Vom Portfolio zur Marke: Warum ich meinen Podcast-Namen ändere (Positionierung Live Pt. 4)

... und was du daraus für deine Positionierung lernen kannst

210 / Wenn auf deinen Angeboten draußen etwas anderes draufsteht als drinnen stattfindet, dann ist das ein Problem. Denn dann wird es sehr viel schwerer, mit deinem Angebot die passenden Kund*innen anzuziehen. Und das kostet dich Zeit, Geld und Nerven.

Genau so war das bis heute bei meinem Podcast. Der Name »Portfolio-Podcast« suggerierte Inhalte nur rund ums Portfolio – dabei geht es hier um so viel mehr: ganzheitliche Positionierung, wirtschaftliche Aufstellung, Markenaufbau und langfristige Akquise. Also alles, was du brauchst, um langfristig die richtigen Kund*innen anzuziehen.

In dieser Folge teile ich mit dir, wie ich diese Diskrepanz erkannt und behoben habe – und was du daraus für deine eigene Positionierung lernen kannst.

In dieser Folge erfährst du:

• Warum wir uns so schwer tun, Entscheidungen im Positionierungsprozess zu treffen und wie du diese Blockade umschiffst.
• Warum ich den Podcast-Namen nach viereinhalb Jahren ändere, trotz Muffensausen.
• 3 Positionierungs-Realitäten, ohne die Wachstum unmöglich wird.
• Worauf du beim Umpositionieren achten solltest, um die Risiken klein zu halten (SEO, Wiedererkennung, Markenkern).
• Warum ich mich für eine organische Rebranding-Strategie entschieden habe – statt für den großen Paukenschlag.

Für wen ist diese Folge? Kreative Solo-Selbstständige (Illustrator*innen, Designer*innen, Architekt*innen, Coaches), die sich nachhaltig positionieren und als Personenmarke aufbauen wollen, aber Angst vor Fehlentscheidungen haben.

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Alle Infos zur Folge #210 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes.

Das ist der Podcast »Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative«, der bis zum 12. August 2026 »Der Portfolio-Podcast | Erfolgreich in Illustration und Design« hieß.

Hier erfährst du, wie du dich mit deiner kreativen Arbeit als starke Marke positionierst, damit gut zu dir passende Aufträge akquirierst und mit selbstbestimmten Entscheidungen deine Selbstständigkeit so gestaltest, dass dein Herz auch in Zukunft noch für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag einer Solo-Selbstständigkeit so mit sich bringt.

Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 15 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen.

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Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus.

*Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.