche Fragen von damals heute wieder erschreckend aktuell anfühlen. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Henrike Adamsen, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Claudia Immig, Pauline Köster, Nadine Kröppel, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Dominik Zubel

Marken & Mythen „Wer soll einen Sekt saufen, der Rotkäppchen heißt?“, fragten westdeutsche Wettbewerber einst skeptisch. Nach der Wende stand Rotkäppchen, die beliebteste Sektmarke der DDR, kurz vor dem Aus. In der Nacht des Mauerfalls wurde vielerorts noch mit Rotkäppchen-Sekt der volkseigenen Kellerei angestoßen – danach ging es bergab. Doch ein gewagtes Management-Buy-out und die Unterstützung eines schwerreichen Familienunternehmers stärkten die Sektkellerei wieder. Rotkäppchen übernahm schließlich westdeutsche Traditionsmarken wie Mumm und gilt heute als Paradebeispiel dafür, wie sich eine ostdeutsche Marke nach der Wende auf dem hart umkämpften Markt behaupten konnte. Wir erzählen, wie aus einem Betrieb in Freyburg an der Unstrut ein ganzes Getränkeimperium wurde, was Rotkäppchen im Kaiserreich mit dem Militär zu tun hatte, wie den DDR-Mitarbeitern die Rettung gelang – und warum der heutige Marktführer trotzdem wieder unter Druck steht, sich neu zu erfinden. Mitarbeit Recherche: Clara Thier Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Clara Thier Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Nadine Kröppel, Michaela Linnhoff, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Sebastian Schug, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Was haben Mikroskope, die Mondlandung und modernste Computerchips gemeinsam? – Die Antwort führt zu einem deutschen Unternehmen, das seit fast zwei Jahrhunderten Innovationen prägt: Zeiss. Doch die Geschichte der berühmten Optik-Schmiede ist mehr als nur ein Technik-Märchen. Sie erzählt vom Visionär Carl Zeiss und seinem kongenialen Kollegen Ernst Abbe, die aus einer kleinen Werkstatt einen Weltkonzern formten. Von einer Stiftung, die früh versprach, wirtschaftlichen Erfolg und Gemeinwohl zu verbinden. Und von einem Unternehmen, das im Kalten Krieg buchstäblich geteilt wurde – Ost gegen West, Planwirtschaft gegen Marktwirtschaft. Wie konnte Zeiss Krisen und Kriege überstehen? Und was macht seine Optiken bis heute zum Herzstück von Hightech, vom Operationssaal bis ins Weltall? Mitarbeit Recherche: Andreas Menn Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Andreas Menn Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Nadine Kröppel, Michaela Linnhoff, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Sebastian Schug, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Am 4. Februar 2009 geht ein vierseitiges Schreiben beim Amtsgericht Göppingen ein: der Insolvenzantrag der Gebrüder Märklin GmbH & Companie. Ganze Generationen sind mit den Modelleisenbahnen des schwäbischen Herstellers aufgewachsen – jetzt droht die Pleite. Ausgerechnet im 150. Firmenjahr. Dabei hat das Unternehmen bis dahin allen Krisen getrotzt. Die erste ereilte Märklin schon wenige Jahre nach der Gründung, als der Firmenchef nach einem Sturz ums Leben kam – und seine Frau, eine der ersten weiblichen Handelsreisenden, die Geschicke des Betriebs in die Hand nehmen musste. Nach und nach entwickelte sich das Unternehmen von einer kleinen Manufaktur für Blechspielzeug zum Marktführer für Modelleisenbahnen. Und zu einer der deutschen Traditionsmarken – die im Jahr 2009 fast für immer verschwunden wäre. Aber nur fast. Den Roman über Caroline Märklin, von dem wir in dieser Folge sprechen, finden Sie hier: https://t.ly/E8Zg5 Mitarbeit Recherche und Skript: Leonard Knollenborg Moderation: Anna Hönscheid, Leonard Knollenborg Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Desiree Buchwald, Sebastian Buchwald Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen So gut wie jeder kennt sie: die blaue Dose mit der weißen Schrift. Beiersdorf, der Hersteller von Nivea, war einst ein kleines Laborprojekt in Hamburg. Übernommen hatte es 1890 der junge Apotheker Oscar Troplowitz. Er verfolgte gemeinsam mit dem Dermatologen Paul Gerson Unna und dem Chemiker Isaac Lifschütz eine bahnbrechende Idee: eine stabile, haltbare Hautcreme herzustellen, die für alle bezahlbar ist. Ihr Geheimnis war Eucerit, ein Emulgator aus Schafwollfett, mit dem sich Wasser und Öl dauerhaft verbinden ließen. Ein eigens kreierter Duft rundete Nivea – was so viel bedeutet wie „die Schneeweiße“ – als Produkt ab. Neu war außerdem die ungewöhnlich moderne Werbung. Straßenbahnreklame, Plakatflächen und Fanaktionen – die Firma Beiersdorf setzte mit den „Nivea-Jungens“ und „Nivea-Mädels“ auf echte Gesichter statt auf gestellte Idealbilder. Die Marke inszenierte Natürlichkeit, Frische und Lebensfreude. Warum die Dose ursprünglich gelb war, wie sie nach dem Zweiten Weltkrieg auf allen Kontinenten neu aufgebaut wurde und warum Nivea heute in vielen Ländern als heimische Marke wahrgenommen wird – all das erzählen wir in dieser Folge. In diesem Podcast wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222. Mitarbeit Recherche und Skript: Nele Höfler Moderation: Nele Höfler, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Christoph Hönscheid, Ingo Großer, Peter Hoffmann, Markus Beckers, Lea Daniels, Janina Kallenborn, Werner Kallenborn, Tobias Pauli, Lena Pernice, Henryk Wulf, Christian Gerber, Wolfgang Vandelaar, Franz-Josef Willems, Jeffrey Koenig, Volker Wedler, Tanja Laven, Martin Schatz, Sandra, Alessia Pasquarelli, Corinna Engler, Christopher, Markus Vetter Übrigens bietet Ihnen die WirtschaftsWoche zurzeit eine „Summer School“ – mit inspirierenden Management-Themen und Karrieretipps, Podcast- und Buchempfehlungen, Quizzes und mehr. Exklusiv für Abonnenten. Sie haben noch kein Abo? Dann sichern Sie sich jetzt Ihr Kennenlernangebot und lesen Sie die WiWo sogar sechs statt vier Wochen für nur einen Euro. Mehr dazu unter wiwo.de/sommer Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Anfang 1985 findet ein Spaziergänger auf einem Feld in Mittelfranken eine Opel-Limousine. Darin die Leiche von Hermann Neuhierl, Erfinder der legendären Carrera-Bahn. Es ist der tragische Tiefpunkt einer turbulenten Firmen- und Lebensgeschichte: Carrera feiert in den 1960er-Jahren riesige Erfolge. Kinder und Erwachsene jagen ihre kleinen Flitzer um die Bahnen, feiern große Siege und bittere Niederlagen. Hermann Neuhierl setzt auf neue Wege im Marketing, macht Carrera zum Synonym für Autorennbahnen, ist beliebt bei Mitarbeitern und Geschäftspartnern. Ab den 1980er-Jahren erhält das makellose Image Risse: Teuer entwickelte Produkte floppen, es gibt Streitigkeiten im Management, Knatsch mit den Banken. 1985 muss Hermann Neuhierl sein Lebenswerk Carrera verkaufen – und nimmt sich das Leben. Seitdem kommt das Unternehmen kaum zur Ruhe. Eine Geschichte über eine Spielzeuggröße, die viele mit Spielspaß und leuchtenden Kinderaugen verbinden, bei der es aber alles andere als friedlich zuging – und die bis heute nach dem nächsten großen Carrera-Moment sucht. In dieser Folge wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Dominik Reintjes Moderation: Anna Hönscheid, Dominik Reintjes Sounddesign: Lukas Teppler Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Pia Spengler, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Ohne die Leica gäbe es viele ikonische Bilder des 20. Jahrhunderts nicht. Sie war die erste Kamera, mit der sich Szenen schnell und mühelos festhalten ließen. Sie machte den modernen Fotojournalismus überhaupt erst möglich – und prägte damit die Art, wie wir das Weltgeschehen auch heute noch dokumentieren und erleben können. In dieser Folge erzählen wir die Geschichte hinter dem kleinen Apparat, der zu Beginn als Spielzeug verlacht wurde: Wie ein erfinderischer Tüftler, ein mutiger Unternehmer und eine riskante Entscheidung inmitten wirtschaftlicher Not den Grundstein für die fotografische Revolution des 20. Jahrhunderts legten. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Christina Hollender Skript und Moderation: Christina Hollender, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Pia Spengler, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen „Horst, du hast schon viel Gutes gemacht. Aber das da, das ist der größte Quatsch, den du jemals auf den Markt gebracht hast.“ Das sagte ein Spielzeugeinkäufer zu Horst Brandstätter, als der Playmobil 1974 dem Fachpublikum vorstellte. Doch der Branchenexperte täuschte sich. Es war der Anfang einer Erfolgsgeschichte, die um die Welt ging. Eine Geschichte, die in Millionen von Kinderzimmern spielt. Heute, zehn Jahre nach dem Tod des Gründers, könnte Playmobil jedoch ein jähes Ende finden. Denn das 50. Firmenjubiläum vor einem Jahr war alles andere als ein Grund zum Feiern für die Franken: Mobbing, Umsatzeinbußen, Führungschaos, Ahnungslosigkeit. Die Missstände im Playmobil-Reich sind groß, die Vorwürfe von Ehemaligen, Abtrünnigen und Verstoßenen heftig. Eine Spurensuche hinter die Kulissen einer Marke, die fast jeder kennt und doch sehr verschlossen ist. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Jannik Deters Moderation: Jannik Deters, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Paul Burmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Dominik Zubel Wenn Sie noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, haben wir gerade ein besonders gutes Angebot für Sie: Nur für kurze Zeit können Sie sich die WiWo für 12 Monate mit 40% Rabatt sichern – gedruckt, digital, oder beides. Wählen Sie jetzt Ihr Wunschangebot unter wiwo.de/rabatt40 Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Aspirin ist mehr als ein Medikament – es ist ein Stück Popkultur. Es taucht in Filmen, Serien, Gedichten und Songtexten auf, wurde zur „Weltpille“ und sogar zum stillen Begleiter auf dem Weg zum Mond. Aber wie konnte ein frei verfügbares Schmerzmittel ohne Patentschutz zu einem globalen Phänomen werden? In den USA bezeichnete man sogar eine ganze Epoche als das „Aspirin Age“ – ein Zeitalter, in dem Schmerzmittel sinnbildlich für die gesellschaftliche Stimmung standen. In dieser Folge erzählen wir, wie Bayer Aspirin zu einer Marke machte, die sich selbst gegen Patentschlachten, Weltkriege und industrielle Konkurrenz behauptet hat. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Tobias Gürtler, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Sebastian Bowe, Alexander Möthe, Nadine Kröppel, Ulrike Kriechhammer und Dominik Zubel Hinweis: Uns ist bei Sven Theobald leider ein kleiner Fehler unterlaufen. Herr Theobald verantwortet nicht Aspirin als Marke, sondern Bayer Brand insgesamt. Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer vom WiWo History Podcast: wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Max Grundig war einer der bekanntesten Unternehmer der jungen Bundesrepublik – bewundert für seinen Aufstieg, gefürchtet für seinen Führungsstil. Vom Radiobastler zum Chef eines Unternehmens, das zeitweise weltweit die meisten Fernsehgeräte produzierte: Grundigs Weg war geprägt von technischem Gespür, Geschäftstüchtigkeit – und zunehmender Sturheit. In dieser Folge von „WiWo History | Marken und Mythen“ erzählen wir, wie Grundig nach dem Krieg mit Einfallsreichtum und Beharrlichkeit eine der bekanntesten Marken Deutschlands aufbaute. Aber auch, wie mangelnde Kritikfähigkeit, Fehleinschätzungen und eine entscheidende technische Wette am Ende zum Niedergang führten. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Nora Sonnabend Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Nora Sonnabend Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Jana Castor, Leonard Dumke, Nadine Kröppel, Alexander Möthe, Sebastian Schug, Pia Spengler, Juliane Reyes Nova und Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer vom WiWo History Podcast: www.wiwo.de/historypodcast Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Berlin, Januar 1932. Im UFA-Palast am Zoo herrscht Premierenstimmung. Die Gäste strömen ins Kino – doch auf der Leinwand läuft kein Liebesdrama, sondern ein Film über… Waschmittel? Was wie ein absurder Werbegag klingt, war tatsächlich ein Meilenstein der Markenwerbung – und der Beginn einer Erfolgsgeschichte. In dieser Folge von „WiWo History | Marken und Mythen“ geht es um mehr als nur um ein Waschmittel. Es geht um chemische Experimente im Kaiserreich, um elegante Damen auf Werbeplakaten, um Walfang im Dienste der Waschkraft – und um die Frage, wie eine Marke über Jahrzehnte hinweg ein Gefühl von Ordnung, Modernität und Verlässlichkeit vermitteln konnte. Und warum sie dabei mehr als einmal auch ein Symbol für den Zeitgeist wurde. Eine Spurensuche zwischen Reklame, Krieg und Konsum – und eine Reise in die Tiefen einer Marke, die viele nur aus dem Supermarktregal kennen. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Jens Schröder Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Jens Schröder Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Pia Spengler, Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer vom WiWo History Podcast: www.wiwo.de/historypodcast Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen